SEM 推广：账户推广成本畸高？善用否词让成本减半！

否词在 SEM 推广账户的运营中，是用于规避无效流量的基础性操作，然而多数 SEM 推广员对否词的认知仅停留在：不想让某个词出现，就将其添加为否词。但实际上，否词的技巧远不止如此，若否词运用得当，能节省一半的推广费用；若运用不当，浪费的可能远超一半。

那么，怎样才能正确进行 SEM 推广账户的否词操作呢？下面从四个方面为您详细剖析否词的操作技巧。

一、SEM 推广账户添加否词后，流量质量仍无改善？

这是众多 SEM 推广员在进行账户否词操作后常面临的问题。出现这种状况，大概率是因为否词不够彻底。这是什么意思呢？

比如，我们需要的是“阿里店铺代运营”，但搜索词却是“京东店铺代运营”，此时若直接否定“京东店铺代运营”这个完整的词，那么当用户再搜索“京东代运营”时，仍可能会被匹配到。

因此，我们在否词时，不能只是简单地添加词语，而是要深入分析需否定的核心词，从核心词入手进行否定，如此这类词就不会再被匹配了。

二、SEM 推广账户否词的特点

SEM 推广账户的否定关键词功能，通常分为两类：“精确否定”和“短语否定”。

1. 精确否定

从名称就可以看出，只有当搜索词达到完全精确的程度才能实现匹配屏蔽，这里的精确度要求是搜索词“完全一致”，如此才能起到屏蔽作用。

2. 短语否定

只要搜索词中包含否定词，就会触发屏蔽。总结这两种屏蔽模式，精确否定一次只能否定一个词，而短语否定一次可以否定一系列词。

所以在对待短语否定时，一定要谨慎再谨慎。

三、SEM 推广账户否词的策略

否定的关键词不会在搜索中被匹配，这直接影响的是 SEM 推广账户的展现量，换句话说，否词过多，展现量就会减少。而展现量恰是转化的首要环节，最终对整个账户的效果产生影响。所以我们否词所遵循的策略是：

1. 非绝对无效的词，尽量少否

2. 必须否词时，尽量在单元层级进行

如果不确定某个关键词能否带来转化，仅在该单元进行否词；若确定此关键词对所有用户都无法转化，就在计划层级进行否词。

四、SEM 账户否词的注意事项

1. 不要只否不放

定期检查否词的设置，及时解除可能误伤到用户的否定关键词。

2. 优先选择精确否定

优先使用精确否定，除非某一类需求完全无法转化，才使用短语否定。

3. 优先在单元层级操作

这个单元无法转化的词，未必在其他单元也无法转化。

4. 拓量计划/OCPC 计划少否词

在刚开始运行时，不要设置过多否词，否则难以实现拓量的效果。