众多广告主在百度后台留意到了聚屏推广,都急切地想要弄明白聚屏推广究竟是什么?百度聚屏广告要怎样投放?收费标准又是什么?
百度聚屏广告是什么
聚屏广告乃是整合线下的多种屏幕资源(如 OTT 家庭智能电视、电影院的 LED 屏与取票机、楼宇屏幕等等),借助百度的平台优势、数据能力以及 AI 能力,为屏幕赋予能量;在消费者的多个生活场景时刻进行触达,达成线下广告的整合以及精准程序化投放。
百度聚屏计费方式
1) 聚屏广告的投放模式有哪几种?
答:存在两种,分别是 RTB 竞价模式和 GD 合约模式。
2) 在各种投放方式下,如何计算价格?
答:RTB 竞价模式按照 CPM 计价,GD 合约模式则按照 CPT 计价。
3) 不同资源的最小售卖单位是什么?
答:在 RTB 模式下,凤巢的最小投放预算为 50 元/天;在合约模式中,最小投放单个设备。(例如,某个电影院大堂 LED/户外楼体 LED/取票机、北京地铁 10 号线双井-国贸区间地铁隧道屏、北京市崇文门搜秀商城北向户外 LED 屏)。
4) 最短允许提前几天购买?
答:要依据客户的实际状况而定,建议提前 2 – 3 周,以便开展开户、审核等相关事项。
5) 刚开始投 RTB 时,出价应如何确定?
答:能够依据系统所提示的底价,结合客户自身的情况,在系统显示的底价之上提交一个价格。
6) 在 RTB 模式下,能否控制播放时间?
答:RTB 模式不指定广告播放时间,只要客户 CPM 竞得成功,就会进行广告展示。凤巢明投中,在不想投放的时间,客户能够人工选择暂停,到想要投放广告的时间,再手工开启。
需要注意的是:凤巢物料审核后默认是开启状态,请在提交审核时先将状态调整为暂停,等到物料审核通过且到达客户想要投放广告的时间,再手工设置为开启。
7) 在合约模式下,确认排期后需求若有变动,该如何处理?
答:当下,确定排期后倘若有任何变化,需要及时通过运营接口人同步给 PM,PM 会跟进处理。
8) 物料审核结束后,在不更改投放物料的情况下,能否直接用于下一次投放,最快多久能播放?
答:可以,能够实时生效。
9) 聚屏的资金池能否和大搜推广资金池分开,防止大搜消费触线致使聚屏无法消费?
答:在 RTB 独立平台中设有独立的聚屏资金池,能够从广告资金池中转出,实时生效。
10) OTT + search 是否支持按照 GD 投放?
答:目前仅 RTB 支持投放,后续 GD 会支持此项功能。
11) 既然是线上化,是否支持多条广告创意轮播切换?具体该如何操作?
答:RTB 方式能够支持,上传多幅物料即可;GD 方式暂时不支持。
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