汽车行业开展OPPO平台广告投放的策略探讨

一、汽车行业OPPO广告推广现状

当下，主流汽车行业在OPPO广告App类的推广主要分为偏资讯和偏付费两类。可依据不同App的特性，制定相适配的OPPO广告投放方案。如今，各大OPPO广告主都在争抢优质流量，其他OPPO广告场景的目标用户常常被忽视，而从这些场景中挖掘更多目标用户就显得格外重要。

二、OPPO广告oCPX模型投放

随着OPPO广告主的考核逐渐聚焦于更后端的行为，OPPO广告投放类型的选择也有了变化。2024年相较于2023年，激活、次留等浅层模型投放的占比大幅下降；注册、付费等更后端的oCPX模型，更契合OPPO广告投放目标，因此获得了更多的投放占比倾斜。

三、汽车行业OPPO广告投放场景

展示优选相较于常规分发、搜索OPPO广告，在成本和拿量方面优势显著。2024年，汽车行业展示优选投放占比大幅提升30 – 40%，常规商店的OPPO广告占比逐渐被压缩。不过，非商店场景中汽车行业的渗透较少，可结合三方优质素材和案例挖掘新的机会点。

四、汽车行业OPPO广告投放诉求

1、汽车行业的考核逐渐深入后端。

2、部分汽车行业客户投放OPPO广告时，不再仅关注单一指标，而是同时考核多个指标。

3、OPPO广告量级需求增大，需要突破现有状况以获取更多的增量空间。

五、OPPO广告提量 – 新oCPX能力：激活 – 注册双出价

基于激活和注册两个目标来设置目标成本，在OPPO广告投放期间，模型介入的同时会智能优化两者成本，以满足客户要求。

●适用客户：对深浅层指标都进行考核，且核心考核与深浅层指标有直接紧密关系的客户。

六、汽车行业OPPO广告账户搭建与优化：从测试到稳定再到拓量

通过多种定向的灵活配比以及产品能力的运用，抓取全部目标用户。

依据OPPO广告展现、去重逻辑（按照应用/品牌维度去重，一次展现一条OPPO广告），实现人群广泛覆盖，提高目标用户的竞争胜出率，从而获得更多高质量且有潜力的用户。

七、OPPO广告投放案例

案例一：oCPX激活注册 + 展示优选结合，后端效果相对稳定且量级增长

1、投放背景：在后端考核达标的前提下，客户希望维持当前OPPO广告投放效果，但当前OPPO广告在提价情况下增量空间有限，难以满足客户的增量需求。

2、投放策略：在OPPO广告投放增量空间较小的背景下，结合客户考核内容以及账户历史积累的激活、注册量样本量足够多的情况，引入激活 – 注册模型投放，结合历史数据积累，抢先进入新模型流量阵地。

案例二

1、投放背景：客户严格控制OPPO广告投放成本，想通过提价以外的手段提升量级且保持成本不变。

2、投放策略：结合客户具体情况，有针对性地在OPPO广告中引入Costcap测试，前期设置1.2倍常规出价进行跑量，后期稳定后逐步放开预算。

本文简单介绍了汽车行业如何投放OPPO广告，涵盖OPPO广告账户的搭建与优化、OPPO广告投放的优势，还提供了两个OPPO广告投放案例供广告主参考。若您想了解更多关于OPPO广告投放、OPPO广告开户所需资质、广告推广后台运营等问题，可点击右下角按钮获取联系方式，联系精准获客。我们是一家拥有十几年丰富经验的广告公司，期待您的来电！