百度 SEM 竞价推广的新账户应当如何进行优化？

怎样才能成为出色的 SEM 运营优化者？怎样对新账户加以优化？怎样于众多数据里找准优化目标？怎样助力转换数据持续提升？明晰 SEM 运营优化的三个关键要点，能让优化流程简便易行，优化目标清晰明确，得以实现。

不少刚接触 SEM 运营的朋友，在 SEM 运营方面存在一些困惑和迷茫。同时，SEM 运营优化往往事倍功半。今日小编为大家简要分享自身经验，期望能给诸位带来帮助。百度招标账户的三个要素 百度投标账户的信息架构涵盖三个要素：“关键字、创意、登陆页面”。

1. “关键字”乃是能为网站引入用户流量的手段，潜在客户以及我们所收集的关键字应尽量涵盖搜索者。构建新账户结构的首要步骤是关键字的拓展、筛选及分词。依照产品和服务的类别，将其细分至具体类目。我们能够运用一些工具，诸如“百度推广账户中的关键字推荐工具、Google 关键字分析工具、商业沟通、网站管理员统计……”或者将其记录于 Excel 表格中。在筛选关键字时，比如“从事英语培训行业，通过单词‘英语’开发出‘英语培训、英语招聘’，后者与业务无关，应当舍弃。”最终的分词是为下一步准备创意做铺垫，把关键字的词汇进行分组，比如“英语培训机构、英语培训班、英语培训学校”“杭州英语培训费用、杭州英语培训收费”。

2. “创意”是能够有效提升关键字质量的工具，也是吸引搜索者并促使其点击的手段，前者能有效助力后者发挥作用，二者皆旨在为网站带来流量。创意写作的基本准则是确保语句通顺、简洁明了，涵盖通配符。优质的创意能够增强关键字、搜索字词与创意之间的相关性，还能优化关键字、促销单元以及账户的整体效果。结构的质量也能吸引更多搜索者的关注，提升点击率和点击量。高质量的创意写作必须围绕两个关键要点。第一点：围绕每个促销单元中的主要关键字进行创意写作，找到恰当的词汇来构思创意，能够获取更多的转化机会（注意应留意分词，否则会对后续的创意写作造成影响）。第二点：在创意中合理插入通配符，通过关键词和创意的组合，增进两者的相关性，从而获得更多受青睐的机会，吸引搜索者并提高点击率。

3. “登陆页面”是回应搜索者疑问、满足其需求，并通过网站将更多潜在客户转化为网站客户的重要环节。登录页面是搜索者点击推广结果后进入的首个页面。自然，此页面必须与关键字相关联。关键字与着陆页的相关性不仅影响关键字和账户的质量，也会对转化率产生作用。着陆页的重要性在本文开篇已作阐释，此处不再赘述。