既要实现起量，又要达成转化，自动扩量推动投放 ROI 的提升

游戏广告主表示：在投放之后，虽然迎来了众多的激活用户，然而这些用户并未转化为付费用户，结果致使 ROI 出现下降，究竟应当如何进行优化？

金融广告主称：尝试进行定向的拓宽，尽管获取了众多填写表单的用户，但是真正获得授信的用户却流失了，这导致他们不敢轻易地拓宽定向。

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如今，广告主对于深度转化目标的追求已逐步成为一种趋势，他们不再仅仅满足于对浅层转化目标的考核，像是激活、注册、表单预约之类的行为，而是将目光更多地投向了更深层次的转化目标，比如付费、下单、咨询、留存等行为。怎样获取这类与生意后链路紧密相关的深度转化行为，已成为广告投放所面临的新挑战。

不久前，腾讯广告上线的深度转化优化功能之一——oCPA 双目标出价，正是基于这样的背景，期望助力广告主解决深度转化的成本问题。在腾讯广告的智能投放产品体系当中，自动扩量作为深受广告主频繁使用的智能定向功能之一，近日也完成了深度转化优化的升级。

系统借助对更多深度转化数据的模型训练，让自动扩量人群的深度转化质量显著提高，进而持续优化广告投放的整体 ROI。

三大优化升级

新版自动扩量更具实用性和易用性

新版自动扩量着重在三个方面进行了升级：

1

效果升级——扩量人群的深度转化质量更优

系统不但对激活等浅层目标的转化率予以优化，还能够依据广告主上报的深度转化数据开展模型训练，以此提升扩量人群的深度转化质量，使广告达成深度转化目标（例如下单、付费等），进而优化 ROI。

2

使用升级——新广告也能够运用自动扩量

新版自动扩量基于在腾讯广告积累的所有历史数据，降低了新广告的使用门槛，对于新创建的广告能够直接开启自动扩量功能。

3

速度升级——起量速度更快，扩量更平稳

新版自动扩量的生效时间大幅缩短，起量速度显著加快。同时，扩量过程更为平稳，有效减少了扩量广告量级突减突增的情况。

新版自动扩量最佳实践

某游戏行业广告主：

背景分析：

某游戏广告主在投放过程中高度依赖一方人群包，希望挖掘原有人群包之外的新流量，所以通过拓宽定向范围来进一步实现扩量。然而，在尝试放开定向之后，人群的付费质量下滑，ROI 也随之降低，付费质量和扩量需求陷入难以平衡的困境。

解决思路：

采用自动扩量来拓宽定向，目标在于提升广告的拿量量级的同时，确保付费率能够符合广告主的考核预期。新版自动扩量能够自动优化深度付费，不管采用何种出价方式（包括按照激活出价的广告），系统都会考量扩量人群的付费质量。

效果：

该游戏广告主使用自动扩量后，在激活量增长一倍有余的情况下，能够稳定深度付费成本，达到广告主 ROI 的考核标准。激活成本降低 3.51%，激活量提升 1.81 倍，付费成本下降 5.03%，付费率提高 1.6%。

当下，自动扩量为该广告主获取的人群量级在整体投放量级中已经占据 60%以上，其中新广告直接自动扩量的比例超过 90%。

直营电商广告主：

背景分析：

直营电商行业的营销策略极度依赖广告渠道。在满足基本的 ROI 要求的基础上，进一步启用自动扩量能够帮助广告主获取更多的利益。过去，直营电商借助腾讯广告的自动扩量提升拿量能力，在增加下单量的同时稳定下单成本。但由于直营电商货到付款的行业特点，众多下单人群最终并未实际签收商品，直接造成了 ROI 的下降。

解决思路：

1.广告主准确上报发货、签收数据，助力模型更好地学习签收人群的特征。

2.运用自动扩量功能，依靠自动优化深度转化行为的能力，保证签收率。

效果：

使用自动扩量后，对于按下单出价的广告，不但下单成本达成稳定，自动扩量的扩展人群签收成本也符合广告主预期，消除了广告主“后端成本失控”的担忧。

自动扩量在国庆前夕推出了深度转化策略，全行业在策略上线后，已上传签收数据的广告主扩量广告整体签收成本降低 4%，签收率上升 2%。

智能投放巧组合

拿量转化双提升

广告主能够灵活结合其他腾讯广告智能投放产品，更充分地发挥自动扩量的强大效能！

精准窄定向+自动扩量

倘若您对自身广告的目标人群十分熟悉，可以设定自己最有把握且效果最佳的精准窄定向，例如积累的一方人群包、常用的行为兴趣标签组合等。同时，结合腾讯广告 DMP 上线的标签广场，还能够进一步增强垂直行业、场景下的精细化定向能力。

对于投放经验较少的广告主，也能够尝试使用腾讯广告提供的标签推荐功能，直接选用系统推荐的行业热词迅速积累优质人群，降低标签挑选所需的时间和精力成本。

精准窄定向能够为广告主触达更多优质转化人群，在此基础上启用自动扩量，模型学习将获取更充足的数据积累，从而提高扩量人群的深度转化质量。

自动扩量搭配各类出价组合拳

在广告投放的进程中，除了在定向环节选择自动扩量，提升扩量人群的深度转化效果外，还能够在出价环节依照自身的投放诉求选取不同的深度转化出价方式，系统能够在整体成本可控的前提下触达更多具有深度转化行为的消费人群。

腾讯广告的智能投放还将持续推出更多的深度转化优化功能，满足广告主在不同场景下对于深度转化目标的需求。同时，我们期望通过腾讯广告的智能投放，化解广告主们在定向、出价、创意、预算到实验、诊断、衡量等投放全流程中的每一个难题，实现“精准拓展客源，高效完成转化”，充分发挥腾讯系的流量价值，为广告主的业务带来增长。