企业搭建网站，主要目的在于盈利。在互联网时代，网络营销充斥于各大企业网站，网站推广的方式丰富多样，常见的有 SEM 竞价推广以及网站优化推广。对于刚建成的新站，若企业资金充裕，往往会选择同时开展优化和竞价工作。这样一来，既能塑造自身品牌以吸引流量，又能为做好网站优化的基础工作预留充足时间，确保后期运营时能迅速提升排名和权重。就竞价而言，简单来讲就是点击付费推广，其营销目的是让用户发现信息并进行点击，进而实现相应的转化。那么，企业在进行竞价托管时需要留意哪些方面的问题呢？
一、竞价 SEM 概念
首先在此为大家普及一下 SEM 的概念，不少朋友对此混淆不清，并非从事百度竞价就等同于 SEM，实际上 SEM 服务方式涵盖竞价排名、购买关键词广告、点击付费广告等，竞价只是 SEM 中的一种。
二、竞价账户中的关键词数量
很多从事竞价工作的朋友存在一种错误观念，认为竞价账户里的词越多越好，事实并非如此。账户里的词越多意味着工作量越大，这里的关键词需要做到精准。根据不同方面的需求进行单元词规划，如此既能减轻自身工作量，还可能收获意想不到的转化效果。
三、避免为优化而优化
在降价中调整价格、修改创意，只是为了让用户更方便地找到并看到我们的推广。不能仅仅为了优化而优化。调整账户的目的是降低销售成本，获取更多收益。竞价专员必须多进行数据分析，掌握重点优化的词，避免不必要的词带来点击和资金浪费。
四、切勿盲目追求创意
可以肯定的是，竞价的质量度关乎词的排名，创意审核的时间越长，质量度的变化周期越短。大家要注意，不能一看到质量度下降就盲目出价或者修改创意。正确的做法是依据过往的数据，判断这个词是否值得优化。如果是值得优化的词，可以先查看排名，接着查看当前的点击单价，然后再进行相应操作。
五、关键词点击
很多关键词成本消耗高，存在同行的恶意点击以及用户的误操作，最终钱花得差不多了却没什么成效。我们要对用户需求以及产品特性进行相关分析，在选择关键词时可以进行多家对比。品牌词是企业需要曝光和宣传的，SEM 托管服务也是企业推广的重要方式。
总之，开展 SEM 是为了助力企业，以较少的成本换取更多的用户转化。希望大家能正确认识竞价的作用及运用，合理结合优化和竞价的优势，将网站的价值充分发挥出来。
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