SEM 推广：账户消费低迷？难以有效运行？深度剖析与优化策略

不少推广员在运作 SEM 推广的新账户时，都遭遇过这样的状况：新账户的预算无法消费完，这意味着点击量不足，账户难以正常运作。那么，我们要如何做到合理消费，从而实现更多的转化呢？

首先，进行账户原因分析。每当遇到这种情况，SEM 推广账户没有消费，很多人的第一反应往往是：此行业流量稀少。但实际情况真的如此吗？

并非一定如此。倘若您的账户规模极大，一天预算十万，却仅能消费五万，或许是行业流量就这么多；但如果您的账户一天仅有 300 块，还消费不完，那就不太可能是行业的问题，而问题很可能出在您的账户上。

一、排查思路

既然明确账户存在问题，那我们应如何排查 SEM 推广账户的问题所在呢？

SEM 推广账户消费不出去，可以从以下几个方面着手排查：

1. 账户结构是否合理

2. 关键词是否针对需求进行区分

3. 创意能否吸引客户，是否触及客户痛点

4. 计划出价是否依照流量定制，有无出价过低导致无展现

依据这个思路排查，相信很快便能找出 SEM 推广账户未消费的原因。

二、优化方案

当我们了解了 SEM 推广账户存在的问题后，又应如何针对这些问题进行优化呢？

针对账户结构、关键词选取、创意编写、落地页优化等方面的操作，此前的文章已有诸多介绍，若您想要详细学习，可回顾以往的文章；当然，除这些之外，还能够通过一些拓展流量的方式来改变 SEM 推广账户无消费的情形，例如：

1. 增添关键词：查看以往有转化的搜索词，以这些词为核心进行拓展词汇，保证词的有效性，然后添加到 SEM 推广账户中。

2. 放宽地区与时段投放：在条件许可的情况下，增加投放的地区数量，在时段方面适当放宽，以获取更多流量。

3. 放宽匹配模式：这是我们在进行账户拓展流量时的基本操作，但可能会出现过度的情况，所以要灵活调整，防止突然将预算消费完。

4. 提高出价：此项需要注意，倘若前面的操作能够解决问题，就不要修改关键词的出价，因为提价后，均价上升，流量基数会下降，如果不能保证搜索词的质量，反而会产生不良效果。