《小红书九大行业趋势分析》

**标题：小红书部分类目月度报告分析与解读，助你快速浏览**

本篇文章旨在分析和解读小红书各类目的月度报告，方便时间有限的同学快速浏览。

在开始分析之前，先解释下月报的意义。小红书行业月报的意义主要体现在两点：一是能反映类目的趋势，有助于商家提前规划次月的营销计划并调整卖点；二是会展示近期的热搜词，这对博主创作极为有利，跟着热搜做选题就如同追热点，爆文率会很高。

接下来要解读的类目包括宠物、护肤、本地（到店）、母婴、汽车、家居、食品、大健康和教育类目。

**宠物类目**
首先看宠物行业的用户画像，近半年几乎没有变化，女性仍占主导地位，以年轻人为主，且多为高线城市人群。可见，短期内宠物行业的用户画像相对固定，商家复盘用户画像调整周期可按年为单位。
从搜索词来看，宠物食品需求占比最大，其次是宠物健康产品，最后是娱乐或洗护产品。将猫粮相关搜索词做成词云，会发现某些品牌上榜，这些都是商家需要关注的竞争对手，要研究其营销策略。此外还发现一个有趣现象，用户搜索时很多会按照宠物年龄阶段选择宠粮。最后列出相关热搜词，供博主创作时参考。

**护肤类目**
护肤品类部分产品7月呈下降趋势，如夏季常用的防晒，从高峰滑落，而眼霜和洁面呈反向增长，细分来看，男士护肤线的洁面也是如此。
再看护肤类行业热词，由于暑假，与学生有关的词上涨较快，如“精华推荐学生”“精华油怎么使用”，这表明出现了一批新的潜在用户。要注意查看图片中的黄色词，这些是本月新增词。

**本地类目（到店）**
看小红书本地类目的搜索趋势，到店和到家都呈增长趋势，到店增长更明显。细分来看，到家类月嫂小类增速最快，到店类纹眉增速最快。令人惊讶的是，小红书餐饮搜索量巨大，但纹眉搜索量远超餐饮。到店热搜词里“测发型”是新出现且增速很快的词，餐饮方面，淄博烧烤已淡出排名，长沙美食开始冲榜。细分餐饮，长沙美食在城市榜排首位，菜品里火锅领先，而东北菜在菜系里领先传统八大菜系，令人不可思议。

**母婴类目**
7月母婴大盘搜索数据略有波动但处于正常范围，整体较为平稳。用户画像与以往无变化。母婴类目细分后，玩具（含绘本）、孕产妇相关、母婴零食辅食成为用户重点关注的三大热门类目，与前几个月相比变化很大，婴童服饰排名相当靠后，以往是比较靠前的。猜测7月初生儿可能较多（无统计局数据支持，只是猜测）。从下图可直接看到各细分产品的搜索趋势，其中妊娠油小幅度上升，是否能说明本月初生儿确实较多呢？年底可查看数据。最后一起看母婴类目的热搜词，可据此创作笔记或调整品牌投放策略。

**教育类目**
首先看教育类目的用户画像，与上月变化不大，核心用户仍是19 – 22岁、刚毕业或仍是大学生为主。成人教育细分后，英语占比最高，其次是考研、留学、专升本、雅思，基本以学生为主，可见成人教育在学生时代需求最大。教育行业效果广告大盘数据对比5月价格上升了一点，可见流量越来越贵。以下是教育行业的具体热搜词。

**汽车类目**
小红书平台的汽车行业搜索量持续攀升，每月如此，它是汽车行业最应重视的内容平台之一。对比近两个月热搜词，基本相同，女生词是主力，同时电动汽车用户搜索占比接近50%。检索价格方面，价格区间为5 – 50万元，多数在10 – 20万。

**家居类目**
家居行业的高活用户画像年纪更偏向中年，一二三线城市合计占比超60%，与往月对比几乎无变化。大盘数据趋势全面超越22年，但增长波动与22年一致。本月搜索占比整体不变，装修占比最大，其次是家居用品。装修虽是用户需求大头，但从博主角度较难参与分享，所以从家居用品分享。入住前，沙发、柜子、床等必备家具是用户强需求，怎么做都是热点；入住后，杯子盘子、床上用品、家居收纳等生活用品是强需求。具体可看下面的热搜词。

**食品类目**
食品类目的女性占比较高，年龄呈年轻化趋势，19 – 22岁人群占比最高。食品搜索占比中，生鲜水果最大，这与往期变化很大。由于夏天，饮料、雪糕都有不同程度增长。具体类目热搜词如上述，博主可参考。

**大健康类目**
有人可能会问大健康是什么？简单来说，大健康是一种健康自我管理，维持更健康的状态，通俗说就是养生或者保健。用户画像与往月相比变化不大，新一线和二线位列第一、第二，一线城市位列第三。从成分细分来看，排在前几位的成分是维生素、益生菌和鱼油；按功效划分，减肥排名靠后，皮肤管理升至第一位。在搜索趋势中，维生素、铁、锌等元素健康品大幅上升。7月热搜词如上述，其中不少产品词是疑问句，这表明用户对行业认知较浅，对品牌认知尚未形成，行业内品牌都有机会，可将内容重心放在用户教育上。

最后，光看是没用的，一定要实践才行，不要总抱着自己什么都知道、资料都有的态度做运营，运营实践才能出真知。

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作者：麋鹿先生Sky