若平均点击价格过高应如何处理？解决此问题的方法如下

如何判别平均点击价格过高？遇到平均点击价格过高又该如何处理？在生活与工作中，我们会遭遇各种各样的问题，然而不少事情的本质逻辑是相似的。倘若要解决问题，通常的步骤一般是：察觉问题—剖析问题—处理问题。

怎样判断平均点击价格过高

判断均价过高，通常可从两个层面展开分析：

1、客单价

审视您的客单价与最终的转化成本比例情况，看是否处于您能够承受的范围。

通过简单的例子来对比说明。

假设您的客单价是 500 元，平均点击价格为 20 元，50 次点击才带来一次转化，那么您的转化成本便远远超出了客单价。

而倘若您的客单价为 50000 元，平均点击价格同样是 20 元，也是 50 次点击带来一次转化，这样的结果就相对能够接受。

2、转化率

转化率的高低决定了转化成本与平均点击价格的水平。

假如您的客单价是 500 元，转化率为 20%，平均点击价格为 20 元，5 次点击就能促成一次转化，转化成本即为 100 元。

假如您的客单价为 50000 元，转化率为 1%，平均点击价格依然是 20 元，转化成本却升高到了 2000 元。

竞价推广的核心目标虽是转化，但归根到底，是为了实现盈利。谁都不会做赔本赚吆喝的生意。所以，转化与利润，才是衡量推广成效的准则。

导致平均点击价格过高的原因

清楚了存在的问题，接下来就要剖析竞价推广中问题的根源所在，这样才能更有效地控制并解决问题。那么，致使平均点击价格过高的原因有哪些呢？

1、竞争激烈

倘若行业竞争过度激烈，有时为了获取一些极为精准的流量，我们不得不给出高价。

2、盲目出价

很多时候，可能是迫于老板的压力，或许是对竞价推广效果感到不满，也可能是因为竞争对手的影响，我们往往会为了争夺排名而盲目出价。然而，高排名就一定能带来高点击吗？高排名引来的流量就一定是精准流量吗？恐怕并非如此。

3、受众较小

这属于一个客观因素。也许受限于地域或者行业，我们的受众人群规模较小，搜索量不高，平均点击价格过高也就不难理解了。

平均点击价格过高的解决办法

1、降价

降价是能够直接管控平均点击价格的有效举措。不过，降价不能盲目进行，需具备两个前提条件：转化少或者平均点击价格极高。

那么如何找出需要降价的关键词呢？

2、对比

通过对比，找出差距较大的那部分关键词。查看账户的平均出价，如果存在 100 元的、10 元的以及 2 元的。那么就需要分析其中是否存在不合理之处。

3、筛选

打开关键词报告，依照均价进行降序排列。找出点击量少且平均点击价格高的关键词，并进行降价处理。

4、扩展匹配

倘若关键词的出价高，我们通常会采用一些精确或者精确短语一类的匹配方式来收紧匹配，这意味着展现机会会相应减少。扩展匹配方式后，点击量增加了，相应的平均点击价格就会降低。

此时要留意是否有过多的垃圾流量引入，随时做好否词的准备工作。

5、优化创意

通过优化创意来提升点击率，这也是降低平均点击价格的一种途径。当然，这取决于您的创意是否存在可优化的空间，如果您的点击率原本就不低，可以忽略此操作。

6、添加关键词

有收就有放，张弛有度才是正理。如果想要降低关键词出价或者平均点击价格，那么我们要通过查看搜索词报告，筛选出一些有搜索量但尚未添加进账户的关键词。通过拓展关键词来增加流量，以弥补因降价而损失的流量。

实际上，平均点击价格过高并非绝对的定论，因为这个价格的高低由我们掌控。决定账户效果的，不单是价格，还包括时段、匹配方式等众多因素。我们应当以转化和效果为导向进行理性分析，从整体效果进行综合考量，切勿只在意一时或局部的得失。