电商领域是否适宜投放掌阅广告？究竟应当如何操作？

在移动互联网科技广泛普及的当下，众多小伙伴倾向于借助移动化设备开展学习与工作，原因在于能够随时随地利用碎片化时间来充实自身。实际上，移动端的进步不但转变了小伙伴们的生活形态，也逐步革新了广告主们的营销方式，他们期望借助移动互联网推动自身品牌的晋级以及经济的腾飞。

然而，电商领域由于难以直接与用户接触，无法提供更优质的服务，致使大量用户流失。因此，电商行业更是渴望把握住移动互联网的发展契机，优化经营模式，突破营销的瓶颈。那么，作为移动端引领者的掌阅平台，是否适合电商行业投放广告呢？具体又该如何操作？

一、电商行业适合投放掌阅广告吗？

电商行业是否适合投放掌阅广告，需审视掌阅具备的具体推广优势后再作定论：

1、精准投放能力

电商行业面临的最大困惑在于，难以确切知晓用户的喜好。往往如同在大海中盲目撒网，无法实现精准投放。而掌阅能够借助 AI 技术，依据用户的历史搜索状况，剖析用户的偏好，从而进行有针对性的投放，助力电商企业获取精准用户。

2、定向投放功能

掌阅能够依照电商产品的消费人群特征、地域需求来定向投放广告，如此一来，便能在有限的广告费用投入中收获更理想的效果。

3、年轻消费群体占比高

电商对于年长的用户或许较为陌生，但在年轻一代中却备受青睐。据统计，掌阅拥有超过 78%的低年龄用户，他们都是电商网购的“熟手”。

4、用户规模庞大、覆盖范围广泛

数据显示，截至目前，掌阅已拥有逾 7 亿注册用户，日活跃量超 2000 万，形成了一个庞大的人流量池，并且能够实现与用户的零距接触。

综合以上四点优势，电商行业极为适合投放掌阅广告，若有专业的技能引导，效果将更为出色。

二、电商行业投放掌阅广告的具体操作

1、开户

电商行业若想在掌阅平台投放广告，首要步骤是开户，只有开户成功，才具备投放广告的资格。故而，电商行业可选择百度推广、正企中的一家百度商进行开户。

2、预充值

审核通过后，广告主需对账户进行预充值。掌阅广告采用先充值后消费的模式，且最低起充金额为 5000 元，以保障后续广告的正常展示。

3、构建广告推广方案

（1）创建新的推广计划（一个账户可设置多个推广计划）；（2）新建推广单元（一个推广计划可设置多个推广单元）；（3）新建推广创意（一个推广单元可设置多个推广创意）；（4）掌阅平台管理人员对创意进行审核。

需要注意的是，掌阅平台的广告存在多种形式，例如开屏、书籍详情页、书籍章首、书籍插页以及书籍阅读页底部 banner 等，电商可依据自身产品的特性加以选择。

温馨提示：倘若广告主期望电商在掌阅广告中取得更显著的成效，不妨选择百度推广。我们作为掌阅华南地区核心百度商，也是广州唯一的百度商，会为您量身打造最为适宜的广告投放方案。

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