信息流广告的投放工作，“连山+”这款工具能够助力您将广告投放效率提高 300%

在广告投放领域存在这样一种共识，搜索广告堪称 1.0 版本，信息流广告属于 2.0 版本，而直播广告则为 3.0 版本。今天，咱们重点来聊聊信息流广告。

信息流广告在国内现身已久，早期微博兴起之时便已出现。字节系旗下诸如今日头条、抖音等产品的持续火爆，更是让信息流广告这一崭新的获客手段成为广告投放行业的主流之选。

当下，信息流广告平台数量众多，相较于搜索广告和直播广告，其具备更显著的广泛性，基本上 90%以上的行业都适用。

一、信息流广告市场现状及痛点究竟为何？

当下主流的信息流平台丰富多样，其中市场份额最为突出的当属巨量信息流，其出现较早，凭借抖音这一

超级 APP 迅速占据了市场。当然，信息流广告市场的竞争也极为激烈，与字节系不相上下的还有快手系和腾讯系广告。

万物皆难逃内卷，信息流行业也正经历着内卷之态。广告素材的趋同、操作的机械性、投放的随意性，这些均为内卷的体现。

前些年，信息流行业发展迅猛无比，而如今已逐渐趋向饱和。相较于之前量多且成本低的状况，当下是量少而成本高，众多广告主正因广告效果而烦恼不已。

用户流量增长缓慢，竞争愈发激烈，这些均是广告投放的难题所在。素材的同质化日益严重，创新愈发稀少，平台审核愈发艰难，新产品新功能接连不断，这些都是市场的痛点所在。

面对如此种种痛点，广告主一直在积极寻求改变。规模较大的公司组建了专门的短视频团队，负责脚本、拍摄、剪辑与制作、投放等一系列工作。规模较小的公司，则致力于私域流量的打造，开展全网营销等工作。

就信息流广告而言，鉴于这些痛点的存在，也催生了众多行业第三方平台，不少平台在解决这些痛点方面，发挥了一定的助力作用。

二、从事信息流广告需要具备哪些能力？

从事信息流广告操作层面并非高难度，具备一些基础的网络知识即可上手。其主要工作涵盖搭建计划、报表制作、素材制作、分析优化以及经验复盘。其中的难点在于素材制作和分析优化，这牵涉到思维方式的问题。

工作中需要运用的工具较多，比如制作报表，要学习基础的 Excel 函数，了解一些报表知识；素材制作，要知晓如何编写脚本、会进行图片处理和视频制作，如果学习领悟能力较强，还可以学习 ps 和 pr，对优化师益处颇大；分析优化，要懂得依据数据查找问题并做出调整，能够剖析出账户存在的各类问题。

除了上述提及的 Excel、图片处理工具（PS 等）、视频剪辑工具（PR 等）、日常办公软件等，优化师在日常工作中还常常会用到一些第三方网站。制作素材和页面需要在某些第三方素材网站中搜寻，批量新建计划有诸如连山+广告投放平台这样的信息流批量工具，这是一站式短视频广告投放及数据管理平台，能够提升信息流广告的搭建效率，有效助力广告主提升投放效果；第三方平台还包括监测网站、分析工具等等。

三、运用优化人员应当如何挑选第三方工具？

从市场状况来看，当前短视频广告投放优化工具琳琅满目，但主要面向企业级用户，例如品牌商、服务商、代理商等等，一整套基础版的平台工具报价较高，而且各平台的功能各异，使用门槛也不尽相同。

在素材方面，行业中存在一些素材网站，为我们找寻素材和制作素材提供了便利，比如点点网、Mixkit 等；在批量操作方面，也有投助手、趣投这类平台，对于批量搭建广告极为便捷。

然而，将这些功能加以整合，实现一站式广告投放和管理的平台，我首先推荐连山+TradePlus。

连山+API 已成功对接巨量引擎、快手系、腾讯系等主流媒体平台，提供全链路跨平台账户管理和数据服务，分别从内容生产能力、一站式投流协同、实时风险监控、营销着陆于数据反馈、团队价值链管理等五个维度为全行业提供高效的 SAAS 工具服务。

尤其对于高消耗的行业极为实用，通过连山+广告平台仅需几分钟就能搭建上千条计划，完全依照自身的思路进行搭建，系统只是通过运算规则为您提供了“外挂”，极为便捷，体验良好。

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