《小红书爆款笔记的核心指标》

为何你觉得好的内容数据不佳，而感觉一般的内容却成爆款？

这种情况是否让你觉得小红书爆款笔记充满玄学、不确定性，完全靠运气？

其实，任何一篇小红书爆款笔记都不是偶然的。若想将这种偶然逐步转化为必然，就必须先弄清楚小红书爆款笔记的核心本质。

今天，我来谈谈小红书爆款笔记的几个核心本质。

1. 避免“自嗨”式创作内容

“自嗨”是指创作内容时完全从自身角度出发，自认为懂得很多、很专业，自我陶醉，从而忽略用户需求。

那该怎么做呢？

①找到自我表达与用户需求的交集，自己满意不重要，用户的兴趣点才重要。我自己以前也陷入过这个误区，你可能在自己的行业里很专业，这会让你非常自负，输出自认为优质的内容。实际上，你输出100个内容，大家可能只想听其中10个。这10个内容必定是与用户有关联且站在用户角度考虑的。

②用户只关心自身需求是否得到满足。事实就是没人在意你的内容有多完美，用户只在乎自己的需求有没有被满足。在成为大V之前，特别是新手期，不要想着创新，学会拆解爆款、分析爆款就行。比如你是做健身的，找出小红书排名前20的健身博主，然后拆解他们的优质作品。

小红书现在都有搜索框，你可以搜索相关关键词，找到爆款笔记进行汇总，从选题、标题、封面、内容、排版等方面拆解，寻找共性，找出成为爆款的原因，然后融入自己的笔记。

2. 尽量让内容成为“干货”

我们一直强调好内容很重要。在如今的小红书内容生态里，毫无疑问，合集类型的笔记往往能获得更多点赞、收藏，这对笔记流量很有帮助。虽然单品笔记不如合集类笔记容易出爆款，但如果要写单品分享内容，建议前面分享干货，后面植入广告。

例如“冬季15天轻松瘦大腿”“5个技巧轻松变成筷子腿”，笔记开头先讲干货攻略，要尽量详细，让人觉得有价值，有“不收藏就吃亏”的感觉，再在结尾植入广告，这样大家接受起来的门槛就低很多，这篇内容也就属于比较优质的范畴了。

3. 优化笔记结构

①首先挖掘痛点，引起用户共鸣和代入感，比如“我这段时间遇到了什么问题”。

②然后介绍自己“如何遇见这个产品的”“产品又是怎么解决我痛点的”，这段故事要尽量真实，建议加上时间节点，增强说服力。

③“怎么使用这个产品/有什么用/有哪些优点……”这部分大概2 – 3百字即可，通常有两种写法，一种是直接阐述产品优点，另一种是再次强调痛点后引出产品优点。前者是“淘宝种草文”的写法，后者是“感受文”的写法，两种结构各有优劣，都可以尝试。

另外，合集类型的笔记往往写法比较直接，不需要太多铺垫，可以用序号列出产品，直接写产品的特点（优缺点）和使用感受。但要注意在同一维度内进行对比，点评要尽量客观、公正，避免拉踩。

4. 蹭“热搜词”

虽然小红书改版后看不到哪些关键词比较热门了，但还是有办法找到“热搜词”的。如果判断出某个词热度较高，写作时可以有意识地靠拢，这样有机会蹭到热度，增加爆文概率。

①品类下拉词

如果要写的产品（或品类）不算特别冷门和小众，有一定人群基础，可以去小红书搜索这个品类词，看看下拉框有多少衍生关键词。一般来说，被搜索次数较多的关键词会靠前一些，即便没有具体数值，也可以通过观察搜索出来笔记的平均赞藏评，心里大概有个预估。

比如上述这些词都很靠前，又是能很好植入产品的关键词，发布笔记时尽量往这类关键词靠拢，能增加被搜索到的几率，蹭一些流量热度。

5. 少用功效词

当下的内容环境，无论是广告法还是功能词拦截，都会影响笔记的收录情况或减少推荐流量。所以如果还停留在“功效词时代”，可能路会越走越窄。在这种现状下，我们要做的不是重复以前的广告词N遍，而是通过场景或描述让别人“印象深刻”。

那么我们应该怎么做呢？

首先，文案要简短，少废话。为什么呢？因为文案越长，爬虫检测到时可能获取的敏感词越多，所以要尽量精简语言，突出核心关键词就行。

文案要软，多测敏感词并规避。另外，描述卖点时，不要直接“硬广”描述，而是转化成“我用了多久后的真实体验感受”，这样用户的感知更直观，也不会显得虚假。

产品功能卖点等信息都放在产品图里呈现，拍摄时可以提前留白，P文字描述和备注；当然更高级的做法是不出现文字，通过“用前用后”对比图侧面体现产品的好。

以上就是本次分享内容。