2023 年百度搜索 oCPC 究竟该怎样操作？7 个经验汇总

如今，百度竞价oCPC已然相当成熟，其更新也渐趋平稳。在一两年前，众人还在探讨oCPC究竟好不好，而当下大家所谈论的都是怎样对oCPC进行优化，这表明oCPC已经在投手们的心中占据了重要位置。

就目前来看，oCPC适用于80%的账户，以我个人的经验而言，预算在300以上适合运行oCPC，预算在300以内则更适宜跑CPC。

今年oCPC的升级不算多，优化方式与之前也大致相同。在此，我个人总结了7个经验，下面为大家逐一讲解。

搭建

oCPC的投放策略搭建并不复杂，首先进入oCPC投放策略，第一步是挑选计划。一个计划仅能绑定一个oCPC出价策略。

接下来是投放方式，共有3种。第一种是增强模式，属于半智能托管，以往效果还算不错，如今则较为一般；第二种是目标转化成本，这是当下最为主流且最为稳定的；第三种是放量模式，适用于预算充足、需要扩大投放量的账户。

再往下，是数据来源和目标转化。

数据来源能够选择不限，目标转化主要取决于您的投放目标是什么，如果是表单，那就是表单提交，如果是咨询，那就是有效咨询。此外还有电话、微信等方式，需要依据自身的实际状况来进行选择。

目标转化出价，通常不应低于系统推荐出价的80%。不过依据我的实际测试，低于80%并非就无法运行。所以在出价方面，可以按照您的实际成本来设定，既不要过低也不要过高就行。

再往下是深度转化优化，倘若线索数量较多，这里可以进行设置，如果线索数量不多，可以不设。深度转化有利有弊，好处是能够提升线索质量，弊端则是不利于起量。

再往下是共享预算，这是近期新推出的，官方的解释是“共享预算支持多个计划共同使用一笔预算。（点击查看产品介绍）

采用共享预算时，系统能够自动将未充分利用的预算分配给已达到预算上限的推广计划，简化预算分配流程”。实际作用不太显著，可设也可不设，对于预算充裕的广告

主相对更适合一些。

最后就是出价策略名称，这个按照自己的想法设定一个就行。我通常都是日期+设备+目标，例如4.10pc+有效咨询。

搭建其实并不难，困难的主要是日常的调整与优化。

oCPC日常工作与关注重点

运行oCPC之后，以往CPC所关注的众多指标如今已无需关注。

账户点击均价，难以把控，无需关注；排名指标，跑CPC时需要关注整体排名状况，而oCPC则无需关注此数据，因为oCPC是智能排名。

运行oCPC主要关注的是三率二量一本。

三率，

点击率+转化率+线索有效率

；二量，

展现量+转化量

；一本，

转化成本

。

基于智能出价其计价公式ecpm=转化出价*预估点击率*预估转化率*1000。所以点击率和转化率是较为重要的，这就要求投手在日常工作中写好创意、做好落地页。这是两项核心工作。

跑oCPC后，关键词出价无需变动。在开启自动定向的情况下，匹配失效，关闭自动定向，匹配则有效，可以进行微调。因为oCPC只是托管了出价，并未托管匹配。关键词若长期0展现或者展现量较低，可以适当放宽匹配。

自动定向

对于这个功能，

个人建议不要开启

，开启之后流量会变得过于宽泛和混乱。倘若预算不受限制可以开启，预算有限的话建议关闭为好。

出价保持不变，匹配根据自动定向开关的情况进行微调。

日常工作还包括拓展词汇和否定词汇。拓展词汇，通常可以半个月或者一个月进行一次，无需过于频繁。

否定词汇

，一般可以以3-5天为周期进行否定，小账户可以5天否定一次词汇；大账户建议3天内至少否定一次。

日常投放oCPC，我们重点要关注转化量和成本，如果效果良好，可以不进行大的调整。如果一个投放包连续三天效果不佳，可以考虑删除包并重新建立。

oCPC投放包不适宜过于频繁地删除

，这种属于负向操作。删除包并重新建立主要依据效果来决定，效果主要看转化量和成本，是否处于一个较为平均的区间，如果比较平均，通常不删除。

另外，学习成功并不意味着后续包的效果会一直良好，学习成功与效果稳定是不能划等号的。有时学习成功了，隔一天或者两天效果就变差了，所以一切都还是要依据实际效果。

还有一个就是线索有效率。

oCPC有时会出现系统刷量的情况，相信大家都曾遇到过。有时即便系统没有刷量，线索质量也比较差。这种情况如果不是大盘流量差，就是包的模型偏离了。需要检查搜索词和主消费词。

如果搜索词和主消费词没有问题，说明大盘的影响因素更大一些。如果搜索词比较混乱，主消费词都是一些意向度宽泛的词，那么要么否定词汇要么删除包。

模型计算主要是依据账户的主消费词和搜索词来进行的。您的主消费词和搜索词越精准，线索质量也就会越高。如果您的主消费词过于宽泛、搜索词匹配效果很差，线索质量自然不会太好。

oCPC的优化方法

1、四象限法

四象限法对于CPC和oCPC都是适用的。所谓四象限法，即针对账户中的四类词的优化方法。

高消费高转化的词，保持不变或者拓展相关词；

高消费低转化的词，暂停或者删除；

低消费低转化的词，保持不变或者更换页面；

低消费高转化的词，进行拓展。

账户运行一周或者半个月，就可以下载关键词报告，梳理一下这4类词，从而做出相应的调整。

2、先大后小

如果是新账户或者是转化量较少的账户，

前期可以建立大的投放包

，即绑定多个计划。

后期再进行拆包，设置小的投放包

，一个包绑定少量计划。

前期绑定多个计划是为了迅速起量，后期拆小包投放，是为了让流量更加精准。

3、账户结构

还是相当重要的，划分清晰一些对效果有益处。另外，稳定的账户不建议进行大幅度变动，较大的调整对于系统来说属于负向操作，可以每天或者每两天进行微调。

我之前尝试过对稳定的账户进行大幅度变动，影响了一到两周的效果，所以对于oCPC尽量还是进行微调。

4、oCPC可以与cpc账户共存

在账户中oCPC可以和cpc同时设置，品牌词和竞品词这类跑CPC，其它词跑oCPC。竞品词要注意防止侵权，竞品词单元的创意不要添加通配符。

5、排名定向

跑oCPC不必纠结于排名，争抢排名更没有意义，设置oCPC就

不用设置排名倾向

了。

如果您希望获得更多、更精准的流量。可以新建人群包，不建议为了拓展流量而开启自动定向，除非预算十分充足。当然，开启自动定向也无妨，但一定要勤否定词汇。

6、出价

目标转化出价一般设定好后，不要频繁调整。特别是在“正在学习”的状态下，学习成功后可以2-3天降低一次出价，微调幅度5%即可。

7、转化率

我个人觉得转化率比点击率更为重要。页面需要经常进行优化，效果好可以保持不变，如果效果下滑或者少量词长期没有转化，需要重新制作页面并进行替换。

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实际上，当下的oCPC远比之前更为智能和简便。

之前还有一阶二阶，还有点击出价系数控制，是比较繁琐的，如今建立好投放包后，基本无需过多干预，日常的工作任务量也相对较少，也就是否定词汇+定期的删除包并重新建立。

如果您的投放包运行良好，要做的就是保持稳定并拓展投放量，如果您的投放包运行不佳，核心还是要聚焦在主消费词、搜索词和页面上。

您学会了吗？