怎样提高竞价推广中关键词的质量度，决定关键词质量度的因素包含哪些

为何要关注关键词质量度？它受哪些因素影响？又该怎样提升？在百度搜索推广中，关键词质量度是用于衡量关键词质量的综合性指标，此前账户是以三星等级呈现，而当下已升级为五星十分制。

关键词质量度究竟是什么？

关键词质量度是针对关键词以及与之相关联的创意、落地页质量展开的综合评定，它反映出搜索用户对您的关键词广告的接受程度。质量优良的广告能够以相对较低的价格获取更理想的广告排名。

关键词质量度体现投放的性价比：质量出众的广告能以较少的费用获得较好的广告排名。

关键词质量度是个性化的评定：针对每个关键词质量的特定衡量，展现您账户中关键词和广告、落地页质量在同行竞争中的相对水平。

为何要重视关键词质量度？

竞价推广的关键词质量度对应了营销成功的三大要素“找对人-说对话-做对事”，进而引领我们打造出契合目标用户需求、效果更优的关键词广告。

广告排序竞争力 = 广告质量 × 出价

说明：关键词质量度是对您在广告竞价推广中过往一段时间整体表现的综合评判，不会直接用于当下的竞价来决定广告排序。竞价广告在竞价中的排序会依据该搜索用户的个性化需求特点，进行实时评估确定。广告在实时竞价中的表现会汇聚反映在关键词质量度当中。

关键词质量度三个子项的含义是什么？

01. 预估点击率：指用户看到关键词广告后，点击竞价广告的可能性。

02. 创意相关性：强调关键词与创意（标题、描述）之间的关联程度。

03. 落地页体验：关乎账户关键词和落地页内容的相关性，以及用户访问落地页的感受。

影响关键词质量度的因素

01. 与用户意图的相关性：具有重要影响

质量度促使您制作更能满足用户搜索需求的关键词广告。质量度的三个子项，从不同角度评估了您的关键词及关联创意、落地页与用户需求的一致性，从竞价广告展示到落地页，是否给搜索用户带来愉悦体验。

02. 用户设备：存在影响

质量度依据关键词在计算机端和移动端的历史流量占比进行综合计算。当您运用设备溢价系数开启或屏蔽某一设备的流量时，关键词质量度的统计会随着流量分配的改变而变化。

03. 修改创意或调整关键词所属计划单元：产生影响

将关键字移至包含不同创意的计划中，会改变关键词和创意的相关性，这一操作会影响用户体验，从而对质量度造成影响。

不影响质量度的因素

01. 帐号结构：无影响

更改计划、单元的名称，不会对质量度产生影响。

02. 匹配模式：无影响

更改匹配模式不影响质量度，质量度评估的是精确匹配搜索词时的质量水平。

03. 广告在页面中的展示位置：无影响

广告展示在页面较高位置虽有优势，但并不会提升广告的预期点击率评分。预期点击率针对页面中的实际位置已进行了标准化处理。

如何提升关键词质量度

01. 【1 – 2 分时】，意味着至少有 2 个子项低于平均值，需要重点关注。同时关键词状态或许会显示为『展现受限』，即便有展现，您所需付出的点击成本也会高于行业均值；

02. 【3 – 5 分时】，关键词广告会有展示，但展现量较少或者您所付出的平均点击成本高于同行平均水平；

03. 【6 分以上时】，关键词广告正常展现，竞争力与同行相比无明显劣势。

当关键词质量度低于 6 分时，通常有一个子项低于平均水平，建议进行有针对性的调整优化。