第一步,化身场景化的标题党。信息流广告与搜索广告存在显著差异,类似于硬广和软广之分。鉴于其投放于信息咨询当中,最为直接的做法自然是让标题醒目,以吸引点击。我梳理了一系列通用型标题:
比如“如何XX?”/ “这十件事,将左右你未来五年的生活!”/“竟然能够XXX,他XX…… ” / “XXX是何种体验?”/ “关于XX你或许尚未知晓……”
当然,不同行业要依据各自的场景将标题调整为适宜的样式,同时也需要搜集各种文风的标题。以装修行业为例:
“简直疯了,玄关怎能缺少它?”/“邻居在金钱方面力压我,但在这一点上输得很惨”/“原来家具还能如此操作?我们居然仅用了 20%的功能……”等等。
1. 进行贴吧信息流投放时,每个单元的关键词及类目,不得完全相同。
2. 创作创意的过程中,每个创意的图片均不可重复;
例:若以三图形式上传图片为 A、B、C ,那么单图形式不可为 A、B、C 中的任何一张。
信息流培训教程:怎样提高百度信息流的点击量?
3. 广告的展现机制
在关键词和兴趣组合投放的情况下,会优先触发关键词对应的人群,接着触发兴趣人群,所以广告展现的人群是关键词人群与兴趣人群的总和,并非优先展示关键词人群而不展示兴趣人群。
4. 设定单元定向时,每个单元的关键词和兴趣不可完全重复(可存在重叠部分)
例如:
单元一:关键词 1 + 兴趣 1
单元二:关键词 2 + 兴趣 1.1.2
5. 出价原则以“高开低走”为主,投放出去并获取充足的展现量后,方可依据数据状况进行优化及价格调整。
6. 搭建账户时,可以绘制阵型图来辅助操作。
7. 贴吧定向时,可以不选择兴趣,但关键词和类目是必选项目,手百定向时则必须选择兴趣。
8. 制作素材时,尽可能选取暖色调,此类素材的 CTR 更高。
9. 投放时,单图的转化效果更佳,三图的 CTR 更高。
10. 素材形式方面,比较能吸引点击的类型包括:美女类、优惠类、产品优势类等
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