SEM 竞价的匹配模式设置策略剖析!-精准获客

在整个搜索引擎营销（SEM）领域中，其核心本质是对流量的把控过程。在众多控制流量的手段里，匹配、出价、否词是最为直接的方式，当然还有其他众多方式在此不逐一列举。谈到匹配方式，竞价人员常常会相互交流：“效果如此出色，您采用的是何种匹配方式？”今天，小编就来分享一下个人的见解，咱们着重聊聊匹配方式。

如同其他控制流量的手段，匹配方式的运用方法受账户的定位、预算等诸多因素左右。

高预算：高预算意味着对流量的数量有着较大需求，此时匹配方式可适度采用较宽泛的模式以获取更多流量。但并非所有词汇都采用广泛匹配，而是要依据词的词性、结构、数据等具体情况对匹配进行调整，尽力把控流量质量。下面从词性、结构、数据这三个方面加以阐述。

词性：就通用词而言，因其词义较为宽泛，例如“包皮”这个词，从词义角度来看就很宽泛。不管所设置的匹配模式是广泛、同义包含还是精确包含，都可能出现匹配过宽的状况。回顾匹配模式的定义，精确包含的定义是只要搜索词中完整包含“包皮”就会展现，即便设置为精确包含，当网民搜索“包皮定义”时仍会展现。所以，通用词在高预算且高价时建议采用精确匹配。

除了通用词，其他类型的词大多具有一定的词义，那应采用何种匹配方式呢？都用广泛匹配吗？当然不是。对于词义存在歧义的词，比如一家从事户外拓展的公司，其账户中有“户外拓展培训”这个词，它有两层意思，一是确实想找户外拓展，二是有人想成立户外拓展公司而在寻找培训机构。在匹配过程中，采用广泛或核心这样的匹配方式可能会匹配出两种不同的人群。此类词建议采用同义包含及以上的匹配模式。

结构：不同的结构可能会影响关键词的匹配效果，比如“北京医院哪家好男科”，我们从人的角度能够理解其含义，但在整个访客搜索过程中由人工智能完成，上述这类词搜索引擎可能会匹配出“北京医院哪家好”这样的词。我们认为这个搜索词的核心是“男科医院”，而搜索引擎可能会将核心理解为“北京医院哪家好”，所以在设置较宽泛的匹配时容易出现匹配不当的情况。这类词尽量控制在同义包含以内。结构有问题的词大多存在词序颠倒、有空格等情况。

数据：从数据来看匹配能力较为混乱的词，比如“北京男子医院”，这个词本身的词义和结构问题不大，但实际数据中一段时间内会匹配到许多杂乱的词。这类词建议采用同义包含，如果效果不佳则依次采用更严格的匹配模式。

关键词中包含匹配能力强的词根，比如“男科病在线咨询”，其中“在线咨询”的匹配能力很强，容易匹配到非男性相关的词，如“在线咨询疾病”，这类词建议采用同义包含。类似的词还有“挂科”“电话”等。

排除上述这些类型（由于此问题较为复杂，短期内无法全面整理，每个人可根据自身经验补充），剩余结构合理、词义明确的词就能够设置相对宽泛的匹配方式，如广泛或者核心包含。具体的宽松程度可依据地域以及对流量的需求自行衡量。

低预算：预算较低时对流量的数量需求较小，更注重质量。匹配方式就不能过于大胆，较严格的匹配方式即可满足项目需求。

帐户的策略：倘若帐户的策略是高价抢排名，由于价格偏高，初始的匹配务必遵循上述匹配方式的原则进行设置，以防资金浪费。