百度搜索推广中的智能匹配窍门，以获取更多流量

在 2019 年的媒体平台广告投放数据榜单中，百度平台依旧位列广告投放榜的前三甲。作为全球最大的中文搜索引擎，百度的线上资源实力相当强大，因此，百度搜索推广仍是众多广告主的优先选择。

我们都清楚，在百度搜索推广里，是通过为关键词设定不同的匹配模式，从而覆盖、锁定各异的目标人群。

百度搜索推广的新匹配模式上线已有一段时日，作为百度的又一重大优化升级举措，自然备受瞩目。新的匹配方式将原本的 7 种关键词匹配精简为 3 + 1 种，即精确、短语、智能匹配这三种常见模式。今天，我们重点探讨“智能匹配—核心词”，它是否真能为广告主带来更多流量？广告主又该怎样用好这一工具？

一、智能匹配—核心词的定义

智能匹配—核心词指的是，广告主在新提交的关键词上，手动或借助机器自动圈出的核心短词，该短词（不超过 5 个汉字）及其同义变体需包含在用户的搜索词中。

● 匹配优势：助力广告主在触及众多潜在客户的同时，保证核心短词包含于这些意图相关的搜索流量中，提高转化率。

● 表现形式：在关键词中以{ }的形式标注核心词，例如：广州天河区{租房}价格，能有效提升精准度。

● 使用方式：分为手动和系统智能圈定两种，灵活多变，能大幅提升关键词匹配的质量。

● 使用限制：一个关键词仅能对应一个核心词，且核心词不得超过 5 个。

二、如何通过使用获取更多搜索流量

1. 核心词以 2 – 4 个字为宜，防止流量分散

针对智能匹配—核心词的匹配模式，官方规定核心词不能超过 5 个字，我们建议尽量控制在 4 个字以内，否则会造成流量分散，致使流量过少。

2. 选取长尾词作为核心词

智能匹配—核心词模式基于原有的短语核心，为广告主提供更多展示主体业务和核心词的机会。当广告主期望拓展流量、获取更多展现量时，可选择长尾词作为核心词，达成广告主对关键词拓展与搜索需求的双重效果。

3. 出价低于短语匹配，稳定账户成本

通常情况下，我们遵循紧密出高价、宽泛出低价的原则。对于智能匹配 – 核心词的出价，建议低于短语匹配，以此稳定账户成本，避免不必要的消耗致使账户成本过高。

智能匹配 – 核心词采用相对宽松的触发原则，在相同条件下能覆盖更多流量。扩展出的搜索词既不能偏离主旨，又要具备广泛的覆盖能力，这有利于优化账户结构，且不会降低关键词的匹配质量。对于期望获取更多搜索流量的广告主，效果显著。希望本文能对您有所帮助，如果有

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在百度搜索推广中，能够为关键词设置不同的匹配模式，不同模式所覆盖的人群也有所不同，合理运用匹配模式能够吸引精准的潜在受众。下面我们来了解一下关键词匹配模式的设置。