巨量千川的 4 大升级功能，为电商生意的发展提供强劲助力！

伴随抖音电商进阶为全域兴趣电商，商城消费场景开始受到更多消费者的关注，愈来愈多的用户在抖音形成了“先看后搜再逛”的购物习性。

<

当下，短视频和直播带货已然步入白炽化阶段，电商运营于内容板块的竞争日益剧烈，因而商家的经营模式也逐步由内容场景，朝着商城、店铺、搜索、橱窗等货架场景拓展。

<

众所周知，多元的营销场景潜藏着更多维度的流量红利，但与此同时，也对商家经营模式的转变带来极大考验。随着电商运营环境渐趋繁杂，商家的营销场景需求也相对分散，部分商家在转变进程中会遭遇如下问题：

<

•自身经营场景较为单一，难以兼顾多元的流量形态

<

•众多商家对内容场流量依赖程度较高，不知怎样开拓商城流量

<

•营销场景和营销需求持续变化，衍生出更多难以满足的推广诉求

<

•经营目标聚焦于前端内容的产出，缺少以店铺运营为核心的持续性

<

•资金预算有限，投放及人力成本偏高，不知如何寻求性价比的最大化

<

面对上述问题，怎样应对市场的迅速转变成为商家当下亟待解决的关键。

<

一、破局之法：

一体化营销成为必然趋向

<

针对当下繁杂的电商现状以及商家们的经营困境，商家们更需要的是简便智能的一体化营销解决办法，以此节省经营成本，提升投放效率，达成生意的长期有效增长。

<

为化解当前的电商现状以及满足商家们的需求，巨量千川升级为全域兴趣电商一体化智能营销平台，核心围绕“新拓展商城流量、深入生意场景、贴合生意目标、清晰灵活的推广方式”这四大方向，助力商家实现生意增长，为商家和达人们提供抖音电商一体化营销解决方案。

<

那么巨量千川平台升级后是怎样实现一体化经营的？此次升级具体具有哪些关键能力和策略呢？我们接着往下看。

<

二、巨量千川升级四大举措，

整合一体化智能营销

<

巨量千川此次全面升级，主要有四大举措：新拓展商城流量、深入生意场景、贴合生意目标、清晰灵活的推广方式，从四个方向进行升级，营「销」一体全域协同，一切皆是为了更优的生意。

<

1、新拓展商城流量

<

据《2022 抖音电商商品发展报告》，当下在抖音电商货架场景中，约 45%的订单源自商品卡。怎样抓住这部分高速增长的流量，成为商家日销突破、达成全域经营的关键所在。

<

巨量千川推出首款支持投放至抖音商城的商品卡产品「巨量千川商品卡推广」，旨在助力商家开拓商城增量、提高推广效率，商品卡推广支持拓展抖音商城流量，打通人找货消费链路中的营销场景，为商家带来更高的转化效率和更大的投放规模。

<

同时，巨量千川商品卡推广的投放更为简便、门槛更低。无需上传短视频，仅需选择商品并设置出价后，一键调取商品图片，即可投放到抖音商城，覆盖抖音商城流量。

<

2、深入生意场景

<

生意中的营销场景通常具有多元化和具体化的特点，为满足商家各异的生意营销场景，巨量千川本次升级新增“营销场景”板块，涵盖：日常销售、新客转化、人群种草、商品加热、直播加热等五大场景，满足不同生意场景的营销需求。

<

通过模块化的产品组合，即可完成快速投放，再度降低投放门槛，使投放变得简便智能一体化。

<

目前营销场景板块的五大场景已全面上线，商家们能够依据自身实际营销需求选取适宜的经营场景。

<

升级前后对比情况如下：

<

<

3、贴合生意目标

<

巨量千川本次升级的营销目标为：推商品和推直播间，吸引用户在不同营销目标下促进转化和成交，提升产品销量。

<

此前商家仅需做好内容场的经营便能带来生意增长，然而随着抖音商城的增量凸显，升级后不再依据内容题材划分营销目标，而是聚焦商品和直播间这两个关乎营销生意增长的关键要素，商家还需做好货架场经营方可更好地促进生意增长。

<

其中推商品能力除了支持图文和短视频推广以外，还支持抖音商城的商品卡推广，通过吸引用户关注商品，刺激用户提高商品销量。

<

而推直播间功能主要是通过吸引用户进入直播间，进而提升直播间的互动量和成交量。营销目标也从具体的内容形态（图文、短视频与直播），转变为商品与直播，更直接地推动生意增长。

<

升级前后对比情况如下：

<

<

4、清晰灵活的推广方式

<

在复杂的电商运营环境中，商家们期望的推广方式不仅要智能省心，而且还要清晰准确。

<

巨量千川本次升级的推广方式为：托管推广+自定义推广，降低推广门槛，实现不同需求的灵活推广。

<

从极速推广和专业推广的分类模式，依照系统自动化和人工精细化的逻辑，升级为托管和自定义两种推广方式，其中托管推广方式包含了商品托管和直播托管（成本稳投）的两大产品能力，而自定义推广方式承接了旧版中的极速推广和专业推广的两种产品能力。

<

在选择推广目标后，商家能够依照自身需求选择营销场景、推广方式，相较于旧版在搭建计划时会更清晰。比如当商家想要使用系统智能投放，就能够直接选择「托管」，直播初期期望迅速提升直播间场观时，就能够直接选择“直播加热”营销场景。

<

升级前后对比情况如下：

<

<

以上便是巨量千川本次升级的四大核心能力，其产品升级也是为了更贴合具体营销诉求，在实际生意场景中实现高投产、高人效的长效增长。

<

三、品牌营销增长实例

<

针对千川此次升级的四大举措，商家要怎样利用新的平台能力，来加速一体化经营并突破品牌自身的增长呢？

<

回到文章开头我们提到的 5 个当下商家经营所面临的问题，接下来我们通过几个品牌商家的实战案例，进一步阐述如何通过千川升级的核心能力，来化解当前的困境。

<

1、巧妙运用巨量千川商品卡推广，直接触及商城流量

<

在内容场竞争愈发激烈的状况下，多数商家也期望拓展更多维度的流量、探寻更多元的生意场景，但苦于不知从何着手，尤其是习惯了单一内容场景下的营销链路之后，商家要怎样迅速转变以获取“新流量”？

<

接下来我们看个案例：

<

某食品行业商家

，此前也面临着生意场景单一、依赖内容场的问题，但却在巨量千川升级版中寻得了新的增长点，一起来瞧瞧他们是怎样做到的。

<

策略

：借助巨量千川商品卡推广，拓展商城流量

<

实操

：通过大单品投放「商品卡推广」，将优质产品投放到抖音商城，新拓展商城流量，提升销售转化。

<

最终，自然流量与商业流量同步增长，其中商品卡整体流量暴增 258%，整体 GPM 提升 15 倍；流量曝光带动整体 GMV 收益提升 130%，广告 ROI 增至 4+，实现了日销场景的快速增效。

<

2、新客转化场景营销，精准提升 ROI

<

随着消费属性的不断变化，商家的经营场景也需要更具针对性，才能多方位精准触达相应人群并提升转化。那么具体要怎样设计个性化的营销场景呢？

<

接下来我们一同看看某服饰行业，针对“新客”是怎样提升转化的。

<

策略

：深入新客生意场景，利用千川升级版精准提高新客 ROI

<

实操

：在巨量千川升级版中，选取“新客转化”这一场景，提升新客计划数量，单日新建计划 100+进行投放，同时结合开启系统智能放量，结合新客优惠券，投放星图种草人群包。

<

最终达成新客 GMV 提升 29%，新客 ROI 提升 30%。

<

3、直播托管推广方式，大幅降低投放门槛

<

在店铺运营前端，降低流量获取门槛、提高流量运营的性价比是关键要点。尤其是对于一些预算有限、内容场又相对匮乏的新商家而言，提高人效降低前端成本是急需处理的问题。

<

接下来，我们看某智能家居品牌商家，在转型线上初期，是如何提高流量运营性价比的。

<

策略

：灵活选取营销目标，直播托管降低人效，优化提升支付 ROI

<

实操

：利用巨量千川升级版的“灵活推广方式”，营销目标选择推直播，采用直播托管方式，优化目标选择支付 ROI，参考近期账户 ROI 均值或略增 5%设置 ROI 目标，先低后高。除了圈定 24 – 49 主力消费人群外，人群定向不做过多限制。

<

最终实现托管单计划跑量能力相比常规计划提升 2.29 倍，操作水平仅为常规投放的 1/4，托管计划 ROI 提升 1.12 倍。

<

四、营「销」一体全域协同，已成必然之选

<

随着消费场景由之前单一的“看”，演变至当下的“先看后搜再逛”，我们发觉，消费已然一体化。

<

而巨量千川此次升级的核心功能便是迎合这种“消费一体化”，助力商家打破传统单一场景的生意模式，以店铺运营为核心，增加流量获取途径，降低流量获取成本，提高人效降低投放门槛，最终在营「销」上达成全域协同一体化，让商家的生意做得更久、走得更远。

<

因此，商家们赶快抓住升级机遇，让我们一

<

起在巨量千川投放的助力下，全面开启电商广告投放的新领域，让生意的新增长更确定更有质量。

<