哈尔滨在全国网友的追捧下“一飞冲天”，旅游经济疯狂上扬。谁能想到，就在一个月前，哈尔滨还在苦苦探寻发展之路，拍摄宣传片一心要把中式摇滚玩出彩，网友纷纷高呼：不宣传冰雪世界，玩摇滚，你这是犯糊涂啊！
然而，福祸相依。如今的哈尔滨火爆至极，这一爆火让当地人感到陌生，令南方人无比向往，甚至让东北其他省份的同胞们心生嫉妒。于是，全国各地的文旅局纷纷打破互不内卷的约定，纷纷出招、玩梗、花样百出……让人惊觉 2024 年最内卷的行业非文旅局莫属。
谈到内卷，其实大家卷的是“人设”！各地文旅局在哈尔滨“讨好型”风格的基础上，衍生出了“听劝型”人格，还把营销的阵地纷纷转移到了小红书，广纳良言，与小红薯们互动时虚心听劝，态度诚恳得能吓着网友。
吉林：你提我改，吉吉听劝
吉林文旅率先在小红书开启爆改之路，只因为账号“悠游吉林”被网友吐槽名字像山寨，于是赶忙连夜将名字改成：悠游吉林（吉林省文旅）。紧接着两天内连发 8 条笔记征集意见，还在小红书的各大评论区疯狂留言，委屈表示“吉吉听劝”。
热心的小红薯们直言，可以把魏大勋请来站台，多搞些年轻人喜欢的项目，比如将「长白山 + 盗墓笔记 IP」相结合，让张起灵跳科目三之类的。
此外，吉吉还拉来长白山旅游文体局、延边州文旅局、吉林市文旅局一起欢迎全国的朋友，评论区的吉吉也将“听劝型人格”进行到底，吉吉听到了，吉吉努力去做，吉吉还请来了苏翊鸣……活生生把一个官方账号变成了搞笑博主。
吉林这种放低姿态的行为轻松赢得网友好感，亲民的风格也很好地拉近了与游客的距离。恰到好处地承接了哈尔滨的流量，至于未来如何主导并延续这股流量，只能等待时间给出答案。
沈阳：来沈阳不止看沈阳，格局打开
听劝之风也吹到了沈阳。正所谓未动兵马，先备粮草。这边沈阳文旅局还未行动，文旅局局长就率先出马。格局大开的他表示“来沈阳不要只看沈阳，北上一小时，看长春，再北上一小时，看哈尔滨，还可以南下，直奔大连。东北一家亲，欢迎全国网友东北全境游。”这一举动直接实现了东北三省的梦幻联动，局长的亲民属性直接拉满。
此外，沈阳文旅局局长深夜在线回复，主打“你说，我改”。不管是让歌星多来沈阳开演唱会，还是打造一条民国风酒吧街，甚至是建设甄嬛主题乐园的建议，局长并非全盘接受，也不是毫无差别地致谢后就没了下文，而是先肯定，再鼓励，然后针对建议进行筛选。从局长的回复中能感受到他的真诚与善意。
牡丹江市：解锁听劝型人格，加入爆改团
在吉林和沈阳组团听劝之后，牡丹江横道河子镇申请出战，同样在小红书上寻找出路。作为种草基地，“安利”景点那是基本操作。于是，众多博主铺天盖地的「人生必去清单」给这个名不见经传的 18 线小镇贴上了标签。和品牌靠“钞能力”不同，这次的“通稿”是文旅局和小红书的双向奔赴，才有了这次高质量的旅行干货。
出圈后自然要把服务做好，牡丹江市文广旅局也在默默努力，加入“听劝团队”，对于游客们在官方笔记评论区提出的公共厕所、交通、住宿等问题认真解决，让人不禁感叹“真诚是唯一的必杀技”。
安徽：“偷塔”河南，妲己现身亳州
诗仙李白在安徽留下两百多首诗，足见其风光秀美。但如今的安徽也对哈尔滨心生羡慕，引得网友纷纷出谋划策，看到其账号一小时都没更新，都着急了。好在安徽也很争气，请来河南云台山文旅的妲己，这“偷塔”操作把热点借势发挥到了极致。
重庆：坐不住了！一出手就是绝杀
各地文旅纷纷“杀疯了”，重庆文旅也坐不住了，急得不行！网友喊话，你有肖战你急啥？于是重庆真的听劝请来了肖战，不得不说，有的人一出手就是王炸。
重庆这一请，各地也都找起了外援。
河南请来了王一博：
河北盼来了赵丽颖：
浙江摇到了周迅：
内蒙古的玲花也缓缓而来：
仿佛隐约能看到文旅局长们边刷小红书边奋笔疾书抄作业的画面，但仔细一看，他们写的其实都是一句话：可以来我的家乡看看吗？我的家乡也很好的。
一直以来，文旅种草都是小红书的特色，自从此前的“滤镜门”后，小红书似乎成了外表华丽，内里糟粕的代表。此次官方发力，各地文旅在平台上听劝，将账号拟人化、IP 化，在互联网上完成了一次政务机构的形象升级，而小红书顺势给予曝光更是一雪前耻，建立了用户的新认知。
当然，对于当下这种集体出圈，政务机构从严肃变得幽默风趣的结果，大众是喜闻乐见的。但也有网友喊话要懂得刹车，毕竟一个爆火旅游城市的诞生和长远发展，靠的不是噱头、玩梗……更不是在小红书上立人设、玩互动。懂营销、会营销只是锦上添花，想要长期出圈，依旧要考验城市服务、游客体验以及有吸引力和竞争力的风光景点。
暂无评论内容