竞价账户中的关键词究竟应当如何选取？相关选词技巧

SEM 账户优化通常指的是以提升推广效果为目标，对推广方案予以调整的进程。优化的具体目标因客户的推广诉求而异，但归根结底能够称作是在既定的投入下获取更优的成效，提升投资回报率。

SEM 账户优化涵盖但不限于以下八个主要方向：受众剖析、关键词投放、账户架构、创意编写、着陆页优化、数据追踪、数据分析以及策略调整。关键词乃是竞价账户的关键所在，并且关键词优化也是众多 SEMer 时常探讨的议题。

今日小编就来为您揭秘一下关键词从选词到控制所必经的几个阶段。

1、找词阶段

找词阶段：

多、广、全

在账户建立的初始阶段，可以运用百度后台的免费工具——关键词规划师，还有搜索引擎的下拉推荐词以及行业群聊所推荐的词。

当账户处于稳定推广阶段并产生数据后，能够下载关键词数据报告，进而进行筛选和找词。

找词阶段相对基础，通常大家都会操作，即借助关键词推荐工具、拓词工具以及百度指数来分析和探寻与推广业务相关的关键词。

2、选词阶段

简而言之：

选词阶段属于依据关键词来制定账户策略的阶段。对于关键词的筛选，需要参照公司产品业务，并综合考虑其竞争程度、搜索量、购买意向强弱……等要素，切不可同等对待，要依据这些因素来规划账户结构、控制预算、设定出价以及创作创意。

合理选取关键词

，搜索不同关键词的人群，具有不同的属性和需求，相应的，不同的关键词所覆盖的人群也存在差异。

如何覆盖核心客户，如何覆盖目标客户，如何覆盖竞争对手的客户，如何获取更广泛的客户，此时就需要在阶段营销目标的引导下，调整各类关键词的投放组合。

3、布词阶段

布词阶段可以被理解为调整测试阶段。一旦账户开始推广便会产生数据，这时能够依据数据报告的反馈结果，找出能够为我们带来转化的关键词。然后通过对关键词流量的把控，寻找到最优的配比值。

例如：能够给我们带来转化的关键词有 20 个，这 20 个关键词的转化率和转化成本也各不相同。降低 A、B、C 词的流量，提升 D、E、F 词的流量，随后进行数据判断，查看效果是否得以改善。同时配合添加相关词，调整匹配方式和出价的操作，以达到最佳的推广效果。

4、控词阶段

当到达控词阶段时，表明账户已趋于稳定。然而，由于竞争对手的挑战、系统算法的升级、行业规律等一些外部因素，可能会致使转化不稳定。在这个阶段，主要是对重点关键词的流量变化进行监控，并做出相应的调整。

特别提醒：务必关注流量的变化。

判断账户推广效果优劣的标准，整体归纳为以下五个方面，可供参考：

有效关键词数量：反映潜在目标客户群体的覆盖范围

重点关键词的点击量：体现最终咨询的人数

关键词质量度：代表了关键词的平均花费价格以及推广展示质量

创意的数量和质量：提升点击率，吸引用户关注

账户结构：降低优化的难度，更易于发现问题

最后，SEM 优化技巧需要紧跟时代步伐，不断更新；而且 SEM 优化是一个长期的过程，任务艰巨。今日小编为各位梳理了

关键词优化

的四个阶段，期望能够对各位有所帮助。在这个学习进程中，让我们共同奋进！

以上便是今日的内容分享了，

希望对您有所助益。