匹配当真要改？具体如何升级？又会给投放带来怎样的影响？
百度搜索推广的匹配方式即将迎来升级，此篇将为您深度解读！
在 2019 年 10 月 8 日 11:29，来自北京的一家中小企业成为了首个新匹配功能的报名体验者。截止至 11 月 1 日 20:00，凤巢新匹配的线上体验账户已突破 1000 个，涵盖了各个消费区间的客户。
预计在 11 月中下旬，将会开放 9000 个测试名额，请大家静心等候。在测试之前，小编先引领大家一同了解一下新匹配！
新匹配精简为 3+1 的匹配模式
，能够让广告主在确保投放效果的基础上，更加安心地进行自主表达。
由上图能够看出，新匹配保留了原有的层级包含关系。
比如某关键词设定为短语匹配，该关键词既可以由精确匹配触发，也能够以短语匹配触发，这种层级包含的逻辑并未改变。
同样，我们也能够依据定向与搜索词的耦合程度，将新匹配的 3+1 种模式进行如下排序：
广告主依然能够遵循“紧密出高价、宽泛出低价”的原则，对关键词进行出价表达。
新匹配“新”在何处？
我们通过对匹配定义的解读，以及举例说明，来了解彼此之间的差异和使用要点。
▶ 精确匹配
概念：
广告主所提交的关键词及其同义变体，会与用户的搜索词相同。
概念解析：
精确匹配属于客户最为关注的核心重要流量，推广人员为保证效果，常常会对精确匹配关键词给出高价。
同时把控搜索词与关键词字面完全一致，以实现控制投放和控制成本的目的。
通过定期查看搜索词报告，适时将新的搜索词添加为关键词。
在常见的操作方式背后，我们能够发现——搜索表达具有丰富多变的动态特性。
尤其是中文表达丰富多样，加上手机输入习惯的差异，致使搜索引擎每天都会产生 15%的新增搜索词，相应地也会有一批搜索词消失。
搜索引擎天生就具备理解和追踪紧密同义的强大功能，能够将广告主从繁琐的工作中解放出来，进而不错失高价值的潜在客户——同义变体由此应运而生。
精确匹配同义变体示例（线上测试账户真实案例）
▶ 短语匹配
概念：
广告主提交的关键词或关键词的同义变体，会被包含在用户的搜索词中，或者在意思一致的前提下，在搜索词的前、中、后进行插入或变换顺序。
概念解析：
举个例子，能更直观地感受新匹配中精确匹配与短语匹配的差别。
要点 1：
在众多搜索词中，没有一个搜索词与关键词字面相同。对于严格要求字面一致的精确匹配而言，这些高价值的搜索词将会流失。
要点 2：
将关键词设置为短语匹配，会被更多的搜索词触发，其中可能包含高价值的搜索词。但短语匹配不能替代精确匹配使用。
要点 3：
有可能被高价值词触发，也有可能被低价词触发。精确匹配出高价，短语匹配相对低价，这才是精细化投放的正确方式。
短语匹配示例（线上测试账户真实案例）
短语匹配示例（线上测试账户真实案例）
▶ 智能匹配 – 核心词
概念：
广告主能够在新提交的关键词上主动圈出核心词，该核心词及其同义变体会被包含在用户的搜索词中，而关键词中除核心词以外的部分则会通过智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。
概念解析：
智能匹配是一种比短语匹配覆盖流量范围更大的匹配方式
。很多广告主将其类比为过去的短语核心或广泛匹配，但又有所不同——不同之处就在于核心词的表达上。过去，很多客户把“短语核心”称为小广泛。
可以看出广告主对于短语核心的扩展范围相对而言是没有把控手段和边界概念的，客户担心匹配出过多不相关的流量，但是账户否词数量有限，无法全部拦截。
核心词的出现很好地满足了广告主在短语匹配之外，既要拓展流量又要进行表达的需求。
智能匹配 – 核心词的使用意图就是为了使用相对宽泛的触发来覆盖更多流量，出价较低。扩展出来的搜索词既要满足不偏离中心主旨，又要具备出色的覆盖能力。在具体操作中，我们建议核心词圈定短词。
智能匹配 – 核心词示例（线上测试账户真实案例）
举个例子如下：
同一个关键词，设置智能匹配 – 核心词，圈定不同的核心词，核心词圈定{慢性咽炎}相比于圈定{咽炎}，扩量能力差别巨大。智能匹配核心词这种匹配形式，将关键词与搜索词的耦合度进一步放宽，建议出价低于短语，从而稳定账户成本。
如果因为核心词圈定过长导致扩量能力降低，同时出价也低，那么这批关键词就无法达成账户所需的投放目标，使得推广效果不如预期。
由于广告主仅能够在新提交的关键词上主动圈定核心词，所以旧匹配切换到新匹配时，原短语匹配核心包含的关键词，将统一通过系统识别的方式切换为智能匹配核心词模式。除业务端外，现在也支持使用推广助手（editor）来完成关键词的匹配操作。
▶ 智能匹配
概念：
广告主提交的关键词，会被系统智能识别并匹配出与搜索意图相关的用户搜索词。
概念解析：
这是最为宽泛的一种匹配方式，
智能匹配的扩展能力更强，字面耦合度最为宽松——搜索意图相关，也就有可能字面不相关。
在初期，更建议搜索 OCPC 二阶账户选择智能匹配使用。Q4 中下旬，随着新定向产品更多功能的上线，智能匹配更丰富的使用场景将会逐一呈现。
智能匹配示例（线上测试账户真实案例）
【小 结
通过上文我们简要介绍了新匹配的层级关系、匹配定义和基本使用建议。
对于任何一种匹配方式来说，正面阐释定义并非难事，困难的是依照这个规则盘活账户，做好效果，新匹配升级，并未对推广账户方法产生影响。但面对如何平稳切换，充分利用产品升级点创造价值，我们
后面将会持续展开阐述。
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