巨量广告升级版不知如何使用？5 个经典实例，助您降低成本并提升效率！

七年前我们曾提及，在信息流广告的投放中，创意乃是最为精准的定向方式。

这一理论于当下的巨量广告升级版而言，依然行之有效，“创意即定向、创意即流量”的观点依旧成立。

优质的内容，乃是广告放量的先决条件与核心要素。

一、巨量广告升级版究竟是什么？

从官方的阐释能够知晓，巨量广告升级版旨在凭借创意驱动、高度自动化、极简操作以及营销经营协同等优势，提升企业的投放效率与效果，助力经营实现长效增长。

1）身为优化师，如何看待巨量广告升级版？

站在优化师的视角，升级版对于优化师对素材的把控能力要求更高，尤其是高潜力素材的产出效率与质量。

通俗来讲，就是“好的愈好、差的愈差”。故而在广告投放的前期阶段，不论是优化师还是编导，都需要投入更多的心力来创作素材。

2）现阶段巨量广告升级版有哪些流量扶持举措？

当下升级版的流量扶持主要体现在精排和投放阶段。

精排阶段：通过 bosst 扶持提升精排阶段的 eCPM 值，为广告投放成功助力。

投放阶段：底层生效新版计划扶持策略，增强广告的放量能力。

虽说存在流量扶持，然而皆为暂时的。从长远来看，核心竞争力仍然在于提升优质素材的创作能力。

针对“优质素材”，巨量广告升级版在创意生态策略方面也进行了迭代，从素材效率、素材质量以及多样性这三个方向出发，鼓励优质、首发素材，为创新度高的素材赋予更多的放量空间。

3）升级版与原版的核心区别何在？

核心的区别主要体现在以下两个方面：

• 账户操作差异：账户结构从原版的广告组-计划-创意，转变为项目-广告。其中，多维的

定向在“项目”层级中一次性设置即可重复使用，“广告”层级则着重对创意进行调整与创编，支持针对不同的广告创意，差别化设置对应的出价和预算。在很大程度上优化了层级和操作的冗余性。

• 创意策略差异：从素材的离线优选转变为全量素材的在线优选，多素材+多页面+多主图+多行动号召，基于流量版位与用户特征的差异，实时优选最佳组合进行个性化展示，潜力创意素材得以充分探索。

二、怎样创作出好内容

如何探测出高潜力素材以及持续放大投放效果？

在巨量广告升级版以素材为核心的机制之下，优质内容的产出、测试以及持续性显得更为关键。

1、怎样创作出好素材、好文案和好页面？

1）参考巨量云图，提升素材产出质量

借助巨量云图，我们能够获取到行业内完播率、互动率较高的素材，这些均是提升素材质量的指引。同时开展行业人群、自有人群、触点圈人分析，判断出用户关注的内容和受众的偏好，在制作素材时突出这些元素。

2）多渠道提供素材，提高素材产出效率

作为优化师，我们能够轻易地理解素材在升级版中的重要性，同时要更多地传递相关信息，让同事、领导、客户等也能够明白这一点，提升整个团队对素材产出的重视程度。除了公司、集团内部的素材共享，必要时可以适当采购外包服务，增添素材供给渠道，提高产出效率。

在素材产出的质量和效率方面，我们来瞧瞧金牌投手刘香龙

在医疗口腔行业的操作经验：

第一步：分析行业内高完播高互动的素材类型，并进行重点输出，全面补齐各类输出。

第二步：拆分受众特征、关注点以及机构自身的优势，判断出用户较为关注的维度，在素材制作过程中着重突出。

第三步：依照不同的类别，划分素材，构建结构化的素材库。同时采用【素材外包+院方自产+代理商创作+集团内多地交换】这四大渠道来提高素材产出的效率。

3）对已验证的放量素材，进行阶梯分类

分类涵盖两个层面的含义，一个是制作层面，另一个是放量层面。上文金牌投手刘香龙的操作经验中也提及了素材制作的阶梯分类，依照不同的类型来创作测试，能够让我们更为清晰地了解，哪些类型是放量能手，在实际投放中能够更精准地判断，提升账户投放的整体效率。

素材制作上的分类方式，例如：

• A 组（多场景类、室内外采访类）

• B 组（纪实类、生活情景剧）

• C 组（强背书式访谈类、说明书式口播类）

• D 组（素材前贴类、素材组合类）

而在放量能力的分类方面，金牌投手储金霞

在金融行业投放是如此操作的：

金融行业对于量和消耗的需求通常较大，因而“提升素材的放量能力”是广告投放的核心与重点。而在实际操作中，可依据历史消耗来划分广告投放小组，根据素材消耗能力进行合理的任务及预算分配，例如：

• 先锋：消耗占比总消耗的 60%，拓展放量素材；

• 中场：消耗占比总消耗的 30%，保障基础素材量及投放先锋队的放量素材，降低项目成本；

• 后场：消耗占比总消耗的 10%，负责热门创意的收集及放量素材的投放，成为先锋组创意的基石。

需要留意的是，素材在投放过程中，要密切关注不同小组在巨量广告升级版上的各项数据表现，对比原版本持续优化预算分配、素材设置和广告数量。

在升级版使用的初期，建

议将 80%的预算集中在高潜力素材上。而到了稳定期，则可以适当提高新素材的预算占比，设置在 30%左右即可。

广告数量上，单个素材搭配 4 – 5 条广告；广告搭配方面，历史优质素材 2 – 3 个，搭配文案 2 – 3 个，放量率较高；纯新素材 5 – 6 条，搭配文案 3 – 4 条，冷启动通过率较高。

2、如何借助巨量升级版，迅速探测出高潜力素材？

1）在巨量升级版上培育头部广告，提高高潜力素材的探测率

广告的消耗基本都遵循二八定律，即 20%的头部广告消耗掉整个账户 80%的预算，因此学会培育头部广告是优化师的核心能力。而头部广告的培育，离不开头部创意，所以要更快更多地探测出高潜力素材。

• 可以参考复用在原版上放量的素材，并适当提高初始预算。

• 给予新素材一定的空间，预算设置为预期转化成本*5，避免空耗风险。

• 通过新老素材的搭配，提高创意的丰富度，覆盖更多人群。

• 对于成本达标的创意，可以小额提价来刺激素材进一步放量。

• 识别筛选出高潜力创意，通常两天内会有起量的趋势。

拥有了高潜力素材，培育一个头部广告就轻而易举，但模型如何稳定下来？

在操作教育行业账户时，总结了如下经验心得：

为了在升级版上培育一个能够长期放量的稳定的头部账户模型，至少需要做好以下五件事：

第一，尽可能少地调整账户层级、账户出价方式、优化目标等，因为这更符合账户模型积累的长周期规律。

第二，保证账户每天的整体基建量，同时不断有新广告跑出，才能更好地维持账户的活跃度。

第三，不断有新素材跑出，账户才能长期放量。一定要避免头部素材当天反复上新，新素材基建反而少的情况。合理分配头部素材的基建量非常重要。

第四，通过广告报表分析周期内每天的流量趋势，找到最适宜的投放时间，避开流量波动大的时段，能够提高投放的稳定性。

第五，需要保证账户余额充足。因为账户消耗到预算的 70%，会开始限制放量速度。