竞价的伙伴们常常在 SEM 竞价实战 QQ 群中呼喊！数据起伏不定！进行数据分析！然而很多朋友不知该如何分析，就连最基础的思路都毫无头绪，不知从何处着手！对于竞价员而言，数据分析至关重要，因为它能够解决的并非小问题，而是大难题。SEM 实战网的老卢针对部分数据问题为大家做出如下几点分析，期望能对诸位有所帮助！
首先，关于展现的问题剖析
1. 账户层面：您的账户是否刚上线？所投放的物料是否上线不久？关键词计划是不是也刚推出没多久？不妨从这些方面去加以分析！
2. 匹配与出价方面：匹配方式是怎样的？对于不同的词语您是如何设置匹配的？出价是偏低还是仅仅采用默认的计划出价？应当如此去查看账户的设置情况。
其次，关键词的问题剖析
1. 选词分词方面：您选词分词的效果怎样？在词语收集时是否站在用户的立场去考虑？
2. 关键词的维度方面：对于关键词的消费、点击、咨询、预约等情况您是如何分析的？点击量高不高？假如您是用户，您会不会点击后就预约？您的搜索词语会促使您这样去做吗？
再次，网站跳出率的问题剖析
1. 硬件设备方面：网站的服务器状况怎样？是否稳定？网页的打开速度如何？
2. 页面相关性方面：内容是否具有吸引力？描述与页面的相关性是否合理？是否存在疑问词跳转至其他词着陆页的情况？
接着，咨询对话量的问题剖析
1. 硬件设备方面：网站能否正常打开，网站内容能否吸引人？
2. 设置与客服方面：页面客服的设置跳出频率高不高？客服的专业性怎样？客服的职业态度如何？数据统计的来源是怎样的？等等
然后，高费高无咨询的问题剖析
1. 选词方面：您所选的词语属于怎样的类型？是否是高价、广泛且无意义的词语？
2. 页面与出价方面：页面是否不相关？关键词出价是否过高？排名是否只关注排位？
3. 其他方面：是否存在被人恶意点击的情况？如何去查询并解决？
有关数据分析就不再赘述！能够找出这些问题并加以解决，会是一个很大的提升。数据分析不能只是下载下来直接统计，而是要从数据中发现这些问题并解决，提出自身的解决思路和办法才是关键所在。
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