对于 SEM 从业者而言，都清楚百度推广绝非只是简单地开个户、投入资金便能收获客户咨询并达成订单。当下的百度竞价难度渐增，企业通常会聘请专业人士进行操作与优化。
SEMer 常常会从关键词、创意、数据分析等诸多方面着手优化。那么，对于刚开展推广的企业或者推广效果欠佳的企业来说，应当如何应对呢？这时候，就需要一份策划方案来指明方向。我们可以把时间戳作为方案制定的思路。
方案目标
1. 深入了解行业，拟定投放策略
2. 明确账户搭建思路，不仅知其然，更要知其所以然
3. 构建完整账户
比如：某企业需要从事 XX 装修/装饰业务，那么这个账户应当怎样搭建？
板块一：形成投放策略，确定账户计划结构
一、竞价目的：新房装修是本次竞价的主要目标。辅助目的：推广 XX 公司品牌。
二、核心目标人群：期房、现房重点小区的业主。（探讨目标人群的选定方式，及其对账户结构和拓词方向的影响）
三、日投放预算：500（研究如何拟定投放预算，及其对账户策略和投放模式的作用）
四、账户策略：单账户搜索推广
五、竞价投放模式策略：
品牌模式：投入过高，以宣传品牌为目的（不适用于当前阶段）。
具体案例：装修相关海量关键词覆盖策略
关键词模式：投入较少。合理把控，能够迅速获益，是当下适宜的模式。
解读：依照搜索意图，精准选取关键词，以转化效率较高、报名或邀约到店作为主要投放方向。
板块二：依照推广计划完成拓词并分词到单元
六、关键词定位策略：关键词的选择定位对竞价广告的成败起着核心决定作用。关键词的选择由核心投放词和长尾词两部分构成。依据搜索习惯组合长尾词语，这部分需要精细分析。
七、按照账户计划结构和关键词定位进行拓词
1. 百度助手关键词工具
2. seo 关键词工具
3. 第三方选词工具
4. 竞争对手上词方向
5. 百度相关关键词产品
八、拓词完成后进行分词，确定推广单元
1. 每个单元约 15 个词
2. 词性
3. 关键词长短（探究如何分词有助于质量度提升以及后期优化）
板块三：针对推广单元完成创意撰写、着陆页以及账户基本设置
九、依据推广单元撰写创意及着陆页
1. 避免闭门造车，了解目标人群心理
2. 通过差异化竞争明确竞争对手创意和着陆页的主推核心
3. 评估着陆页内容
4. 评估营销元素
5. 如何契合关键词质量度优化
6. 百度竞价创意撰写的基本规则及常用技巧
十、账户基本设置
1. 账户日预算、各计划每日预算、移动出价比例
2. 投放地域：对目标人群进行定位（评估本省与全国、本市与全省的情况）
3. 投放时间：根据日常作息规律，区分周六、周日，限定好投放时间
4. 预先判断否词，排除竞争对手 IP，节省成本
十一、预算及早期出价方案
1. 计划预算分配
3. 投放初期出价策略
板块四：数据跟踪+配套工作+日常报表模板
十二、配合性工作
1. 竞价效果跟踪：关键词标记
2. 网站访问速度：网站监控
3. 统计及网页分析：cnzz + 百度统计（热力图）
4. 咨询工具数据统计：将工具统计数据与 cnzz 进行对比测评
5. 咨询工具基本设置，符合总体推广思路
十三、效果监控：
1. 每日竞价报表—总数据报表.xls
2. 每日竞价报表—渠道分析报表.xls
文末总结：
这份竞价推广的策划方案已按照时间轴的顺序罗列得相当详尽，只要结合行业特点进行调整，相信账户能取得良好的效果。此方案仅供参考，若有不足或更优的想法，欢迎留言评论交流。
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