做小红书广告推广时，关键词规划至关重要！

在小红书运营中，很多人面临着一系列难题，比如怎样挖掘用户需求、写笔记时植入哪些词流量最大、小红书搜索广告如何埋词等。其实，这些问题都能借助小红书广告关键词规划工具来解决！

一、关键词规划工具是什么

关键词规划工具主要面向在小红书进行广告投放的商家，通过它商家能了解品类的搜索指数以及用户搜索的具体内容。

使用方法：先开通企业号和聚光，接着登录小红书聚光广告平台，点击关键词规划工具即可使用。

该工具最常用的功能是以词推词，通过它能查看本行业的搜索指数和出价情况。一般来说，搜索指数越高，表明用户需求越大；出价高则意味着同行都在抢占该关键词，竞争较为激烈。

小红书广告平台的宠物行业月报，会根据搜索量和价格制作图表。从图表中可以看出，猫粮赛道的竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、驱虫赛道。

二、如何使用小红书广告关键词工具

1、研究用户需求

关键词即用户搜索词，直接反映了用户的需求，每一次搜索都是一次需求的唤醒。

若想了解面膜行业的需求，可通过小红书广告关键词工具以词搜词，将与面膜相关的关键词导出并进行分类整理。面膜相关关键词总体可分为品牌词、产品词、功效词和品类词四类。

从搜索关键词能判断出，面膜行业已进入品牌化竞争阶段。不少用户会直接搜索品牌词，甚至是品牌 + 产品系列词，这说明行业竞争十分激烈。

在用户关注的功效方面，主要集中在补水、美白、修复和祛痘等。如果我们从事补水面膜业务，就可以进一步深挖，了解到补水面膜用户集中在推荐、排行榜、平价等需求上。这样在制作小红书广告推广笔记时，就能围绕这些用户关注点来创作。

2、植入小红书广告推广笔记

找到搜索关键词，对制作小红书广告笔记有至少两个重要作用。

1️⃣按需求做选题

搜索词就是用户的需求词，例如补水面膜排行榜，满足了用户对该类信息的需求。我们可以把品牌植入排行榜中，从而拦截用户需求。虽然平台对排行榜类笔记管控较严，但真实的用户需求难以杜绝。

2️⃣笔记植入关键词

在标题和正文中植入关键词，笔记更容易被平台收录，所以要尽可能在标题和正文中植入关键词。第一层植入品牌词，可在标题、正文、标签甚至评论中穿插品牌关键词；第二层植入品类需求词，比如做水乳产品，除了植入“水乳”，还应植入“平价水乳”“油皮水乳推荐”等关键词。

3、设置小红书广告投放词

搜索直接对接用户需求，所以投放小红书搜索广告，更易实现精准转化。

在设计小红书广告投放词时，可从品牌词、品类词、功效词、场景词入手，这些词的选择依然可以借助关键词规划工具。比如品牌词“雅诗兰黛 SOS 精华”，产品词“闪修精华”，品类词“修护精华、小棕瓶精华”，功效词“修护敏感肌”，场景词“医美术后修复、医美修复屏障”等。

进行小红书广告投放时，要对每一类词进行细分，监测不同词的转化情况。

以上就是小红书广告关键词工具的使用方法，若能运用得当，效果显著。希望这些内容对你有所帮助。如果想开通小红书广告账户，可以联系北京精准获客官方工作人员，了解小红书广告开户资质及开户费用。