从事信息流广告工作如此长的时间，您知晓信息流受众的阅读习性吗

信息流的热度之高无需多言，品牌主纷纷瞄准流量红利，竞相涌入。但今天要与诸位探讨的是，

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您是否清楚那些信息流受众的阅读习惯？

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我们针对 2000 多位网友开展了线上问卷调研，梳理并归纳了他们阅读信息流文章的习惯与偏好。当中，男女比例为 9:11；90 后所占比例为 34.7%，80 后占比 28.1%。

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首先需要明确，这里所提到的信息流文章，指的是在各类媒体上呈现出一条一条列表样式的文章流，涵盖纯文字、图文结合、视频等形式，在 360 导航、360 浏览器、今日头条、手机百度等平台较为常见，如下图红框所示：

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1、浏览信息流

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已成为网友日常生活的构成部分

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88%

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的网友曾浏览过信息流文章，其中近乎 60%的网友一有空就会浏览，不到 20%的网友每天浏览一次信息流文章，网友已然形成浏览信息流文章的习惯。

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2、下班后与睡觉前，

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是最为惬意的阅读时段

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68%

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的网友会通过移动设备浏览信息流，最为习惯在晚上 7 – 9 点（占比 26.8%）进行阅读，此外 22 – 24 点（占比 22.6%）、12 – 13 点（占比 15.5%）、6 – 9 点（占比 18.4%）也是主要的阅读时间段。四个阅读高峰时段的差距并不显著。

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3、偏好短平快

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网友浏览信息流时通常期望在 3 分钟内看完（1 分钟内占比 49%，1 – 3 分钟占比 38%），仅有 3%的网友愿意花费 5 分钟以上的时间去浏览一篇信息流文章。

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4、缺乏明确的指向性目的

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浏览信息流多以随机浏览和消磨时间为主，并且不愿意在题材种类上受到过多限制。

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此外，网友认可（非常赞同 17.1%，赞同 35.7%）依据自身浏览的内容进行相关文章推荐，而不赞同的主要原因在于推荐的时效性较为滞后——推荐的文章内容已不再感兴趣却仍在推送。

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5、对标题党说不

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最为注重内容的真实准确

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一篇文章若内容准确且专业性强，再加上一个吸引人的标题，将会增加网友的好感度。而依据网友的选择，内容准确及专业性的重要程度排序依次为知识准确 23.0%、分析专业 21.6%、内容真实 17.6%、主题明确 13.5%、时效性强 6.8%等。

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但即便标题再好，一旦出现题文不符的状况，将会极大地降低网友的好感度（32%的网友无法接受此情况），此外，文章内容东拼西凑（占比 19%）和图文不符（占 16%）也会让网友的好感降低。

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6、视频加文字备受青睐

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在阅读信息流文章的过程中，网友更倾向于视频+文字（33%）的形式——也就是打开一篇信息流文章后，其内容由视频和文字共同构成。其次是动图+文字（28%）的结合。

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对于视频信息流的时长，网友最倾向于 16 – 30 秒（32.1%），其次是 11 – 15 秒（29%），接着是 10 秒以内（15.1%），对视频具有短、快的偏好特点。

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7、不抵触广告、

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倾向沉浸式阅读环境

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58%

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的网友在阅读信息流文章时点击过广告，这种点击广告的行为在很多情况下是在沉浸式阅读信息流文章的过程中产生的。这部分网友表示，如果连续阅读一两条觉得不错的文章后，会形成一种沉浸式阅读的氛围，提升了信息流文章的粘性，然后碰到一些信息流广告时便会下意识地点击。

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大多数网友虽然不排斥信息流广告，但对其出现的频次有一定要求。网友期望每十条信息流中出现一条广告（占比 35%），其次是每五条（占比 28%）。

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以上便是我们此次线上问卷调研总结出的用户阅读信息流文章的习惯及偏好。可供投放参考。

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