如何对百度竞价的数据进行分析？

如何对百度竞价进行数据剖析？今日，咱们将分别从账户、网站、咨询这三大环节，来探讨应收集哪些数据以及怎样开展数据分析。

账户层级的数据分析，能够归结为五个环节、六个维度以及四个方法。

五个环节

实际上，不论是账户、计划、单元，还是关键词，都能够划分到这五个环节来加以对比。比如以时间为维度，依据日、周、月或者年度数据展开同比或者环比分析，一旦察觉哪个层级存在问题，便找出对应的解决策略。

在此，再为您推荐一种方式，那便是将层级的数据进行扩展。

展现量：涵盖预算、时段、地域、关键词数量、匹配模式、搜索指数、出价等。

点击量：涉及创意、排名、出价、质量度。

访问量：取决于网站速度。

咨询量：受网站速度、用户体验、咨询电话入口影响。

订单量：与咨询话术、口碑、负面、品牌、产品相关。

六个维度

衡量推广成效的标准是什么？CPA 和订单量。那营销的目的又是什么？是以最少的投入获取最大的订单量。针对预算和订单量，能够从六个维度来进行预估与分析。

投放于哪个平台（百度、360、搜狗、神马……），每个平台的预算是多少？

投放在哪些地域（是全国范围还是部分地区），每个地域的预算为多少？

投放在哪个终端（PC 端还是移动端），每个终端的预算占比是多少？

投放在哪个时段，每个时段的预算数额是多少？

投放在哪个产品（主要产品和辅助产品），每个产品的预算有多少？

投放在哪些词上（品牌词、通用词、产品词、竞品词、人群词），每种词的预算是多少？

通过获取各个维度的数据并进行对比剖析，便能找出重点，将费用和精力集中在主要的维度上。

四个方法

趋势分析法

主要是依照时间周期，对各层级数据的波动幅度予以分析，从而得出行业在不同时间段的规律，例如淡旺季，又比如早晚的流量趋势等。

比重分析法

主要是计算各维度的数据占比，像地域占比、PC 端占比，从而迅速掌控公司的核心推广产品、渠道以及地域等情况。

二八分析法

这里主要针对关键词进行分析。例如消费或者转化占比 80%的词，需要投入 80%的精力予以关注，并进行重点监控。

四象限分析法

高消费高转化：重点监控，降低 CPC；高消费低转化：增加转化，若无效则暂停或删除。

低消费高转化：增加流量曝光，提价，拓宽匹配模式等。

低消费低转化：增加消费，增加转化，精力暂且后置。