新手如何开展百度推广？百度推广新手的入门指引

新手怎样开展百度推广？新手操作教程较为简便，百度推广的后台账户结构包含账户、推广计划、推广单元以及关键词/创意这四个层级，并且百度推广单元是由多对多的关键词列表和创意列表所组成。今天为大家简要介绍一下百度推广后台账户以及新手操作教程。

百度推广新手入门指引

百度推广计划是对一系列关键词/创意进行管理的较大单位。在推广计划这个层级，您能够设定推广区域、安排每日预算、挑选创意展示方式、进行推广时段管理，添加否定关键词和排除 IP，同时还能决定是否参与网盟推广。

百度推广单元则是管理一系列关键词/创意的较小单位，每个推广单元下，多个关键词共同享用多个创意，形成关键词和创意的多对多关系。我们极力建议您将含义相近、结构相同（例如：百度推广 – 百度 SEM 博客，百度 SEM 竞价博客 – 百度竞价博客）的关键词归入同一个推广单元，这样能够更具针对性地创作创意。

百度推广后台账户结构

百度推广后台设置了四层账户结构，关键词与创意的多对多关系，这是搜索推广账户结构中最为关键的两点。借助搜索推广的账户结构，您能够：

制定精准的百度推广方案

1) 依据推广目的，为达成不同的推广目标创建不同的推广计划，具体可参考建立推广计划的技巧。

2) 将含义相近（比如：百度推广 – 百度 SEM 博客）、结构相同（比如：SEM 入门 – SEM 学习）的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地编写创意，后续会更新建立推广单元的技巧。

实施灵活的百度推广管理

1) 为各地分支机构、不同的产品/业务设定不同的推广地域

例如，如果您是一家 SEM 培训公司，在河南、郑州、周口、新乡等多个地区设有 SEM 培训分校。那么就能够为各 SEM 分校创建百度推广计划，并分别设定不同的百度推广地域。

2) 为不同的推广计划分配不同的推广预算

比如说：您负责 SEM 竞价、网站关键词排名等相关工作，期望在年中 SEM 培训业务旺季时推广网站，就可以依据 SEM 公司各职能部门来划分推广计划，并在各个推广计划中合理配置百度推广预算。或者，当您首次尝试一批新的关键词时，可以为其单独创建推广计划，并通过设置一定的预算来控制新关键词的消费情况。

科学的效果评估与百度账户优化

1) 对不同推广计划（例如各产品线、阶段性营销事件等）、不同推广单元（例如产品词类、通俗词类、地域词类等）的推广效果进行精确评估

例如，您是一家互联网培训公司，为配合最近为期一个月的推广活动，期望临时推广一批突出优惠、促销信息的网站关键词和推广创意，可以单独设立“3 月促销推广活动”这一推广计划，以便与日常网站推广区分开来，并对本次网站推广效果进行准确评估。在推广期结束后，您可以将该推广单元设置为暂停状态，以备将来公司业务发展再次使用。

2) 针对同一组网站关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对用户的吸引力，依据后期网站百度推广的转化率，持续优化创意的整体质量度。