如何让小红书笔记快速破圈？

近期，我们抓取了小红书个护类目近30天的热门笔记数据，旨在了解该市场高互动笔记的内容形式。

在身体护理类目中，我们发现互动量高的笔记里，有多条内容极为相似且都在推广同一品牌。相似内容频繁出现在互动高的笔记榜单中，表明这种内容形式高效且可复制。

图片来源：小红书

我们注意到Reze品牌在小红书的投放内容不断放大孟子义的明星效应，梳理出一套可复制的内容模板，以视频和图文形式重复呈现，借助明星素材提升曝光度与品牌信任度。

此前有会员询问，自家产品曾与明星合作且在综艺中被明星使用推荐，如何放大明星价值，让品牌高效破圈？

若品牌2024年打算与明星合作推广产品以放大营销效果，不妨仔细阅读下文。

我们将通过分析投放数据不错的笔记，介绍团队内部如何分工协作创作内容，以及官方账号和外部合作账号如何分发内容，从而放大与明星的合作价值。

一、笔记分析

1. 笔记内容

视频笔记（占比较高）

第一步——开头混剪孟子义不同素材：

1）混剪各种场合（红毯、央视镜头、机场等）的美图，强调其白得发光，引发用户好奇其美白秘诀；

2）剪辑不同综艺里众人询问孟子义化妆或护肤技巧的片段，强化孟子义善于保养、变美的人设；

3）剪辑在云南、海南、新疆等紫外线强的地方录制节目却没变黑的内容，吸引用户关注。

第二步——探寻孟子义美白的答案：

通过查找其社交信息，发现她使用Reze产品。（一条是投放孟子义小红书的合作视频；一条是品牌和明星合作的翻包视频，两个视频混剪呈现，表明孟子义皮肤好、肤色白是因为使用了Reze产品）

图片来源：小红书

第三步——切入广告：

1）阐述Reze产品美白的成分；

2）解决用户痛点（蛇皮、皮肤干燥）；

3）说明第二套产品半价活动。

图片来源：小红书

图文笔记（复制上述逻辑和素材）

1）展示明星美照或生图，呈现皮肤白嫩状态，吸引用户；

2）查找明星社交信息，拼接其使用Reze产品的素材；

3）讲解产品使用方法和功能。

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2. 笔记封面

采用让人好奇、有点击欲的明星素材图（红毯、综艺、街拍等），普遍清晰度不高，给人真实而非刻意广告之感。

图片来源：小红书

3. 笔记标题

标题以“vocal、沃去、有点离谱”等词开头，惊叹明星孟子义的颜值，引发用户好奇，吸引点击阅读。【不同模板和文案的持续复制】

4. 笔记正文

总结上述视频和图文内容逻辑：表达她皮肤白且状态好，是否有护肤秘诀，挖出同款好物分享给大家。

同时，笔记带上各种话题，如“女生必看、明星同款、黄黑皮、身体护肤、Reze沐浴露”等，通过定向关键词触达精准需求人群。

图片来源：小红书

5. 笔记评论区

1）面对用户购买询问，回复品牌名加产品，方便用户进行下一步：关键词搜索查看更多产品小红书笔记。

2）用户晒真实场景下的产品图片或好评反馈，能增加用户对产品的信任，促使其尝试产品。

图片来源：小红书

二、玩法落地

1. 团队内部如何分工

通过对上述笔记分析，发现无论是自家账号还是合作账号的内容，笔记内容结构清晰，视频和图文形式的内容相似度高。

这表明这些内容依靠的不是投放，而是批量制作与分发。

应该是建立一套可验证的内容模板后，运营团队依据结构框架，从孟子义的综艺、红毯、影视剧等素材中寻找素材，再进行混剪呈现。

内容制作完成后，寻找大量娱乐账号分发内容。为避免太多同质化内容引起用户反感，同时寻找有美白标签或高颜值的素人博主合作。

2. 官方账号如何运营

Reze品牌有4个官方账号，都在同步分发上述笔记内容，以获得持续曝光和产品背书。

查看Reze官方账号往期内容发现，在与孟子义合作之前，该品牌已与沈梦辰和周洁琼合作并运用上述内容运营逻辑，只是在孟子义身上将此逻辑放大。

主要是因为孟子义的综艺及自身热度，品牌验证过的玩法加上有话题度和流量的明星，才能同步放大合作势能。

想采用这套玩法的品牌，在明星选择上需找有持续流量和话题度的明星，且要提前沟通合作方式，获取相应内容授权。