什么是小米广告归因服务？小米广告归因全流程链路介绍

一、小米广告归因服务

有一家公司开发了一款 APP，为获取用户，该公司进行了小米广告投放，借助小米广告吸引流量，最终收获付费用户并产生收益。

深入探究公司投放广告时的情况，公司通常会在多个不同的广告平台投放广告，这时就会出现一个常见问题：同一个用户在多个平台（像字节、腾讯、快手等）都看到了公司的广告，若该用户最终被转化，那么这个转化效果应归属于哪个广告平台呢？这正是广告归因要解决的问题。

广告归因，指的是识别广告转化究竟是由哪个渠道、哪则广告带来的一套匹配规则，它能帮助广告主评估渠道价值、辅助业务决策。其核心在于为每个转化事件找到与之匹配的广告扣费事件。

1. 小米广告主视角

明确了转化的定义以及转化的产生方式，这直接体现了小米广告主的增长原理。

重要性如下：

1）了解价值：知晓小米广告能为业务带来多大价值（例如销量/日活跃用户数 DAU）。

2）选择平台：决定在何处投放广告（渠道），以及分配给该平台的预算（规模）。

3）指导行动：依据小米广告效果的详细数据改进投放策略，更合理地调整素材、出价、目标人群等。

2. 小米广告推广平台视角

对转化效果产生于哪个媒体/广告触点的推论过程，是评估媒体效果的核心方法。

重要性如下：

1）效果呈现：真实展现小米广告投放平台相较于其他渠道的转化效果，从而争取更多资源。

2）样本学习：为模型、调价提供样本数据，样本的全面性直接影响预估/调价的准确性。

二、小米广告归因服务全流程介绍

1. 归因全流程链路图

2. 广告主归因

1）国内 APP 最主流的归因策略：通过设备唯一标识进行匹配，若匹配到的最后一个触点来自某个渠道，那么本次转化就归因于该渠道。

2）小米广告主侧的具体归因策略较为复杂，除上述核心逻辑外，以下可能是细化的策略：

● 如何认定一个有效转化：例如历史上从未使用过，打开 app 使用 5 秒以上。

● 广告触点要求：小米广告事件的发生与激活时间差不能小于 5 秒。

● 不同渠道的优先级设置：如小米信息流广告渠道、厂商渠道等。

3. 小米广告归因策略

以上是精准获客为各位小米广告主总结的小米广告归因服务介绍。小米广告归因服务是指识别小米广告的转化到底由哪个渠道、哪则小米广告带来的一套匹配规则，核心是为每个转化事件找到匹配的广告扣费事件，进而产生收益。如果各位小米广告主想了解更多关于小米广告账户后台搭建、小米广告计费方式等问题，都可以联系精准获客，小米广告：点击右下角按钮获取联系方式！