怎样科学恰当地规划投放策略，来应对随时或许发生的“投放事故”？

广告投放“起量难”始终是令优化师倍感困扰的难题。在日常的广告投放过程中，并非所有广告的效果数据都能令人满意，诸如部分广告曝光量不佳、部分广告点击率低下、部分广告转化量少以及成本偏高等各类问题时有出现；这就需要我们对广告展开问题诊断并加以优化，把控广告投放成本，以增进广告的转化效果。

广告投放涵盖三个阶段：冷启动阶段、放量阶段以及精细化运营阶段。于每个阶段之中，广告出价皆为极为关键的影响要素。

举例来说，在投放的冷启动期，需要进行投放测试，倘若此时出价过低，会致使广告曝光量过少；出价过高的话，则可能造成广告消耗速度过快。经验丰富的优化师凭借多年的投放经验能够相对精准地预估广告出价，然而对于多数优化师来讲，由于经验不足，常常是随意出价。

与此同时，老板为了控制预算，逼迫优化师降低获客成本，使得把控广告出价变得更为艰难，致使众多广告难以顺利度过冷启动期。

当广告进入放量阶段，应当将“合理定向+正确出价+优质标题+优质创意素材”当作广告优化的策略。

优化师依据已寻得效果最佳的维度，以优质创意为核心，对广告出价、定向等其他维度展开测试。在此阶段，广告出价依然是不可小觑的环节，若优化师出价的差距过大，就会引发显著的广告花费波动，对整体投放

效果产生影响。

面对这些在广告投放中随时可能涌现的“投放事故”，优化师究竟应当怎样把控广告投放出价和预算呢？

近期，热云数据 CAS 广告素材智能分析系统 – 中国版隆重推出「消耗估算」功能，基于 CAS 系统算法，并结合不同媒体的刊例价格，能够切实有效地估算出每个产品的广告消耗规模。

这一指标能够助力广告主直观地查看市场上投放的产品历史广告投放金额消耗数据，迅速了解并参考竞品投放消耗状况，进而对自身产品投放价格予以优化，提升产品在广告投放中的竞争力。

「消耗估算」功能分别在【产品列表】和产品详情投放周报中得以体现，展示不同产品的消耗估算金额。