SEM 账户优化通常指的是以提升推广效果为目标,对推广方案予以调整的进程。优化的具体目标因客户的推广诉求而异,但归根结底能够称作是在既定的投入下获取更优的成效,提升投资回报率。
SEM 账户优化涵盖但不限于以下八个主要方向:受众剖析、关键词投放、账户架构、创意编写、着陆页优化、数据追踪、数据分析以及策略调整。关键词乃是竞价账户的关键所在,并且关键词优化也是众多 SEMer 时常探讨的议题。
今日小编就来为您揭秘一下关键词从选词到控制所必经的几个阶段。
1、找词阶段
找词阶段:
多、广、全
在账户建立的初始阶段,可以运用百度后台的免费工具——关键词规划师,还有搜索引擎的下拉推荐词以及行业群聊所推荐的词。
当账户处于稳定推广阶段并产生数据后,能够下载关键词数据报告,进而进行筛选和找词。
找词阶段相对基础,通常大家都会操作,即借助关键词推荐工具、拓词工具以及百度指数来分析和探寻与推广业务相关的关键词。
2、选词阶段
简而言之:
选词阶段属于依据关键词来制定账户策略的阶段。对于关键词的筛选,需要参照公司产品业务,并综合考虑其竞争程度、搜索量、购买意向强弱……等要素,切不可同等对待,要依据这些因素来规划账户结构、控制预算、设定出价以及创作创意。
合理选取关键词
,搜索不同关键词的人群,具有不同的属性和需求,相应的,不同的关键词所覆盖的人群也存在差异。
如何覆盖核心客户,如何覆盖目标客户,如何覆盖竞争对手的客户,如何获取更广泛的客户,此时就需要在阶段营销目标的引导下,调整各类关键词的投放组合。
3、布词阶段
布词阶段可以被理解为调整测试阶段。一旦账户开始推广便会产生数据,这时能够依据数据报告的反馈结果,找出能够为我们带来转化的关键词。然后通过对关键词流量的把控,寻找到最优的配比值。
例如:能够给我们带来转化的关键词有 20 个,这 20 个关键词的转化率和转化成本也各不相同。降低 A、B、C 词的流量,提升 D、E、F 词的流量,随后进行数据判断,查看效果是否得以改善。同时配合添加相关词,调整匹配方式和出价的操作,以达到最佳的推广效果。
4、控词阶段
当到达控词阶段时,表明账户已趋于稳定。然而,由于竞争对手的挑战、系统算法的升级、行业规律等一些外部因素,可能会致使转化不稳定。在这个阶段,主要是对重点关键词的流量变化进行监控,并做出相应的调整。
特别提醒:务必关注流量的变化。
判断账户推广效果优劣的标准,整体归纳为以下五个方面,可供参考:
有效关键词数量:反映潜在目标客户群体的覆盖范围
重点关键词的点击量:体现最终咨询的人数
关键词质量度:代表了关键词的平均花费价格以及推广展示质量
创意的数量和质量:提升点击率,吸引用户关注
账户结构:降低优化的难度,更易于发现问题
最后,SEM 优化技巧需要紧跟时代步伐,不断更新;而且 SEM 优化是一个长期的过程,任务艰巨。今日小编为各位梳理了
关键词优化
的四个阶段,期望能够对各位有所帮助。在这个学习进程中,让我们共同奋进!
以上便是今日的内容分享了,
希望对您有所助益。
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