在 SEM 推广进程里常见的若干种关键词分析手段有哪些？

SEM 存在六种常见的关键词，分别是品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词以及人群词。

1. 品牌词

主要指公司品牌或者特有产品的相关表述，像是公司名称及其拼音、网站域名、公司热线电话，还有公司名加上产品名等等。其作用在于向自有用户或者有品牌倾向的潜在用户传递信息，并且能够避免竞争对手通过购买自家的品牌词来争抢目标客户。

2. 产品词

这是指不包含品牌名，且带有修饰限定的与产品有关的词汇，涵盖产品名称、型号等，例如“拍照手机”“电动轿车”等。搜索这类词的网民通常已经具有较为明确的产品需求，属于值得争取的潜在用户。对于电商企业主而言，其网站上所销售的所有品牌企业的产品，比如“VIVO 手机”，也会被划分为产品词一类。

3. 通用词

此类词不包含品牌，是被网民大量使用的搜索词汇，例如“手机、水果、电器”等。这些关键词显示出网民存在一些较为模糊的欲望和兴趣，其中部分人群是可以争取的潜在目标受众。

4. 人群词

与产品的直接关联较小，但却是目标受众展现出的主流兴趣点。比如，搜索“巧克力”的网民极有可能是“鲜花”的潜在目标受众，搜索“去除痘痘”的网民，也很有可能是某款护肤品的潜在目标受众。

5. 活动词

指节假日或者网站促销活动的类别、名称。这类词常常用于节日、周年庆等营销活动的曝光。

6. 行业词

即同行业的其他一些企业名称和产品名称，也被叫做竞品词。但需要注意的是，竞品词使用时要谨慎，若产生投诉将会扣除账户信誉成长值分。