SEM 账户的优化策略，若想增进账户的推广成效，这些你务必要掌握-精准获客

身为优化师，“账户优化”这一表述可谓是再熟悉不过了。而优化的核心目标在于增强账户的推广成效、提升投资回报率。一般来讲，百度账户优化涵盖了

推广账户的优化

以及

企业网站自身的优化

。

接下来，小编就为大家分享百度账户优化的办法，这可是资深优化师绞尽脑汁总结出来的，期望能够助力大家做好投放工作。

1、账户结构的优化

百度基础账户结构的划分包括：推广计划、推广单元、关键词、创意。

虽说账户结构是既定的，然而账户的搭建策略并非一成不变，并非所有的产品线都能共用同一种策略，而是需要依照产品的特点来拟定不同的策略，划分出不同的维度。

推广计划：基于不同的推广目标构建不同的推广计划。

推广单元：根据各异的关键词词性搭建不一样的单元。

关键词：能够借助百度后台自带的关键词规划师工具来获取关键词，明晰关键词的分类逻辑，精准划分至不同单元，保证创意的流畅性。

创意：简要阐述企业或者产品的优势，能够运用【通配符】增强吸引力，确保语句通顺无阻。

出色的账户结构，能够让优化的思路更为清晰，数据分析的工作更为简便，修改的操作更加便捷。所以，我们务必要将账户结构搭建妥当哟！

2、关键词的选取

挑选更为具体、商业意图更为显著的关键词。

不同的网民在运用同一搜索词时，其搜索需求可能是多种多样的，比如搜索“早教”的网民，或许是在寻觅专业的早教培训机构，也或许只是想要了解有关早教的基础知识。

相对而言，搜索“早教加盟”、“早教加盟费用”的网民清晰地表达了对于早教加盟的需求，会更为关注和重视相关的推广结果，也更有可能性访问客户的网站做进一步的了解。

所以，更具体、商业意图更明晰的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

3、优化匹配的方式

匹配方式包括：

精确匹配，短语匹配（短语-精确包含、短语-同义包含、短语-核心包含），核心匹配。

我们明白账户的关键词类型繁多，有适合精确匹配的，有适合广泛引流的。建议依照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，也就是说新提交的关键词可以适量设定为广泛匹配，引流一段时间后进行观察。在这个期间，您能够通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词，接着对关键词的匹配方式进行优化和调整，具体的操作依照行业的情况自行判断。调整之后如果发现不相关的或者转化低的关键词，可以添加否定关键词来优化匹配的结果。

根据匹配模式的差异，引流情况不同，可以适当调整出价，也就是每次的最高点击价格。例如：可以根据行情，关键词匹配模式放宽时可以适当降低出价，关键词匹配模式精确时可以适当提高出价，总之，依据关键词的效果和客户的预算状况，来对推广单元或者关键词的出价进行调整。

（点击查看大图）

4、修改推广的设置

修改推广设置包括：推广地域、推广预算、推广时段等等

推广地域能够结合分地域报告来评估在各个推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，比如，针对推广效果良好的地域增加预算，进行重点投放。对于投放效果不佳的地域，了解当地的民俗行情相应地对账户进行调整。

建议在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线的时间，定期对每日预算进行调整。由于百度的流量始终处于自然增长之中，如果期望覆盖这部分新增的潜在客户，其预算应当保持同样的增长态势。特别是在推广旺季，建议提高预算，加大推广的力度。

5、创意的撰写质量

创意撰写的基本准则是要保证语句通顺、意义完整。

创意就像是通过文字、样式来吸引用户查看从而带来转化的敲门砖，要能够让用户感觉点开这条广告能够满足他的需求。撰写创意并非自我陶醉，而是要站在用户的角度去写，想象他当前的处境，撰写具有针对性并且符合词性的创意。

高质量的创意一方面能够吸引网民的关注，提高点击率，另一方面，也有利于强化搜索词、关键词与创意的相关性，进而提升质量度。

优化创意的一个关键方法就是在创意中插入

通配符