移动端推广受哪些因素影响，以及相应的优化建议

当下，我们的 SEM 推广重点多聚焦于移动端，不少广告主甚至将全部预算都投入到移动端推广之中。那么，究竟有哪些因素会对移动端推广产生影响，您是否清楚呢？

影响移动端推广的因素究竟有哪些

1、匹配方式

变更关键词的匹配方式，是影响付费流量的首要因素。通常，关键词存在三种匹配模式，分别为精确匹配、高级短语以及广泛匹配模式。

不同的匹配模式决定着广告在搜索结果中的展现数量，进而对关键词为网站引入的流量产生影响。一旦我们对关键词的匹配模式进行调整，流量也会随之改变。

优化建议：巧妙运用“黄金组合”（广泛匹配+否定词），以实现流量获取的最大化。针对无线高质量关键词，可借助分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来拓展流量。

2、出价策略

出价策略是影响付费搜索流量的第二个关键因素。暂且抛开质量度这一因素，出价策略直接左右着广告的展现次数与排名。

广告在搜索结果的不同位置（上方或下方，第一名或者第三名）所获得的点击量存在差异。调整关键词的出价，会直接影响广告的位置，从而左右关键词所获取的流量。

优化建议：由于移动端上方三个广告位和下方三个广告位相同，因此在无线端可通过排名倾向自动工具，确保广告能在前三展现。

3、修改创意

付费搜索引擎广告的创意，即标题和描述的内容，这是影响付费搜索流量的第三个因素。

广告创意并非影响广告位置和展现次数，而是影响广告的点击率。在展现量相同的情况下，点击率高的广告能够获取更多流量。

优化建议：鉴于无线端屏幕尺寸的限制，创意应以简短且相关性强为主，同时搭配无线样式，提高点击率，从而获取更多流量。

4、投放时间

调整广告投放时间，是影响付费搜索流量的第四个因素。工作日 8 小时投放与 7*24 小时投放的关键词，在流量方面会存在显著差别。

投放时间直接关乎广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。

优化建议：若预算充裕，可实现全时段覆盖；若预算有限，则要保证在早上上班、中午午休、晚间这三个无线流量高峰时段，广告能够正常在线推广。

5、无线样式

搜索推广无线端当下已拥有众多无线特有的展现样式，这是影响付费搜索流量的第五个因素。

无线样式并非影响广告位置和展现次数，而是影响广告的点击率。新颖的样式更能吸引网民点击，从而提升广告的点击率，在展现量相同的情况下，点击率高的广告将获取更多流量。

优化建议：手机凭借其设备的独特性能能够实现实时沟通，因此无线端催生了诸多独特的展现样式，例如推广电话。在日常推广中，可依据推广需求选取适宜的样式，提升无线点击和转化。

6、关键词数量

购买关键词的数量，是影响付费搜索流量的第六个因素，这与前面提及的匹配模式有相似之处。新增的关键词能够为网站带来更多流量。

但这仅在一定范围内有效，当关键词对访客的覆盖达到一定程度时，新增关键词对流量的影响便微乎其微。

除了关键词的数量，关键词的质量同样会对流量产生影响。拓展搜索量较高的关键词，也会影响流量的变化。

优化建议：无线端应多添加长尾词、疑问词、价格词等中长频次的词。

7、投放地域

投放地域是影响付费搜索流量的第七个因素，也是最为简单的一个因素。地域对流量具有限制作用。

当一个地域的流量增长至一定程度后便难以再增加，增加投放地域意味着增添新的访问群体，也就意味着流量的增长。

优化建议：建议启用搜索意图定位功能，该功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时，也可能会展现您的推广内容，进而获取更多流量。

8、移动站点

移动站点是影响付费搜索流量的第八个因素。或许很多人并不知晓移动站点的优劣会影响网站流量，主要是因为移动站点的评分低于一星时会影响广告的展现，从而影响推广带来的流量。

优化建议：利用推广后台提供的网页测评工具进行网站测评，若测评结果低于一星，建议优化移动站点。同时，一个优质的移动站点会直接影响无线的转化，因此，良好的移动站点在无线推广中至关重要。