1、vivo应用商店广告资源介绍
| 推荐列表 | 搜索提词 | 特殊准入 | CPT资源 |
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2、vivo应用商店广告竞价规则
（1）vivo应用商店广告竞价规则——竞价原理
应用商店广告CPD竞价规则：eCPM = CPD出价 * pCTR * 1000
应用商店广告oCPD竞价规则：单出价eCPM = Bid转化(转化目标出价) * pCTR * pCVR * 1000
新手训练期规则：新产品和新提词上线前期，需积累一定数据进行CTR快速修正，进而进入正式的广告推广
（2）vivo应用商店广告竞价规则——指标分析
推荐广告出价：优先生效推荐列表最高出价的计划，底价1.5元
搜索提词广告：需高于最高推荐列表计划广告出价才可生效，底价1.5元
算法预估CTR：
1. 各页面均单独接入算法，页面间算法互不影响；
2. 各页面均使用个性化算法，针对不同用户、不同广告位，预估CTR不相同（APP内容外显的PCTR会比一般资源位要高）；
3. 搜索模块不同词下预估CTR不相同，相关性高则预估CTR高。
产品自身：
1. APP ICON、APP后缀名及APP推广语等；
2. APP品牌知名度、产品质量、评分等。
3、vivo应用商店广告专项能力
| 广告出价/定向能力 | 广告资源能力 | 其他能力 |
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1、oCPD 定义：以转化目标出价，平台借助算法根据用户CVR价值，进行差异性出价 门槛：已全量的转化目标，可以直接选择；白名单的，具体门槛与媒体沟通 |
1、商店详情页沉浸式氛围页 形式：商店详情页个性化定制沉浸式图，样式内容更丰富 门槛：已全量 |
1、提词泛化工具 定义：帮助广告主在使用搜索提词时，找到更多匹配的关键词，提升新增提词效率 门槛：已全量 |
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2、V + 智投 定义：依据实时回传效果数据，通过oCPX寻找对应需求人群 门槛：已全量 |
2、动态icon 形式：区别于静态icon的个性化动态icon 门槛：白名单，具体门槛与媒体沟通 |
2、应用智投(new) 定义：基于历史转化率较好的数据预估和出价，帮助广告主获得更多量级的工具 门槛：白名单，具体门槛与媒体沟通 |
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3、商店定向 场景：对商店人群有要求的广告主，可使用定向功能，定向方法采用用户人群挖包 门槛：广告组标签已全量，自定义人群部分需申请白名单，具体门槛与媒体沟通 |
3、商店免费资源位申请 位置：福利专区、极光奖 门槛：客户在开发者平台自主申请 |
3、商店安装完成后提醒支持deeplink 定义：商店安装完成后，在商店外push提醒用户安装完成，可直接deeplink跳转至app指定页面 门槛：白名单，具体门槛与媒体沟通 |
●vivo应用商店广告专项能力——投放逻辑要点
商店广告区别于信息流广告，广告投放逻辑差异较大，因此广告搭建思路有所不同
| 投放逻辑要点 | vivo信息流广告 | vivo商店广告 |
| 出价&扣费方式 |
CPC出价：按实际点击单价扣费 CPM：按实际千次曝光单价扣费 OCPC出价：按实际点击单价扣费 |
CPD出价：按实际下载成本扣费 oCPD：按实际下载成本扣费 |
| 计划生效前提 | 审核通过后生效，自动进入投放 |
推荐列表：审核通过后生效，自动进入投放 搜索提词：审核通过后生效，自动进入投放 |
| 计划曝光逻辑 |
所有广告在一个流量池，相对公平环境下竞争，无论出价高低，均有机会获得一定曝光量 广告受创意新鲜度影响，需定期更新广告创意 |
同一搜索词，同一账户内不管上线时间前后，以APP维度，出价高的创意获得曝光，出价低的创意无曝光 无广告新鲜度的说法，无需频繁上新 如广告主需在原词包单拎个别词投放，则需关闭原老创意中的词 如广告主需要更多曝光，可在老创意中提高出价 |
以上是对vivo应用商店广告的概述，涵盖了vivo应用商店广告资源、广告竞价规则、vivo应用商店广告专项能力等内容，并将vivo商店广告与vivo信息流广告进行了区分。通过这些介绍，有助于广告主在进行vivo广告推广时目标更明确，还能根据以上内容有效控制广告出价，在提高转化的同时降低广告成本。若广告主想了解更多vivo广告推广的详细内容，欢迎随时拨打精准获客热线电话，点击右下角按钮获取联系方式，我们24小时为您答疑解惑！
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