【产品介绍】360广告推广后台：oCPC操作手册（二）-精准获客

360广告推广后台 – oCPC操作手册

oCPC（下载类）：三步搞定

对接API并创建360广告转化目标

关联转化目标并设置360广告转化成本

在360广告效果评估中查看数据

第一步：创建360广告转化目标

点击转化跟踪工具，进入转化列表，如图所示。

新建转化，详情见下一页。操作手册：oCPC使用设置手册；接口说明文档：使用自建服务器进行api对接的说明文档

对于已创建的转化，支持编辑和删除操作。

第一步：360广告创建转化目标API – 广告主匹配转化

点击下载接口说明文档：使用自建服务器及第三方监测进行API对接，点击下载此接口说明文档

转化名称：不超过20个字或40个字符

转化类型：支持激活、注册等。

转化方案：支持广告主归因匹配和360归因匹配。广告主可根据自身情况二选一。

监测地址：选择广告主归因匹配时，需填写该项。此为广告主接收数据的接口，接收方是广告主服务器或第三方监测平台服务器。支持的第三方为：AdMaster、TalkingData、友盟、热云、AppsFlyer。

转化回传地址：360接收转化数据的接口。

第一步：360广告创建转化目标API – 360匹配转化

使用自建服务器及第三方监测进行API对接，点击下载此接口说明文档

转化名称：不超过20个字或40个字符

转化类型：支持激活、注册等。

转化方案：支持360广告主匹配转化和360匹配转化。广告主可根据自身情况二选一。

公钥、密钥：选择360归因匹配时，会显示该项。该值用于广告主授权认证，以建立安全的数据传输流程。

第二步：关联转化目标并设置360广告转化成本

360广告转化目标：

新建或编辑推广组时，可关联转化跟踪工具中创建的转化目标。

已关联转化目标的推广组，可实现转化数据追踪、oCPC目标转化出价。

一个转化目标可被多个推广组关联。

360广告目标转化成本：

目标转化成本指广告主愿意为每次转化支付的成本。初期一般设置为考核成本的1.2倍，后续根据实际成本逐渐调整。

价格高低会影响获得的转化次数。若设置的目标转化成本过低，可能错失部分转化机会。

系统会根据设置的目标转化成本进行出价优化，但实际计费仍按单次点击计费。

第三步：在360广告效果评估中查看数据

360广告效果评估 – 数据报告：

自定义列选择“应有下载转化数据”，即可查看回传的相关转化数。

支持推广组、创意层级的转化数据查看。

oCPC主要优化转化成本。

oCPC（打开类—移动建站）：四步搞定

创建移动站点并审核通过

关联转化目标并设置360广告转化成本

创意url选择移动建站站点

在360广告效果评估中查看数据

第一步：在360广告推广后台创建移动站点并审核通过

点击360广告推广后台 – 移动建站工具，进入转化列表，如图所示。

确保移动站点审核通过。

第二步：关联转化目标并设置360广告转化成本

目标转化成本：必须填写360广告投放目标转化成本，否则oCPC不生效。

线索=表单提交 + 电话拨打 + 咨询

第三步：360广告创意URL选择移动建站站点

选择站点：

选择已审核通过的站点，也可在移动建站工具中新建站点。若要进行oCPC优化，此处必须使用移动建站地址。

第四步：在360广告投放效果评估中查看数据

效果评估 – 数据报告：

自定义列选择移动网站转化数据，可查看移动建站相关数据。

oCPC（打开类—布码方式）：四步搞定

布置360分析代码

关联转化目标并设置360广告转化成本

创意URL添加宏参数

在360广告效果评估中查看数据

第一步：布置360分析代码

目前oCPC支持表单提交、咨询和电话拨打三种形式，在360分析获取代码时，需对应到360分析转化类型，对应关系如下：

360分析转化类型	备注说明	对应点睛移动推广平台转化类型
订单或注册（设置中心->转化目标设置->系统转化指标->订单或注册）	如图1所示	表单提交
咨询（设置中心->转化目标设置->自定义转化指标->添加转化目标->事件转化->咨询）	如图2所示	咨询
电话（设置中心->转化目标设置->自定义转化指标->添加转化目标->事件转化->其他）	如图2所示，选择[其他]并备注“电话”	电话拨打

第二步：关联转化目标并设置360广告转化成本

必须填写目标转化成本，否则oCPC不生效。

线索=表单提交 + 电话拨打 + 咨询

第三步：360广告投放创意URL添加监测宏参数

添加监测宏参数：为匹配转化数据开启oCPC，360广告主在点睛移动推广新建或编辑创意时，需在落地页URL后添加宏参：impression_id=__impression_id__&exchange_id=__exchange_id__。示例：http://5ac82074cd6c0.site.mvad.com/%E9%A6%96%E9%A1%B5?impression_id=__impression_id__&exchange_id=__exchange_id__

第四步：在效果评估中查看数据

360广告效果评估 – 数据报告：

自定义列选择移动网站转化数据，可查看移动建站相关数据。

使用oCPC：三步搞定

部署360广告分析代码

设置360广告目标转化成本并勾选正确转化类型

在360广告效果评估中查看数据

第一步：标准oCPC – 分析布码 – 代码获取

路径：360分析>设置中心>代码管理>代码获取>[基础流量代码/注册代码/订单代码]。代码部署说明见代码获取界面。基础流量代码：建议在投放相关页面部署基础流量代码配合使用；注册回传代码：仅在注册成功后执行，需基础流量代码配合使用；订单回传代码：仅在下单成功后执行，需基础流量代码配合使用。

第一步：标准oCPC – 分析布码 – 代码自动检查

分析代码自动检查：360分析>设置中心>代码管理>代码检查。支持基础流量、注册回传代码、订单回传代码检查；注册/订单仅适用于页面打开时代码执行的部署办法；若代码在提交按钮成功后执行，则需要页面抓取http请求检查。

第一步：标准oCPC – 分析布码 – 代码手动检查

在浏览器界面按F12>打开或刷新页面>筛选代码请求>过滤360.cn的http请求>完成注册/下单>关注触发的http请求及其字段回传是否正确。

每个页面上基础流量代码都需有效执行。

注册id/订单id为变量。

第一步：标准oCPC – 分析布码 – 页面数据确认

概览>实时数据；站内分析>页面分析。可在实时数据或者页面分析报表中查看相关布码页面的浏览数据。

第一步：标准oCPC – 分析布码 – 转化数据确认

路径：站内分析>转化分析>系统转化分析>注册/订单。转化分析报表当天数据会延迟2个小时左右呈现。

第二步：设置转化目标并选择转化类型。目前oCPC支持场景橱窗与360信息流广告，下面以PC信息流广告为例，介绍操作过程。

第一步：新建360广告推广计划时选择360PC信息流广告，下方会出现开启目标转化竞价的选项：

1. 务必设置合理的目标转化成本和正确的转化类型。

2. 投放一段时间后，实际投放成本稳定时，可根据投放需要适当调整该目标值。

3. 标准版oCPC的篮框部分仅在使用无布码方案时填写，选择快捷版oCPC并无蓝框部分，选择标准版oCPC前已布码或者使用建站工具的计划无需填写此框。

第二步：设置转化目标并选择转化类型。创建完毕的oCPC计划，可在360广告推广计划列表页看到标识，标准版oCPC计划的提示图标仍为oCPC，快捷版oCPC计划的提示图标是oCPCLite，标准版oCPC计划内推广组第一阶段标识为S1，第二阶段标识为S2，如图所示。

第三步：在360广告效果评估中查看数据。如何查看oCPC的投放效果？

1、今日实时数据，可在表格最后一列的预估转化数中，看到oCPC计划对应转化数（快捷版oCPC与无布码方案的会有3小时的数据延迟）。

第三步：在效果评估中查看数据。如何查看oCPC的投放效果？

2、对于历史数据，可在效果评估页面查看对应转化数。

快捷版oCPC/快投放方案的标准版oCPC：可在自定义指标中选择“快投放转化数”，查看快捷版oCPC计划的历史到达数/转化数。

布码/建站方案的标准版oCPC：可在自定义指标中选择具体回传的字段名称，查看历史的转化数。

oCPC常见问题

客户做API对接投放oCPC，对接方式有哪些？

1，使用广告主自己的服务器（详见转化数据API对接文档）

2，使用第三方监测平台服务器，目前支持的第三方监测平台有：AdMaster、TalkingData、热云、AppsFlyer、友盟。

下载和打开类客户做API，回传数据会保密吗？

1，回传的数据都是加密的，不存在数据泄露问题。

2，回传数据无需做具体说明（即不需要客户告诉平台回传的是什么数据），只要是客户想要让平台优化的目标即可，可以是激活注册或是其它。

oCPC投放进入第二阶段条件是什么？进入后会退出第二阶段吗?

1，条件：推广组级别：推广组最近三天转化数达到50个，则该推广组进入第二阶段；账户级别：账户级别 + 对应转化类型（激活、注册、其他打开类）最近三天转化数达200个，则该账户下该转化类型的推广组都进入第二阶段。特殊说明：打开类的（订单、电话、咨询）算一个类型，账户下订单 + 电话 + 咨询达200个，即进入第二阶段。

2，不会，对于某单个推广组或账户而言，只要存在连续三天的转化数满足进入第二阶段的条件，就会进入第二阶段并且不会退出。

第二阶段后，CPC价格是否可以修改？目标转化成本呢？

1，当推广组跑到第二阶段时，系统将不再使用第一阶段设置的最高点击出价，而是根据目标转化成本自动优化出价，此时第一阶段CPC出价已无意义，无需修改。

2，目标转化成本可以调整，实时生效。

是否可以频繁修改推广组设置？

1，使用广告主自己的服务器（详见转化数据API对接文档）时，不要频繁修改定向设置。不停增删/修改推广组，频繁改动易使模型学习的数据产生偏差，导致转化成本上升。因此尽量不要修改投放设置，特别是人群定向设置，若想更换人群测试，可直接新建或复制组。

2，可以根据实际投放情况调节“目标转化成本”。建议修改时间间隔3 – 4天，最多一天调一次价格，否则可能引起成本波动。

如何设置合理的目标转化成本？

1，回传的数据都是加密的，不存在数据泄露问题。目标转化成本设置过低，容易消费不出去。例如某客户实际要求成本为10元，设置目标转化成本为5块，投放一天消耗很少，原因是出价过低，竞价无优势，获取不到更多展现机会。同时出价过低，转化成本也会波动。

2，CPA = 消费/转化数。初始转化成本可设置为考核成本的1.2倍，后续根据投放的实际转化成本进行调整，若发现开始投放后实际成本高于目标转化成本，此时需要权衡量级和成本，若不做出价调整可能会影响账户消费。

为什么计划一直在第一阶段，进入不到第二阶段？

1，第一阶段消耗量级小，跑不出去。影响因素：出价过低、定向过窄等，这些都会导致eCPM值低、竞价能力弱，竞不到流量。建议适当放开。