教育领域落地页的设计窍门，想要提升转化效果与 ROI 全靠它

寒假即将来临，教育领域即将步入本年度最后的营销热潮。贴心的小编必然要为各位出一份力，期望大家在年终能够顺利达成业绩目标，过个富裕欢乐的好年！

接下来小编会从教育落地页的三大组成要素，即图片、文案、转化组件展开，剖析其落地页的设计窍门，助力提升广告主的转化效果与 ROI 。

PART 01——落地页设计窍门

一、图片窍门

教育落地页的图片类别通常会运用以下场景：

1、学校门头场景：

能给人带来安全和信赖之感，增强用户的信任程度。一般会用在落地页的首张图片或者学校介绍的板块。

（示例：K12 – 学校介绍）

2、师生互动场景

：

在丰富内容的同时更具亲和力。通常用于落地页的活动优势或者机构优势板块，建议以多图形式展示。

（示例：才艺培训 – 活动优势）

3、上课场景：

带来沉浸式体验，让内容更具故事的连贯性。一般用于落地页的首图板块，建议以四宫格拼图呈现。

（示例：才艺培训 – 首图）

二、文案窍门

文案在落地页中占据关键地位，那么教育落地页通常会运用何种文案类型来吸引用户呢？

1、免费试听：

可作为突出的卖点，吸引用户填写表单。

（示例：K12 – 活动优势）

2、特定年龄描述+限制名额优惠：

明确招生的范围，提升用户的紧迫感。

（示例：才艺培训 – 活动优势）

3、利益点：

详细罗列利益点，刺激用户，提高咨询的意愿。比如在推广教师招聘时，着重强调薪资等利益点来吸引用户。

（示例：K12 – 机构优势，薪资待遇仅限招聘类广告）

三、转化组件窍门

为了提高转化率，转化组件一般会放置在特定内容下方，常用的有以下三种类型：

1、表单收集：

在表单前面利用真实的上课场景，增强用户的代入感，推动用户转化。

（示例：位于上课场景下方）

2、一键拨打：

可通过免费试听优惠+名额限制等活动优势，将电话按钮前置，增强紧迫感，刺激用户转化。

（示例：位于活动优势下方）

3、跳转按钮：

突出强大的师资和院校实力，获取用户的信任。

（示例：位于师资优势下方）

PART 02——常用优质内容示例

一、优惠活动

优惠活动主要涵盖高额优惠、免费试听（0 元试听）等等，有助于提升表单的填写率。

高额优惠

免费试听

①高额优惠或免费试听，能够刺激用户填写报名信息；

②表单内容不超过 3 项，更有助于达成收集用户信息的目的；

二、教学场景

教学场景主要包含学习场景、师生活动、上课环境，容易引发家长的共鸣。

学习场景

师生互动

①学习场景：展现学生开心认真的氛围，容易打动家长群体。

②师生互动：展示老师教学的场景，营造轻松愉快的上课氛围。

三、多转化组件组合

不同转化组件搭配运用，多条路径更易促进转化。一般教育落地页常用以下三种：

①表单+跳转组合：

表述信息详尽从而推动用户转化。

②表单+一键拨打组合：

一键拨打按钮方便用户及时与广告主取得联系，结合表单组件通过多条路径促进转化。

③跳转+一键拨打组合：

通过跳转按钮设置在线咨询入口，搭配一键拨打按钮，专业在线客服及时解答用户问题，提高转化率。

接下来咱们再瞧瞧一个优秀的落地页是什么样子的，如下：

PART03—— 优质落地页展示

到此刻，大家是不是已经按捺不住想要尝试制作的心情了呢？先别着急，小编还要为大家提醒几个制作落地页时的误区，以防大家前功尽弃。

PART04——设计误区和审核规范

一、设计误区

①误区一：

文字堆砌，课程卖点不够突出，导致用户获取信息艰难；

②误区二：颜色繁杂，配色饱和度太高，影响视觉感受。

二、审核规范

①二维码

推广页中不得出现二维码、小程序码、条形码；

②未经核实的数据

引用历史数据（如排名、通过率、成功率等），应当注明“历史数据，仅供参考”等提示说明；

③夸大类描述

不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；比如：“1 个月包过”、“英语提高 20 分”、“1 个月拿本科”等；

④对比描述

广告不得直接或间接贬低竞争对手的产品、服务，比如声称自己的产品、服务在质量、价格等方面都比竞争对手优越；

⑤使用通过金融手段

在未提供具备金融资质的前提下，不得使用通过金融手段进行招生的宣传，如：“学费零首付”、“零利息”、“学费分期”等描述。

以上便是教育落地的设计策略。是不是已经按捺不住自己跃跃欲试的心情了呢？come>