百度竞价账户运营中的广告创意三大策略，凭借创意吸引受众目光

一、百度竞价账户运营创意的撰写原则

1. 严格遵循相关标准进行撰写，包括合法性、字符长度以及特殊标点的运用等。

2. 创意应紧扣所在推广单元的主题，围绕该单元的核心关键词展开创作。

3. 着重凸显所提供产品或服务的优势、独特性以及专业性。

4. 创意务必简洁明了，表达精准。

二、百度竞价账户运营创意的撰写技巧

1. 突显产品/服务的特点以及公司的优势。

例如：对于教育培训类商户，标题可突出地域性标识、产品服务特色、价格等，描述则可强调产品服务特点、公司的承诺等。

2. 依据单元主题进行创作，突出检索词与实际业务的关联。

比如：教育培训类商户在创意撰写时，要特别注重凸显培训业务和推广关键词之间的关系，寻得契合点。

3. 最好涵盖价格、促销活动或者承诺的内容。

包含的具体信息越丰富越好，尽量规避无实质意义的形容语句。

例如：“满百包邮，年终促销低至 3 折”等。这样做的好处在于：为网民提供清晰的信息，协助他们判断是否应当点击，进而提高转化率。

4. 适度添加一些具有号召力的词语或诉求点。

例如：“欢迎抢购 折扣 优惠等”。但此类词语不宜过多，以防占用过多有限的字符空间。

5. 针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点进行创作。

例如：曾为一位做窗帘的客户撰写创意，分别从产品样式功能、价格、品牌、产品质量这四个方面着手，以覆盖侧重点各异的受众。

6. 恰当添加符合语法的“！？-”等标点符号。

合理运用正常标点符号对提升点击率有一定帮助，能够吸引网民的注意力，但务必遵循审核标准，保障网民的体验。

7. 采用精炼的短句。

避免过长的公司全称或网站全称的短句占用字符，除非客户的公司或品牌具有极强的吸引力。创意的字符限制决定了我们撰写时应多采用短句，做到简洁明了，这也契合一般网民的搜索习惯。

8. 运用多样的创意展现形式，对点击率的提升有所助益。

后台存在众多创意样式，如子链、图文、闪投等，应充分加以利用。

9. 插入通配符，尽可能实现多次飘红（2 – 4 次）

飘红的词语有利于吸引潜在受众的关注，使他们对创意信息的感知更准确，更易判断创意是否满足自身的搜索需求。良好的飘红效果有助于提高创意的点击率和转化率，从而提升投资回报率。百度搜索推广提供了便捷的飘红制作工具——通配符。

三、百度竞价账户运营创意的优化技巧

1. 一个单元需设置 2 个及以上与关键词紧密相关的创意。至少每周观察各个创意的表现，保留效果好的创意，修改表现不佳的。

2. 可以尝试运用疑问句，并加以观察。不同行业中疑问句所产生的优势有所差异，需要持续观察，判断该行业是否适宜添加疑问句。

3. 在创意中融入核心关键词。方法：找出该单元的核心关键词，将其添加至创意标题或描述中。

4. 在创意中包含投资回报较高的关键词。方法：查看关键词报告，把点击次数或展示次数最多的关键词添加到创意的标题或描述里。

5. 在创意中包含提交关键词。方法：正确使用通配符“{默认关键词}”，让系统自动将关键词添加进创意当中。

6. 关键词出现在不同位置，效果各异。吸引力排名依次为：标题＋网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。