SEM 营销作为一种广为熟知的付费推广手段，其排名会因点击量高而更为靠前。相较于 SEO 优化，这种方式上词耗时较短，适用于众多企业。那么，应如何运用搜索推广的账户结构呢？商企云将在本文中为大家着重剖析。
一、搜索推广的账户结构形态
搜索推广的账户结构涵盖账户、推广计划、推广单元以及关键词/创意这四个层级，其中推广单元由多对多的关键词列表与创意列表组成，如下图所示：
推广计划属于管理一系列关键词/创意的大单元。在推广计划层面，您能够设定推广区域、每日预算，选择创意的展现形式，进行推广时段的管理，添加否定关键词和排除 IP，同时还能决定是否参与网盟推广。
推广单元是管理一系列关键词/创意的小单元，每个推广单元下多个关键词共同享有多个创意，形成关键词和创意的多对多关系。我们极力建议您将含义相近、结构相同（例如：英语培训学校 – 英语培训中心，雅思培训 – 雅思英语培训）的关键词归入同一个推广单元，从而更具针对性地创作创意。
二、怎样运用搜索推广的账户结构
四层的账户结构以及关键词与创意的多对多关系，是搜索推广账户结构中最为关键的两点。借助搜索推广的账户结构，您能够：
1. 拟定精细的推广方案
（1）从推广目标着手，为达成不同的推广目的构建不同的推广计划，具体可参考建立推广计划的技巧。
（2）将含义相近（比如：雅思培训 – 雅思英语培训）、结构相同（例如：学英语 – 提高英语）的关键词划分至同一推广单元，更具针对性地编写创意，具体可参考建立推广单元的技巧。
2. 展开灵活的推广管理
（1）为各地的分支机构、不同的产品/业务设定不同的推广地域。
举例来说，假如您经营一家语言培训机构，在北京、上海等地均设有分校，且每个分校仅接收本地区及周边地区的学员报名。那么，能够为各分校创建推广计划，并分别设定不同的推广地域。
（2）为不同的推广计划分配各异的推广预算。
例如，您主要从事全国各地的旅游业务，期望在每个旅游景点的旺季加大推广力度，像冬季重点推广海南旅游，秋季主推坝上草原等，就能够建立以各旅游景点划分的推广计划，并在各个推广计划中灵活调配总体预算。或者，您首次尝试一批新的关键词时，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设定一定的预算来控制新词的消费情况。
3. 推行科学的效果评估与优化
（1）对不同的推广计划（如各产品线、阶段性营销活动等）、不同的推广单元（如产品词类、通俗词类、地域词类等）的推广成效进行精确评估。
比如，您是一家连锁婚纱摄影店，为配合近期开展的为期一个月的宣传活动，期望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意，可以单独设立“1 月促销活动”这一推广计划，以便与日常推广加以区分，并对此次推广效果进行准确评估。在推广期结束后，您可以将该推广单元设置为暂停状态，以备日后继续使用。
（2）针对同一组关键词试验不同风格和表述方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，持续优化创意质量。
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