当下竞价推广的行业态势究竟怎样？百度竞价当下的操作难度如何？

在平日浏览竞价行业的交流群，或是与同行交流之际，不难发现众多同行都在相互倾诉与抱怨，近期的竞价工作开展艰难，流量昂贵，资金难以投放出去，成本过高。这便是百度竞价推广行业的当下情形，面对这些现状，我们究竟该如何应对并确定优化策略和方向呢？

竞价行业现状一：流量少

产生缘由：短视频崛起，致使搜索流量大幅缩减

多年以前，我们踏入互联网世界，往往需借助百度进行搜索；然而如今，各类应用层出不穷，加之短视频的蓬勃发展，搜索引擎已不再是互联网的首要入口。倘若我们想要观看视频、学习做菜，通过抖音、优酷等视频平台进行搜索即可，鲜少会借助百度来搜索视频；我们购置物品可能仅使用淘宝、拼多多……不同的 APP 分散了互联网的入口，使得搜索流量进一步减少。

优化方向：针对流量稀缺的状况，需展开拓量操作。例如增加关键词、放宽匹配模式、运用 OCPC 智能优化等等 。

竞价行业现状二：竞争大

产生缘由：竞争异常激烈，成本急剧攀升

当下，部分词汇所在的行业竞争极为激烈，有时即便将关键词出价调得很高，仍无法获取理想排名。

优化方向：此时，可以寻找一些可优化的维度。有些词汇经计算，其投入产出比偏低，且点击价格高昂。此时，我们应当把资金用在关键之处，让效果更优的地区、时段，获取更多流量。对于多地区的情况，可以分析地区成本，依据不同地区的实际状况进行投放。

竞价行业现状三：不点击

产生缘由：网民愈发精明，对竞价广告不予点击

现今，许多网民都变得更加聪明，有时进行搜索后会直接略过前端的广告位，不去点击竞价广告，一旦看到带有“广告”标识的，便会跳过，转而点击下方的网站。

优化方向：此时需要更进一步优化创意，例如采用闪投、增添样式、插入图片，甚至是一些移动端的视频等方式，增强竞价广告创意的吸引力，促使网民点击。唯有网民点击之后，才会进入相关页面，进而产生后续行为，最终实现转化。若未被点击，后续的抵达、咨询转化等均无从谈起。

竞价行业现状四：不转化

产生缘由：整体流量下滑，转化率降低

通常而言，100 次点击，100 个流量，或许能产生 6、7 次对话，6、7 条线索。但近期感觉效果极差，整体流量质量下滑，转化率降低。

出现这种状况，表明网民的确变得更加精明。以往网民点击竞价广告进入页面，若感觉良好，便会留下手机号、填写表单、进行在线咨询；但如今网民更为精明，知晓货比三家，甚至会同时打开多个竞价推广网站，并留下电话，谁的价格优惠，谁先与其联系，就可能优先考虑。在此情形下，便会导致有点击却无转化的情况出现。

优化方向：提升竞价广告页面的转化率，无论是跑加粉的，还是跑对话的，都要提高竞价推广页面的转化率，在一定流量基础上，促使其产生更多的对话，更多微信加粉的行为。增加竞价推广线索获取率，是今后提升竞价广告效果的核心方向。