如何开展百度竞价？

百度竞价该如何操作？又有哪些要点需要留意？多数企业负责人在开通百度竞价账户后，便交由百度账户管理员打理维护，然而其中存在的部分问题，他们可能永远无从知晓，也缺乏交流沟通的契机。接下来为大家介绍百度 SEM 投入时您务必知晓的技巧，以免浪费不必要的资金。

一：决定百度竞价账户转化率的因素共有以下八种，排列顺序如下：

账户结构分析 – 关键词选取拓展 – 创意撰写 – 着陆页面选择 – 匹配模式 – 投放时间确定 – 投放地域确定 – 关键词价格设定

众多企业开展竞价排名，通常都能有所收获，但总觉得效果未达预期。在此，我要告诉大家，竞价排名存在一定规律，且完全取决于客户的意愿。相同的一笔费用，怎样操作才能取得不同的成效。若您尚未找到原因，不妨阅读我这篇文章。

1：账户结构优化

通常，在我接手一个竞价账户时，首先会进行账户结构分析。包括账户如何创建，怎样优化账户结构才更为合理，这对于后期的创意撰写以及投放时间的确定，尤为关键。

2：关键词选取拓展

各行业均存在一些热门关键词，选取关键词的方式多种多样。一般而言，热门关键词价格偏高，且转化率不高，因而建议选取部分长尾关键词以及一些非热门词汇。

3：创意撰写

创意撰写的常见做法是参考别家的创意，这种方式并无不妥，只是大家要留意飘红数量，每个创意最好能有至少 3 个左右的飘红。

4：着陆页面选择

这一点至关重要，不少企业对此不够重视。每个关键词都应拥有相对应的页面。试想，当客户搜索产品价格时，呈现的却是首页，他们是否会立即关闭？

5：匹配模式

尽量少用广泛匹配，多用短语匹配。广泛匹配虽展现量高，但无效点击也会增多，无形中增加了账户投放成本。

6：确定投放时间

许多人认为用户仅在白天上网咨询，实则晚上才是部分客户在线的高峰期。当然，不同行业有所差异。根据投放时间的不同，价格也可有所变化。因此，若要降低成本，可考虑这一因素，而且在建立账户初期就应予以考虑。

7：确定投放地域

这一点大家都明白，无需过多解释。不过，多数电脑是动态 IP，这一情况需加以考虑。

8：设定关键词价格

此项工作工程量较大，一般来说，排名 1 – 2 的价格过高，建议在 3 位左右为佳。至于一些便捷的工具，大家可在网上查找批量设置，但不建议长期使用。当然，您也可以通过 ROI（投资回报率）来确定选择哪些关键词以及竞价的高低。