时至 2023 年，开展百度竞价请别再为排名而纠结了！

投身广告投放领域超过六年，与众多新手打过交道，察觉到竞价新手普遍存在一个误区——于百度搜索框内搜词以查排名。

此做法已然落伍，过去采用 CPC 出价方式时，或许还能发挥些许作用，可如今是 oCPC 时代，排名皆为智能排序，压根无需在搜索框进行查询。

接下来为大家分享一些有关百度竞价中排名的知识要点。

1、还有必要去搜索框查排名吗？

完全没有这个必要。账户中的词汇数量众多，难道要逐一进行查询？

无论是在搜索实况，还是在百度搜索框，都会由于地域、网络环境以及机型等用户个性化隐私因素的影响而不够准确。

而且即便想要查看排名状况，也应当参考数据。在后台的关键词报告当中，存在一个名为上方位平均排名的数据指标，该指标具有较强的参考价值。倘若要查询词汇的整体排名情况，应当关注这个数据，而非依旧在搜索框搜词，如此做法太过落伍。

2、CPC 和 oCPC 应当如何看待排名问题？

CPC 属于手动出价，排名相对容易调整，能够通过设定溢价来提升或者降低排名。在 CPC 出价的情况下，如果期望获取较高的排名，可以配合排名倾向加以运用。

在 oCPC 出价的情形下，无需纠结排名。因为这是智能排名，系统判定此用户质量高，就会给出高的出价和高的排名。系统认为该用户质量低，就会给出低的出价和低的排名。简而言之，oCPC 出价下，排名由系统决定。所以投放人员没必要为排名的高低而烦恼。

我们应当将重点放置在关键词、搜索词、转化量以及转化成本这四个方面。关键词的消费走向以高意向词为主，表明模型是正确的。搜索词倘若整体匹配度高，那么线索质量便有了保障。

另外，需要着重说明的是，oCPC 策略与排名倾向属于二选一的关系，两者不建议同时启用。oCPC 的主要作用在于智能调价，优化效果。而排名倾向的主要作用在于智能争抢排名，对于效果而言，并非有充分的保障。这二者的作用是各不相同的。

排名倾向通常是与 CPC 结合使用，适合那些想要争抢排名的广告主。倘若您不想争抢排名，也不想运行 oCPC，那么单纯运行 CPC 即可。

总结一句话：

运行 oCPC 不必纠结排名；运行 CPC 不抢排名，但要查看排名，就查看关键词报告里的“上方位平均排名”；运行 CPC 要抢排名，就使用排名倾向。

3、CPC 出价不看排名看什么？

账户运行 CPC 时，我个人认为最核心的是账户点击均价。

均价越低，点击量越多，转化率就会越高。例如 300 预算，均价若是 5 块，便是 60 个点击。均价倘若为 3 块，就是 100 个点击。依照正常情形，100 个点击的转化率必然高于 60 个点击的转化率。

所以，就 CPC 出价而言。可以采用较低的出价并搭配较宽的匹配模式，如此便能降低均价，获取更多的转化。当下百度整体的流量呈现下滑趋势，运行 CPC，不能像从前那样高价精确，高价精确显然不符合当下的玩法。

较低的出价，容易理解。较宽的匹配模式，我们可以主要以短语为主，智能其次，精确少量。或者以智能为主，短语和精确少量。精确匹配不能设置过多，否则账户难以运行。

设置匹配可以参考展现数据，展现少，匹配要放宽，展现多，匹配要收紧。

比如，一个词运行了半个月，展现量不足 10，如果是精确匹配，这种情况就可以改为短语。如果是短语匹配就可以改为智能。

如果一个词，运行了半个月，展现量较大，达到四五千，这种词就不适合智能匹配，更适合短语或者精确。因为展现量越大，所能匹配到的词就会越广泛越多，很容易匹配到无用的词。

所以总而言之，展现少，放宽匹配。展现多，收紧匹配。

4、当下做百度竞价不应纠结排名，应做好 oCPC 模型

当下进行百度竞价，主流的出价方式是 oCPC。许多人会询问 CPC 和 oCPC 分别适合多少预算的账户，就我个人的经验而言，日预算在 300 以内适合 CPC，300 以上适合运行 oCPC。总体来说，oCPC 的效果要优于 CPC。

运行 oCPC 无需注重的指标：点击均价，因为是系统调整，人为难以控制；排名，属于智能排名，人工无法调整。

oCPC 需要注重的方向：

1）关键词。倘若账户每天主要消费的词都是高意向词，说明模型是正确的。要是消费的词都是一些意向较为宽泛的词，那么模型必然存在问题，效果肯定不会太理想；

2）搜索词。如果搜索词整体匹配良好，表明账户的匹配模式没有问题。要是整体的匹配较差，说明匹配模式需要优化。另外，再补充一点，开启自动定向，匹配便失效。关闭自动定向，匹配是能够微调的。

3）转化量和转化成本。如果处于正常水平，说明包的效果是稳定的。要是整体波动较大，或者量少成本高，则包需要优化。可以删除包并重新建立。

4）关注线索质量情况。如果线索质量较差，通常可能是关键词或者搜索词存在问题，需要对这两者进行优化。或者增加深度转化。

5）转化目标和深度转化。每天的线索量不多，可以不添加深度转化。添加之后不利于起量。倘若每天线索量较多，可以添加一下。需要说明的是，深度转化这个功能有利有弊，好处是提升质量，弊端是起量较慢。

5、百度竞价出价类型剖析

CPC 出价，适合日预算在 300 以内的账户，如果要争抢排名，搭配排名倾向使用；

oCPC 出价，就目前而言，目标转化成本的效果最佳，也较为稳定。增强模式，曾经效果不错，但近期效果不佳，不建议使用。放量模式，更适合预算较大的账户。

账户

能够单一出价，也能够混合出价。所谓混合出价，就是账户的一部分计划运行 CPC，一部分计划运行 oCPC，这种方式是可行的。

通常存在两种模式：

第一种，品牌词+竞品词（单元创意不需要添加通配符）运行 CPC 出价，其他词运行 oCPC 出价；

第二种，一套物料分为两组，一组运行 pc，一组运行移动。pc 运行 CPC 出价，移动运行 oCPC 出价，这种方式也是可行的。更适合一些传统行业，例如机械电子类，这类传统行业，pc 的流量较大，质量也不错，运行 CPC 更易于控制。

6、oCPC 效果能够稳定吗？

稳定是相对的，并非绝对的。就算是李彦宏来做推广，也未必能够稳定。我们所追求的稳定应当是周期稳定，例如三天稳定或者一周稳定。很难做到每天都稳定。

日常经常会出现这样的状况，今天效果出色，明天就差了。或者今明两天效果不错，后天就差了，这种情况愈发普遍，是非常正常的。

在这种情况下，我们可以观察三天的数据，无需对账户进行大幅变动。尤其是转化出价不必调整，对匹配进行微调、暂停/删除关键词、更换少量关键词的落地页都是可行的。大幅度的调整会影响账户模型。

另外，oCPC 也会间隔一段时间有新的升级，这些新升级可以试用一下，系统只会对新升级给予流量倾斜，老旧的功能或者操作，会逐渐被百度淘汰！

总结：

如今对于百度竞价排名，您的认知是否已经转变？

到了 2023 年，进行百度竞价切勿再到百度搜索框搜词查排名了。不准确，既劳累又没有意义。实在想要了解排名情况，可以查看关键词报告里的上方位平均排名。账户的日常关注重点，应当是主消费词、搜索词、转化量、转化成本以及线索质量。