百度竞价存在怎样的匹配模式？-精准获客

当网民进行搜索时，系统会自动筛选出相应的关键词，并将推广结果呈现在网民眼前。您能够通过设定匹配方式，来确定网民搜索词与关键词之间可能存在的对应关系。

百度提供了三类不同的匹配方式，以关键词“福特福克斯改造”为例，在各种匹配方式下可能对应的搜索词情况如下：

1、精确匹配：

“福特福克斯改造”（与关键词字面完全一致的搜索词）

若开启高级精确匹配功能，能够让您获取与精确匹配关键词意图高度相符的流量——“福特福克斯改装”，具体详情可参见什么是高级精确匹配。

若开启精确匹配扩展（地域词扩展）功能，那么当您设置的关键词中涵盖地域性词时，处于该地域的网民（依据 IP 地址判断）搜索除去地域词的部分，也有机会展示您的推广结果。

2、短语匹配：

精确包含——“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”（精确匹配+完全包含关键字及关键字的插入和颠倒形态）

同义包含——“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”（精确包含+关键字的同义形态）

核心包含——“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“福克斯改造”、“白色经典福克斯改造”、“白色福克斯改装”（同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语，并支持同义词匹配）

3、广泛匹配：

“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“福克斯改造”、“白色经典福克斯改造”、“白色福克斯改装”、“福特相关车型改装”（精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式）

不论采用哪种匹配方式，关键词都能够为您精准锁定有意愿的网民，也就是您的潜在客户。尤其是借助广泛匹配和短语匹配，您能够将推广结果展示给尽可能多的潜在客户，捕获更多的商业机会。同时，大量的免费展示还会提升您品牌在网民当中的知名度。此外，由于您无需再苦思冥想还要提交关键词的哪些相关变体形式，选择广泛的匹配方式能够为您节省大量的时间和精力，具体详情请参见怎样给关键词设置各种匹配方式。

在运用短语匹配和广泛匹配时，您能够通过搜索词报告，查看是哪些搜索词触发了您的推广结果。倘若您发现了不相关的搜索词，并且通过百度统计了解到这些词的效果不佳，那么可以运用否定关键词，让包含这些词的搜索词无法触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。

怎样给关键词设置各种匹配方式?

匹配方式属于关键词的基础设置，任何一个关键词都必须参与广泛、短语、精确这三种匹配方式中的一种。其中，短语匹配方式又细分为短语-核心包含、短语-同义包含、短语-精确包含三个选项。您通过不同途径添加关键词时，设置匹配方式的方法存在差异：

1、在关键词/创意列表中添加关键词时，匹配方式的选择能够体现在关键词的表述上。

在要添加的关键词上添加中括号（[]，半角字符）表示参与精确匹配；添加双引号（””，半角字符）表示参与短语匹配，其中，加双引号内嵌中括号（”[]”，半角字符）表示参与短语-精确包含，仅加双引号（””，半角字符）表示参与短语-同义包含，加双引号内嵌大括号（”{}”，半角字符）表示参与短语-核心包含；不添加任何符号时表示参与广泛匹配，这是系统自动为您选定的关键词匹配方式。

2、在使用关键词推荐工具添加关键词时，点击保存右侧的下拉按钮，即可选择匹配方式。

3、使用批量工具时，在“关键词匹配方式”一列中输入三种匹配方式中的一种就行。

除了在添加关键词时设定匹配方式，您随时能够对现有关键词的匹配方式进行修改。