畅玩“收获”小红书聚光搜索广告/小红书广告全行业开户代投

小红书的搜索广告已然成为一个新兴且极具价值的领域，备受品牌和商家的关注。众多品牌商家在社区中积累了丰富的实践经验，并提出了高效的「DEEP 搜索投放策略」，助力企业充分运用小红书的搜索广告投放，加快转化进程，达成长期增长的目标。

一、DEEP 搜索投放策略究竟是什么？

「DEEP 搜索投放策略」涵盖四个步骤：分词性、锁核心、拓流量、探蓝海。其中，“分词性”作为第一步，是企业布局小红书搜索广告营销的关键所在，即明晰用户的搜索词，并依据词性加以分类，例如品牌词、品类词、场景词、功效词等。而后三个步骤的先后顺序会因客户所处阶段的不同而有所变化。

二、成熟客户的策略：从精准到广泛，突破圈层

对于已经具有一定品牌知名度的企业而言，应当稳固品牌词和产品词等主要的搜索关键词，以此为基础进行类目拓展，最终挖掘细分场景和人群需求，实现突破。

1. 坚守阵地：品牌词和产品词是品牌搜索营销的核心要地，必须占据并确保在用户首屏可见，强化品牌知名度。

2. 争取曝光：依照产品特点选取重要的核心品类词，争夺流量，最大程度降低被同类品牌抢走流量的可能。

3. 拓展流量：根据产品特性、功效和使用场景选定补充的搜索词，并生成相关内容，满足用户需求。

4. 挖掘需求：通过高转化人群或特定兴趣人群的搜索词反向筛选，发掘潜在的蓝海人群，并最大范围地触及潜力用户。

以某品牌护手霜为例，其在“锁核心”方面表现出色，在社区中近乎成为护手霜品类的代名词，在品牌词和品类词的搜索排名皆名列前茅。为寻觅更多潜在兴趣用户，该品牌加大“拓流量”和“探蓝海”的力度，在细分场景词和类目词等方面深入挖掘与匹配，致使护手霜的搜索指数提升了 57%，推广进店率提高了 20%。

三、潜力客户的策略：从广泛到精准，轻松盈利

对于体育器材品牌或者白牌商家来说，在区分搜索词性之后，应当先探索兴趣蓝海人群，借助细分场景营造声量，并结合产品特点抢占市场份额。

1. 探索空间：基于兴趣人群的挖掘，开启人群漏斗模型的第一步，识别高转化人群或特定兴趣人群，为发现蓝海人群筑牢基础。

2. 站稳脚跟：在初步识别兴趣人群后，需要凭借自身品牌在细分领域与场景中积累声量，沉淀用户资产。

3. 争夺赛道：结合产品特点、功效和使用场景，在自身细分领域持续运作并抢占流量，在用户心中树立品牌形象。

4. 塑造品牌：当积累达到一定程度时，可以培育并巩固自身的品牌知名度，占据品牌词和产品词等关键阵地。

某体育器材品牌在小红书开展搜索营销时，确定了诸如「瘦大腿内侧」、「减肥 20 斤脸部变化」等长尾词，精准定位潜在兴趣用户。在「身材焦虑」、「减脂食谱」等场景词和功效词方面发力，最大程度吸引因兴趣进入场域的用户。抢占赛道流量，在「电子秤应用/APP」等关键词上积极经营用户心智。最终进阶品牌，在多个领域树立良好形象。此策略成效显著，SOV 增长了 45.5%，跻身行业前列。

那些在小红书早早深耕搜索的企业已开始收获硕果，期望每个人都能把握机遇，在小红书里探寻到提升业务量的途径。

投放小红书聚光广告，找我们精准获客！