竞价推广仅把关键词做好就足够了吗？

在进行 SEM 时，大家往往存在一个常见误区，觉得在百度推广中只要做好关键词就能万事大吉。然而，这种认知是不全面的。单纯搞定关键词，并不能使推广效果达到令人满意的程度，尤其是在当前百度推广整体效果下滑、推广位减少且竞争愈发激烈的大环境下。

今天咱们先不谈数据分析这类高深的知识，而是聊聊影响百度推广效果的另一个重要因素——账户结构。良好的推广账户结构对于提升账户质量大有裨益，可这也是 semer 工作中容易忽视的一点。

优质账号结构的益处

您是否注意过这样一种情况：某个主关键词出价颇高，却发现竞争对手的关键词出价低于自己，然而自己的排名反倒低于对手。当老板询问缘由时，竟不知如何作答。

实际上，出现这种状况的根本原因在于您的关键词质量度不高。百度推广的排名与两个因素紧密相关：关键词出价和质量度。

而质量度是众多因素综合作用的结果，比如用户的点击情况、着陆页的质量、创意的质量等等，还有一个至关重要的因素，那就是我们今天所讲的优质的账户结构！

百度推广账号的基本结构

不少新手朋友在拿到一个账号后，不管不顾，先建一个计划，接着简单添加几个单元，然后就把能想到的关键词一股脑地添加进去。

实际上，当我们新开通一个账号时，不应匆忙添加几个关键词就开始推广，而是应当先合理规划好账号结构。

我们需要明确以下几点：究竟该设置哪些推广计划，每个推广计划依照什么来分类，推广计划之下如何设置单元，单元依据什么来细分，最后才是添加关键词。

什么样的推广账号结构才算优质

1. 整体扁平化

不要仅仅建立一个推广计划，要分散因推广计划的不足而带来的损失。

要结合自身的产品和公司业务，合理规划出不同的推广计划，这样更具针对性，也更便于根据不同业务合理调整推广重点。

扁平化结构还有一个优点，那就是有利于清晰分类，创作创意更具针对性，搜索引擎理解我们的产品架构也更为简便、友好。

2. 分类清晰

与做 SEO 类似，先是主关键词，接着是栏目关键词，最后是长尾词，其最大目的在于帮助用户在我们的网站上迅速找到所需之物。

让搜索引擎快速了解我们的账户和产品架构，这对质量度的提升有着良好的促进作用。

我们的推广计划可以依据不同产品进行分类，或者按照不同业务来划分，也可以根据不同地域、不同时间、关键词的热门程度来分类，当然前提是分类要有意义，关键是要对业务推广有利。

3. 与业务相关

我们对所有账户架构进行优化的目的是为业务服务，所以账号结构要基于实际业务，这样才有价值。比如：

A. 品牌词计划：针对自身的品牌搜索词单独设立计划，防止对手使用您的品牌词，导致用户流失。

B. 竞品词计划：同行竞争对手的目标用户也是您的目标用户，因此搜索同行品牌词的流量能为己所用。

C. 热门词计划：公司主业务的关键词，往往转化率最高，所以应当加大力度重点推广。

文末总结

总之，影响账户推广效果的因素众多，我们绝不能让思维固化受限，也不应将优化的视野仅仅局限在关键词这一阶段。