广告如何转化为生意？其发展过程是怎样的？

据 businessinsider 消息，Google 向 AdBlock Plus 支付款项，旨在防止其广告被拦截。AdBlock Plus 推出“可接受广告”选项，广告发布商付费加入该“白名单”，便能避免广告被过滤，Adblock Plus 表示所收费用用于维护广告过滤条目。

调研公司 PageFair 周四发布报告指出，去年浏览器的广告拦截功能致使 Google 约损失 8.87 亿美元。显然，Google 向 AdBlock Plus 付费，能够减少部分广告损失。

在 Google 掌控的生态中，AdBlock Plus 难有容身之所。例如，谷歌应用商店 Google Play 于 2013 年 3 月以“违反开发者发行协议条款”为由，直接将 AdBlock Plus 下架。毕竟 Google 作为网络广告公司，主要收入源于广告，AdBlock Plus 屏蔽 Google 广告，自然会引发 Google 不满。Google Chrome 应用商店至今未将 AdBlock Plus 下架，已算相当宽容。

对于中国网络用户而言，因 Chrome 和 Firefox 的使用率与占有率均较低，AdBlock Plus 对中国网络广告市场影响有限，中国的网络广告过滤主要由 360 安全卫士、腾讯电脑管家等各类客户端应用主导。

实际上，腾讯 QQ 电脑管家和 360 安全卫士早内置广告过滤功能，但因多种原因，默认关闭，需用户手动开启。近日，有用户发现腾讯电脑管家似乎向客户端推送广告过滤开启功能，将客户端默认关闭的广告过滤激活，一键开启此功能后，直接屏蔽所有百度联盟推广和 Google AdSense 的广告。

目前来看，各电脑管家、安全卫士对广告的屏蔽主要针对个人网站，如个人网站常见的百度联盟和谷歌 AdSense 广告。目前未过滤百度搜索和 Google 搜索上的广告，默认也不滤新浪网等门户网站及优酷等视频网站的广告。

之所以如此，大概是个人网站相对弱势。百度竞价广告和优酷视频广告等均为这些公司核心业务，是主要盈利来源，若有客户端屏蔽，必然招致强力反击。2010 年，360 曾通过客户端屏蔽 QQ 广告，遭腾讯强烈反击，令所有安装 360 软件的电脑无法运行 QQ 软件，360 被迫“召回”“360 扣扣保镖”软件，并陷入与腾讯的长期法律纠纷。可见，无论是 360 还是腾讯，都难以做出屏蔽百度搜索广告的决定，而百度也预防性推出百度安全卫士和百度杀毒等软件以防万一。

对于百度和 Google 这类搜索引擎，广告业务乃核心所在，商业公司以“用户利益”之名屏蔽对方广告，可能招致广告商的无情报复。而那些屏蔽广告的公司自身也通过广告盈利（如 360 点睛营销平台和腾讯效果推广平台），其屏蔽广告的真实目的令人质疑。

俗话说，己所不欲，勿施于人。某些公司若不想其他网站投放广告，自身网站应率先做到不投放广告，这是起码的准则，不能只许自己行，不许他人为。若蛮横地只允许自家网站有广告，不许别家网站有，无异于垄断广告发布权，扰乱蓬勃发展的中国互联网广告市场。真正受益的未必是广大网民，若真到一家公司独统广告市场那天，最终用户恐怕只能在指定平台看指定广告，甚至连过滤和关闭广告的功能都无法实现。