用户体验究竟是什么？
从 SEM 的视角来看，用户体验指的是用户使用产品过程中的主观感受。网站服务众多访客，对访客而言，网站即为产品，他们浏览网站时的感受会直接左右最终的转化率。不妨想象一下，访客在搜索关键词获取内容信息时，往往急切且缺乏耐心，如果点击百度快照进入某网站的着陆页，却因网站服务器、页面资源加载等问题导致十几秒都无法打开，那么访客关闭页面的可能性会有多大？竞价托管小编觉得，拥有极佳用户体验的网站在搜索引擎营销中会占据优势！
影响页面用户体验的关键因素
1.页面加载速度
2.页面标题与内容的契合度
3.页面色调的搭配
4.栏目分类是否清晰合理
5.内容的可读性
6.转化按钮的位置
怎样提升用户体验？
1.优化网站页面资源的加载速度。通常，页面打开缓慢的主要原因是服务器带宽不足，可对服务器带宽配置进行升级，减少或压缩图片资源，因为图片和视频的加载耗时较长。还可利用 CDN 加速图片资源，适当压缩页面的 html、css、js 代码，尽量减少 js 代码中的 for 循环、递归和字符串匹配等操作。页面能够迅速打开，能有效提高 SEM 流量的抵达率。
2.标题与页面内容的匹配程度至关重要。比如，SEM 关键词是“竞价托管怎么收费”，但着陆页却是公司网站的首页，而首页并没有关于竞价托管费用的说明，这就属于标题与内容不匹配。如此一来，访客会产生被欺骗、抗拒、抵触和不信任等负面情绪，最终的转化自然无法实现。
3.页面色调的搭配决定了页面的专业程度以及是否符合访客的审美。无论所属何种行业，柔和的色调通常都能符合大多数人的审美。色调和样式风格的设计应依据受众人群的特征，而非满足领导或老板的个人喜好。
4.清晰合理的栏目分类能让用户自主、快速且便捷地找到相关内容。倘若在页面上胡乱点击一通，仍找不到所需内容，用户很可能会失去耐心并关闭页面，从而浪费流量成本。
5.具有较强可读性、逻辑清晰且符合阅读习惯的内容，能进一步赢得访客的好感。只有访客认为内容专业，才会产生信任。从产生好感升级到信任，需要通过出色的用户体验来实现。也许访客最终在不知不觉中点击了咨询按钮，自己都不清楚原因。
6.转化按钮位置的设计必须合理。该出现时就要出现，不该出现时若出现，访客会产生躲避点击的心理。一个常见的典型现象是，大部分不专业的百度商桥设计，在页面加载若干秒后，会弹出邀请对话框。这意味着每点击一个不同页面，都会弹出一次邀请对话框，而此对话框会遮挡用户需要阅读的内容。如此多次关闭对话框后，用户就会形成习惯，不再进行咨询！转化按钮可置于产品内容结尾，手机端页面可漂浮在页面底部，颜色鲜艳但不刺眼，按钮文字要具备吸引力，比如“获取报价”，毕竟访客非常关心的痛点之一就是报价。
关于网站页面提升用户体验的方法，大致可依照以上思路进行。还是那句话，极佳的用户体验会让着陆页在起跑线上领先，将访客对网站的好感转化为信任，消除最初的防备心理。
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