为何竞价推广效果会出现下降？这 8 大因素一定要弄明白！

当下，我们的 SEM 推广重点多聚焦于移动端，不少 SEMer 甚至将全部预算都投入到了移动端的推广之中。那么，影响移动端推广效果的因素究竟有哪些呢？依据笔者多年的推广经验，本文将从以下八个方面展开探讨：

1. 匹配方式

变更关键词的匹配方式，是影响付费流量的首要因素。通常，关键词存在三种匹配模式，即精确匹配、高级短语和广泛匹配。

不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中的展现数量，进而影响到关键词为网站引入的流量。一旦调整关键词的匹配模式，流量就会受到相应影响。

优化建议：巧妙运用“黄金组合”（广泛匹配+否定词），实现流量获取的最大化。针对无线高质量关键词，可借助分匹配出价和高级精准匹配拓展功能，拓展流量。

2. 出价策略

出价策略是影响付费搜索流量的第二个因素。暂且不考虑质量度，出价策略直接左右着广告的展现次数与排名。

广告在搜索结果的不同位置（上方或下方，第一名抑或第三名）所获取的点击量存在差异。调整关键词的出价，会直接影响广告的位置，从而对关键词获取的流量产生作用。

优化建议：由于移动端上方三个广告位和下方三个广告位相同，因此在无线端可通过排名倾向自动工具，确保广告处于前三位置展现。

3. 修改创意

付费搜索引擎广告的创意，即标题和描述的内容，这是影响付费搜索流量的第三个因素。

广告创意并非影响广告位置和展现次数，而是影响广告的点击率。在展现量相同的情况下，点击率高的广告将会收获更多流量。

优化建议：无线端受屏幕尺寸大小的限制，创意应以简短且相关性强为主，同时搭配无线样式，提高点击率，以获取更多流量。

4. 投放时间

调整广告的投放时间，是影响付费搜索流量的第四个因素。工作日 8 小时投放与 7*24 小时投放的关键词，在流量方面会有显著差别。

投放时间直接决定了广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。

优化建议：倘若预算充裕，可实现全时段覆盖；若预算有限，务必保证早上上班、中午午休、晚间这三个无线流量高峰时段，广告能够正常在线推广。

5. 无线样式

搜索推广无线端目前拥有众多无线专属的展现样式，这是影响付费搜索流量的第五个因素。

无线样式并非影响广告位置和展现次数，而是影响广告的点击率。新颖的样式更能吸引网民点击，从而提升广告的点击率，在展现量相同的情况下，点击率高的广告将获取更多流量。

优化建议：手机因其设备的独特性能能够实现实时沟通，因此无线端催生了诸多独特的展现样式，比如推广电话。在日常推广中，可依据推广需求选取适宜的样式，提高无线点击和转化。

6. 关键词数量

购买关键词的数量，是影响付费搜索流量的第六个因素，这与前文提及的匹配模式相似。新增的关键词能够为网站带来更多流量。

然而，这只在一定范围内有效。当关键词对访客的覆盖达到一定范围时，新增关键词对流量的影响就极其微小了。

除了关键词的数量，关键词的质量同样会对流量产生影响。拓展搜索量较高的关键词，也会引发流量的变化。

优化建议：无线端应多添加长尾词、疑问词、价格词等中长频次的词。

7. 投放地域

投放地域是影响付费搜索流量的第七个因素，也是最为简单的一个因素。地域对流量具有限制作用。

当一个地域的流量增长到一定程度便无法再增加，增加投放地域意味着引入新的访问群体，也就意味着流量的增长。

优化建议：建议启用搜索意图定位功能。该功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时，也可能会展示您的推广内容，从而获取更多流量。

8. 移动站点

移动站点是影响付费搜索流量的第八个因素。或许很多人都不了解，移动站点的优劣也会影响网站的流量。这主要是因为当移动站点的评分低于一星时，会影响广告的展现，从而影响推广带来的流量。

优化建议：利用推广后台提供的网页测评工具进行网站测评。倘若测评结果低于一星，建议优化移动站点。同时，一个优质的移动站点会直接影响无线端的转化，因此，一个良好的移动站点在无线推广中至关重要。

以上便是今日的分享内容，您学会了吗？