二类电商 | 腾讯自动扩量功能全新登场，助力广告主切实提高 ROI

如今，广告主对于深度转化目标的追求已成一种趋向，他们不再仅仅满足于对诸如激活、注册、表单预约这类浅层转化目标的考核，而是将目光更多地投向如付费、下单、留存等这类与生意后链路紧密相关的深层转化目标。怎样获取此类与生意后链路关联更强的深度转化行为，已然成为广告投放所面临的新难题。

前不久腾讯广告推出的深度转化优化功能之一——oCPA 双目标出价，正是基于这样的背景，旨在协助广告主化解深度转化的成本问题。在腾讯广告的智能投放产品体系里，自动扩量作为深受广告主频繁运用的智能定向功能之一，近期也完成了深度转化优化的升级。

系统通过针对更多深度转化数据展开模型训练，促使自动扩量人群的深度转化质量显著提高，进而持续优化广告投放的整体 ROI。

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三大优化升级

新版自动扩量更为实用且好用，主要在三个方面实现了升级：

1

效果升级——扩量人群的深度转化质量更优

系统不但优化了激活等浅层目标的转化率，还能够凭借广告主上报的深度转化数据进行模型训练，以此提升扩量人群的深度转化质量，促使广告达成深度转化目标（例如下单、付费等），进而优化 ROI。

2

使用升级——新广告也能启用自动扩量

新版自动扩量基于腾讯广告累计

的全部历史数据，降低了新广告的使用门槛，对于新创建的广告能够直接开启自动扩量。

3

速度升级——起量速度更快，扩量更平稳

新版自动扩量的生效时间大幅缩短，起量速度加快。同时扩量更为平稳，减少了扩量广告量级突减突增的情况。

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新版自动扩量最佳实践

二类电商广告主

背景分析：

二类电商行业的营销策略高度依赖广告渠道。在满足基本的 ROI 要求的基础上，进一步启用自动扩量能够助力广告主获取更多收益。过往，二类电商运用腾讯广告自动扩量来提升拿量能力，在增加下单量的同时稳定下单成本。然而，由于二类电商货到付款的行业特点，众多下单人群最终并未实际签收商品，直接致使 ROI 降低。

解决思路：

1.广告主准确上报发货、签收数据，

助力模型更优地学习签收人群的特征。

2.

启用自动扩量功能

，凭借自动优化深度转化行为的能力，保障签收率。