小红书的爆款笔记并非偶然天成，而是能够精心策划出来的。从图片拍摄、视频脚本、封面设计，到标题拟定以及文案创作，这一整套流程都存在着特定的方法策略，而这些策略是基于对成熟市场的洞察、对用户习惯的把握以及对人性弱点的了解。
如今，各类自媒体平台的规则、内容和用户群体都已趋于稳定成熟。不再像初始阶段那样，随意发布笔记或拍摄视频就能获取大量流量，轻松走红。如今，您需要依据精准的领域定位和用户痛点，精心设计出高点击率和高赞藏的优质内容。
您在小红书（自媒体）上所看到的内容，均是创作者期望您能看到的。
若想在小红书上创作出热门笔记，首先要清晰地理解爆款笔记与平台算法以及目标人群之间的关联。
因为您的笔记既要接受平台算法的审视，又要被目标人群所阅览。平台算法首先进行评估，而后依据笔记的属性标签将其推送给感兴趣的人群。他们的点赞、收藏、评论、分享等行为数据会反馈给算法，平台算法机制再依据这些数据表现来决定是否进一步推送流量。
由此，博主、平台算法和目标人群三方形成了一个正循环机制，最终实现闭环。
所以，我们要清楚了解应该向平台展示什么，以及向目标人群呈现什么。
一、爆款笔记与平台算法的关系
小红书作为“年轻人的生活方式平台”，着重于记录生活，并基于【兴趣】形成互动交流。
平台算法会提取笔记中的关键词进行分类，然后将笔记推送给可能对其感兴趣的用户，或者通过社交关系链推送给相关联的人群。
所以，您发布的笔记首先会被平台算法审阅，由它来决定将您的笔记推送给哪一类人群。
那么，我们应该向平台算法展示什么呢？
向其展示关键词，标注的话题也属于关键词的范畴。
关键词存在两个逻辑，其一为个性化推荐逻辑，其二为搜索逻辑。
个性化推荐逻辑指的是平台算法通过关键词识别笔记类型，进而决定应将其推送给哪些用户群体。
用户通过搜索关键词来查找所需信息，系统会依据关键词的准确度和关联度向用户推送，这便是搜索逻辑。
关键词可以更细致地划分为行业领域关键词、细分领域关键词、产品营销关键词和营销需求关键词这 4 大类。关键词的布局越精准，就越容易被搜索到，被推荐的概率也就越大。
这是笔记初次发布时的初始状态，也是平台算法对笔记的初步判定。
若要使笔记获得进一步的推荐，甚至成为高流量转化的爆款笔记，关键在于用户群体对笔记的数据反馈，这将成为平台算法的重要参考依据。
所以，我们能够通过笔记与目标用户群体的关系来精心设计笔记，使笔记具备成为爆款的潜质。通过笔记影响用户，通过用户左右算法，最终借助算法将笔记推成爆款。
二、爆款笔记与用户的关系
可以说，爆款笔记是由用户造就的，用户的行为决定了一篇笔记是能够走红还是默默无闻。
然而，用户的行为又是受什么影响的呢？是笔记的封面和标题决定了用户是否点击，是内容决定了用户是否会点赞、收藏、评论和转发。
所以，笔记与用户的关系是相互的，它们之间形成了一个小型的正循环机制。
因此，用户的行为是我们设计爆款笔记的重要依据。
那么，笔记是何时与目标用户产生关联的呢？
当平台算法抓取笔记的关键词，为笔记贴上标签，并与兴趣目标人群建立联系的那一刻，笔记便与用户产生了关联。
但实际上，这种关联更早便已产生，在您决定选题之时，笔记就已经开始与用户产生关联。那时，您就需要思考用户的痛点所在，什么样的封面能够吸引用户点击，怎样拟定标题能够引发用户的好奇，用户对哪些关键词较为敏感，能够有效地抓住用户痛点，内容要传递何种情绪价值和利他价值。
基于这些元素去设计笔记，能够提升笔记成为爆款的可能性。
通过剖析笔记与平台算法和用户之间的关系，我们可以梳理得出，爆款笔记的创作本质上是博主（创作者）通过内容创作影响算法，进而影响目标用户群体。
三、设计小红书爆款笔记
以平台算法为准则，以用户为目标，以流量为导向来设计和创作笔记，从而成功打造出爆款笔记。
在打造爆款笔记的过程中，有 4 个基本要素是决定一篇笔记能否成为爆款的关键所在：选题、封面、标题以及正文。
1. 选题：足够垂直
我们进行选题存在几个极为重要的原因，它决定了您能否筛选出自身的目标受众群体，粉丝是否会关注您，同时也影响着您在该领域内的专业形象，您内容的打开率、转化率，乃至最终的变现效果都依赖于精准的选题定位。
举例来说，假如您从事减肥领域，您的选题涵盖增肌塑形、如何练腹肌、减肥餐、减脂等等内容，您的选题范围虽广，但面对的用户是否足够精准呢？有些人肥胖，仅仅只是希望减肥瘦身，他们并不需要锻炼腹肌塑形，这样的粉丝只会关注他们感兴趣的笔记，对于其他笔记则不感兴趣。所以，很多博主即便拥有两三万甚至十几万的粉丝，也并非所有笔记的阅读量都很高，多数笔记可能只有几个或十几个赞。
您需要针对某一类人群和某几个痛点进行选题，告知他们如何快速减脂达到理想目标，如何保持，减肥成功后能为他们带来哪些益处。
对于新手博主而言，首先要考虑的是选题的精准度。当您拥有几万乃至十几万粉丝时，再去思考选题的广度和深度。因为此时的粉丝量可能已经达到一个瓶颈，您需要突破，积累更多粉丝，扩大影响力。
进行精准选题实际上就是缩小选题范围，这会使您的内容更加垂直，粉丝定位更加精准，成为爆款的概率也会相应增大。
我们能够从 7 个方向进行精准选题定位：人群、关键词、成本、效果、知识、方法、好物。
人群：在您的领域基础上加上特定人群，明确这类人群的属性、特点，他们存在哪些痛点，需要解决哪些问题。
例如在美食领域，可以针对宝妈设计不同年龄段的“儿童餐”，针对不喜欢运动的人群推出“减肥餐”选题；在健身穿搭领域，针对喜爱瑜伽锻炼的人群设计瑜伽服、健身服选题，为正在减肥的肥胖人群推荐透气效果好、显瘦的健身服。健康美食博主，可以为孕期宝妈提供健康美食，烹饪方法简单又健康，即使在孕期也能自己动手制作。
若想打动他们，您还需要精准地戳中他们的痛点，例如缺乏某些维生素的宝宝容易出现畸形，健康的美食能够补充哪些维生素。
儿童缺乏某些元素会影响身高、肠胃和骨骼发育，每周食用几次健康的儿童餐能够有效预防，助力宝宝健康成长。
经常运动可能会导致膝盖和腰椎损伤，如果您感到腰痛需要注意什么，这款运动服能够为您提供保护等等。
针对痛点有的放矢，激发用户急于解决问题的心理。
关键词定位选题：关键词即为经常被搜索、关注度高的词汇。关键词的背后是一大群有需求的人，他们都期望某些问题能够得到解决，依据关键词进行选题可以说是相当精准的。
例如在美妆领域，细分领域是护肤，关键词有美白、教程、防晒、痘痘脸、抗衰老、油皮等等，每个关键词背后都有一大群人群的需求，并且一个关键词能够创作出无数种内容，如化妆品美白、通过饮食实现美白效果、穴位按摩美白、中医养生美白，以及分享美白给自己带来的改变。
方法、效果、心得、心态，从各个维度都能够创作内容，但所有内容都有一个共同的潜在台词，那就是告诉用户告诉粉丝，我的美白方法十分有效，赶紧跟我学，您也能变白，快点关注我。所以在创作内容时，您一定要清楚自己的目的，明白为什么写，也要知道所写内容想要达成的目的和效果。
关键词可以延伸，但切勿跨领域，比如这类正反、反差、痛点的延伸都是可行的。
成本：也可以理解为省钱，用最少的钱达到最佳的效果。常见的如百元穿搭、拼多多女孩，省钱育儿，平替大牌。这个关键词再发散一下会有，极简生活、平替、存钱、断舍离、反向消费等等。
效果：负债百万上岸、考研失败、考研成功、一个月涨粉 2W、坚持一个月终身变白。效果是最具说服力的，潜在台词是什么？跟着我做您也能够成功。
知识：实际上，每个领域都有其自身的知识体系，无论是吃穿用行，还是娱乐搞笑，都存在系统的知识体系，区别在于受众群体的规模大小。
如果您希望在自己的领域发展成为知识博主，那么可以将细分领域与知识相结合，甚至可以对知识进行细分，比如个人成长与英语相结合是一个较大的类别，可以进一步细分为商务英语、英语口语、英语思维、基础英语、托福雅思考试等等。心理领域也能够分为认知心理、儿童心理、消费心理，甚至针对某一症状，如自闭、拖延、抑郁、孕期抑郁症等等。
如此细分之后，是不是能够清晰地看到人群的差异，他们的问题和解决方法也各不相同，这就是细分所带来的垂直和精准。
方法：细分领域加上方法，而且是具体的方法。
比如在健身领域“最有效的减肥法睡前健身”，三组动作一个月减肥 10 斤，在职场穿搭领域，这样穿搭显气质，干练的穿搭技巧。
有理有据是方法的特点，需要是具体可执行的步骤，如果仅仅局限于理念，那便是鸡汤，华而不实。
好物：比如家居测评加上厨房用品、厨卫用品、清扫物品、卧室用品，要具体到某一种或某一类的产品上，阐述遇到了什么问题，使用了什么好物，解决了何种烦恼，产生了怎样的结果，遵循这样一套逻辑。
从问题出发，这也是我们购买某个产品的动机。
这 7 个方向有助于我们缩小选题范围，更精准地确定选题，创作出垂直的内容。
2. 封面：足够“好看”
所谓靠“脸”吃饭，在笔记中说的便是封面。当您浏览小红书时，首先映入眼帘的是不是封面？封面的图片、封面上的文案，然后扫一眼标题，最后决定是否点击进入。
这就如同人们喜欢欣赏帅哥美女一样，注重“颜值”。
封面的第一眼决定用户是否会停止滑动手指，第二眼则为用户提供打开笔记的理由，这一切都在瞬间于大脑中完成，所以我们要用用户思维来设计封面。
制作封面基本遵循 3 个原则：
主体突出：笔记要表达的核心内容主体要显著展示，直接呈现在用户眼前，让他们一眼就能看到。这个主体可以通过图片传达，比如美食、风景、人物、妆容类等等，也可以通过文字传达，比如知识干货类、科普类、数码类、测评类等等。
痛点外放：清晰准确的用户痛点是刺激用户点击的强大动力，他们恐惧什么，哪些问题尚未得到满足，渴望得到解决。要迎合或者挑战某类人群的共同认知。
放大情绪：爆发强烈的情绪感染力，实现共情传播。
换位思考，以同理心理解大众，也就是常说的从用户角度思考问题，引发大众的痛感共鸣。
放大情绪的敏感点引发共情就是找到自己与大众的共同点，从六个角度出发：共同的身份、共同的角色、共同的经历、共同的目标、共同的敌人、共同的价值观。
比如工作的压力，精神内耗，养娃的痛苦，领导的压榨。
从这六个角度出发，思考说些什么能够引起大众的共鸣。
3. 标题：足够心动
有时，我们或许需要花费大量时间来设计一个极具吸引力的标题，这是非常必要的。标题是决定笔记是否被打开的关键因素之一，它是对封面的诠释和补充。
一个优秀的标题都逃脱不了这个逻辑公式：关键词+痛点。
关键词筛选用户群体，痛点触动人心。
4. 正文：足够有用
封面和标题如同“面子”，是为了吸引志同道合的用户，正文内容则是“里子”，能否留住用户，并促使用户与笔记进行进一步的互动，如点赞、评论、收藏、分享等行为，取决于正文是否足够有用。
引发用户兴趣，吸引用户耐心阅读，触发用户互动动机并号召进一步接触，这是正文需要展现的主要核心流程。
我们可以从用户的点赞、收藏、评论、分享这 4 种行为动机出发，设计足够有用的正文，从底层逻辑上设计触发爆款产生的关键要点。
点赞背后的动机大致有五种：
恋人双方，或者您在追求对方，为了引起对方的注意让其知道您时刻关注着他，点个赞刷刷存在感，顺便感动一下自己，让自己觉得对他十分关心，期待他能看到您的真心。
明白了点赞的 5 种动机，那么我们在小红书发布笔记时，应该刺激用户的哪种动机就一目了然了。那就是第二种，即用户的自我映射，让用户觉得笔记内容与“我”有关。
这种与“我”有关，既包括情绪价值，比如笔记中所述的经历、事件他们曾经历过，有着相同的感受，能够引发感动、认同，或者替用户说出了某些他们自己想说的话，理解了他们，或者让用户感到开心、伤心、感动，喜怒哀乐、愤怒、恐惧，这些都是情绪价值。
除此之外，还有利他价值，就是您的笔记能为他人带来什么益处，比如知识、技巧、见闻、引发思考等等，让用户觉得很棒，有所收获。
是学到了，但用户不一定真正学会或者掌握，这需要实践运用。
所以，这又会触发用户收藏的行为，这种收藏行为是因为用户觉得您的内容未来可能对自己有用，或许会用到。即便实际情况是多数人都不会再次打开收藏夹，他们也会为了这个“有可能有用”而收藏您的笔记。
有的人可能会说，我的干货十分丰富，比其他同类笔记的内容还要扎实，为什么收藏量不多？
干货太多、太扎实，这恰恰是问题所在。表述要简单易懂，用通俗易懂的语言表达，核心要点不要过多，要让用户易于理解。
您要清楚用户阅读您笔记的动机是什么，封面和标题，确切地说应该是提高用户打开的契机，告知用户这里面有他们感兴趣的内容，快来查看。首先是内容要让用户感兴趣，才会被推送到他们眼前，您要给他们一个打开的理由，比如您喜欢的内容我这里有，并且能让您有所收获。
但实际的动机呢？是您的笔记能够为“我”，也就是为用户解决“我”的问题，能够解开我的疑惑，能够让我开心，暂时忘却烦恼，能够让我拥有与他人吹嘘的素材。
痛点，让用户对您笔记感兴趣的关键词才是用户的动机。
那么，触发用户评论的动机是什么？
引发共情，想要表达自己的情绪、想法或者观点，期望得到更多人的关注，有问题和疑惑渴望得到解答。
触发用户评论有隐性和显性两种方式，隐性方式就是无需刻意引导，您的内容打动了用户，让用户产生了想法，用户从自身角度想要发表不同的看法。
比如看到您笔记中存在错误，忍不住纠正或吐槽，对于
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